奢侈品的新目标人群：儿童——高端童装市场诱惑难挡

瞄准中国市场

　　王德培说：“预计到 2015 年，中国城市富裕家庭将超过 440 万户。这些富裕家庭将‘培养’出一大批新生代奢侈品消费者。”

　　自从今年4月2日，Dior童装(Baby Dior)在上海恒隆广场开店，越来越多的品牌着手进军中国市场。据悉，Burberry童装的中国内地第一站是杭州，而Gucci童装将把上海作为他们首选的入驻地。

　　“奢侈童装比普通童装品牌的价格贵上几倍甚至十几倍”，杭州大厦儿童商场负责人曾在接受媒体采访时说，“Dior的一件线衫售价为3000多元，冬装一套售价为7000元至8000元左右。据商场工作人员统计，这些时尚大牌虽然销售出的数量不如普通品牌，但由于单价高，销售额总能占据靠前的位置。”

　　许多中国家长购买儿童奢侈品时抱有炫耀性消费的心理。“在互相攀比房产、车子、腕表等奢侈消费品之后，越来越多的财富阶层开始为下一代彼此较劲。”李俊红说，“在我生活的小区里，哪户人家的孩子去了国外或者国内哪所名牌大学的消息，总是会以最快的速度引来其他家长艳羡的目光。每个家庭都把自己的孩子打扮得体体面面，希望自己的后代比其他同龄人更优秀。”

　　除了漂亮，奢华童装还有另一个特性备受中国富裕家庭青睐。“孩子总是喜欢把衣物或者鞋子放到嘴里，出于安全考虑，我宁可买贵一些的物品。”羊绒服装、安全性材质定制鞋都是顶级童装中最受欢迎的商品。Sophie Devonshire说：“羊绒毫无疑问地是近来最显着的儿童时装趋势。”在BabeswithBabies.com中，亲子装的羊绒服装是遥遥领先的销售商品。来自西班牙的全手工童鞋定制品牌Petite Maloles的创始人及设计师Maloles Miracosta-Antignac说：“在童鞋制作中，将美学和技术结合是相当困难的。儿童需要完全的舒适性，而材料的选择及对材料的修剪制作也是相当复杂的一环，因为要确保对儿童百分之百的安全。你必须对此负责。”
    文章来源：21世纪经济报道

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