奢侈品大鳄进军酒店业 时尚品牌的跨界拓展 LVMH集团对奢侈品地域划分清晰

　白马酒庄(Chateau Cheval Blanc)

　　白马酒庄(Chateau Cheval Blanc)

　　在酒店业，世界上最大的奢侈品集团酩悦轩尼诗-路易威登集团(简称LVMH)可谓姗姗来迟。在2006年第一次在法国尝试了白马庄园(Cheval Blanc)概念酒店之后，它打算在阿曼和埃及再开两处。

　　它的同行们十几年前就开始活动了。范思哲在1994年就在澳大利亚黄金海岸开了第一家五星级酒店Palazzo Versace，Donatella Versace也就成为了第一位开酒店的设计师。后来阿玛尼、米索尼(Missoni)、宝格丽(Bulgari)陆续在世界各地美景之处跑马圈地，就连不那么大牌但是在设计领域领导潮流的Diesel也在巴西海边小镇特朗克索开了一个酒店。

　　在奢侈品牌都不断年轻时尚化的现在，此风愈盛。宝格丽酒店之旅是从米兰开始的。它们重金在米兰修道院旧址上建起首家概念酒店。冷峻的黑白色调充满未来感，和它在巴厘岛修建的宝格丽度假村风格迥异。克里斯汀拉科鲁瓦(Christian Lacroix)在巴黎开设了首家高级酒店Hotel du Petit Moulin。2009年阿玛尼和范思哲在迪拜齐头并进。迪拜塔160家阿玛尼客房由乔治阿玛尼亲自设计，他正好可以把设计阿玛尼家具的经验用上。

　　时尚品牌需要与更广泛的社群进行交流，酒店无疑是一个可以承载设计风格、品牌价值的常设公关机制，与此同时，这也可以为品牌带来新的利润来源。

　　但和这些品牌的目的稍有不同，LVMH的白马庄园酒店是一个独立品牌，它不像其他对手那样只是为一个主品牌服务，更多地是为了帮助宣传集团旗下各种品牌。法国Courchevel的白马庄园酒店有一个纪梵希(Givenchy)水疗会所，游客可在这家酒店购买路易威登和迪奥(Dior)产品。

　　除此之外，酒店还能够帮助LVMH达到不进行昂贵收购便能够带来增长的目的。

　　两年前，该公司突破奢侈品业务范围，买下荷兰造船公司Royal Van Lent，踏入游艇行业。数年前，LVMH开发出新款高端朗姆酒“10 Cane”，而没有去购买一个已有品牌。

　　主要是过去的收购也难为其带来较大增长。相比于宝格丽，LVMH开酒店的成本要低得多。宝格丽和万豪国际酒店集团成立了一个合资公司来运作酒店品牌，而LVMH很谨慎，它不买房地产，阿曼和埃及两处白马庄园酒店的营建资金将由埃及Orascom开发控股公司来承担，酒店工作人员将受聘于Orascom，而LVMH只是提供一个6人管理团队来管理酒店事宜。

　　范思哲(Palazzo Versace)

　　大牌们的酒店

　　范思哲

　　澳大利亚Palazzo Versace

　　Donatella Versace是第一个将其品牌介入酒店的设计师。奢华的范思哲风格弥漫在Palazzo Versace每个角落。范思哲第二个酒店项目，据说将会包括一个激爽海滩，从沙子下面的管道输入冷空气；还有一个巨大的水族馆，215个房间以及spa和餐厅。

　　标准间价格：约4700元人民币

　　宝格丽

　　宝格丽米兰酒店

　　这只是宝格丽开酒店的第一站，4000多平方米的私家花园与米兰植物园Orto Botanico相邻。住客可通过酒店租借名车如法拉利、兰博基尼、保时捷外出游览，甚至可以租驾水上飞机、直升机或游艇穿梭于意大利的大街小巷。从中可看出宝格丽既要公关又需要利润的决心。

　　标准间价格：约7400元人民币

　　米索尼

　　米索尼爱丁堡酒店

　　2009年6月开张，位于乔治四世大桥(George IV Bridge)与皇家大道(Royal Mile)交叉口，爱丁堡的心脏地带。米索尼开店计划宏大，它准备在10 年之内开出30 家Missoni 连锁酒店，爱丁堡之后将是明年开业的科威特，他们准备在那里建造一座种满仙人掌的沙漠花园。接着是阿拉伯的阿曼。

　　标准间价格：约1700元人民币

　　不同的产品适合不同的市场，下面是LVMH集团对奢侈品的地域划分

　　中国：白酒、茶叶、陶瓷、绸缎、玉石、服饰

　　法国：香槟、干邑、香水、皮具、服饰、珠宝、葡萄酒

　　英国：威士忌、珠宝、服饰、轿车、游艇

　　意大利：皮具、服饰、游艇、轿车、跑车

　　澳大利亚、美国：葡萄酒

　　瑞士：钟表

　　德国：轿车、服饰、钢笔

　　古巴：雪茄

　　瑞典、俄罗斯：伏特加

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