戴维尼高调出击 借央视进行品牌升级

近日，刚获誉“2010中国最佳珠宝购物网站”的戴维尼珠宝网高调出击，投资近千万，在中央电视台首播中国首家B2C企业广告：“在戴维尼，花同样的钱，买更大的钻石”；同期，戴维尼斥百万巨资购入www.520.cn（谐音“我爱你中国”），替代原来的www.popdiamond.com(代表“让珠宝走向大众”)，戴维尼用最具寓意的数字组合成最具爱意的新域名：戴维尼520（我爱你）借助中央电视台经济频道品牌的力量而深入人心。

戴维尼投放央视广告，推广www.520.cn（戴维尼我爱你）域名

戴维尼520.cn大手笔领跑中国网购钻石

一个简单、与企业商标相关的域名既能够方便企业用户的记忆，又能够便利于推广企业的品牌，域名的重要性显而易见。就像最近阿里巴巴启用1688.com的新域名，并花费巨资购得zhifubao.com域名，用于国内最大的第三方支付平台支付宝。

而据一位从事域名交易多年的人士介绍，目前以数字的.cn域名尤为炙手可热，520.cn由最具爱意与寓意的数字组成，朗朗上口，简洁易记，代表“我爱你”，更为珍贵，按目前的行情估计，其交易价格大概在至少在100万人民币以上。此次投入重金购得520.cn域名，堪称戴维尼继投入央视广告后又一个大手笔，也是为提升用户体验做出实际行动的大变革。

在互联网领域中，当用户的体验需求成为平台首要考虑的问题的时候，真正为用户体验着想的企业，大多都会将这样的需求转化为实际行动。在戴维尼购买520.cn域名的案例上，不难看出戴维尼正将用户的体验需求放在首位。对于普通用户而言，520.cn较之popdiamond.com具有使用上的便利。

因此，戴维尼花费巨资购买520.cn域名既是一种提升用户体验的新里程，同时也是一种真正为用户体验着想而负责的新行为；而且借助央视做推广，不但为戴维尼的品牌升级开了一个好局，同时也显示了其继续领跑中国网购钻石行业的决心。

戴维尼网购：为消费者省钱

“开一家珠宝店的成本很高，开好几家店的成本就非常高了。戴维尼一家店都没有，好让你的钱真正花在买钻石首饰上，不再为昂贵的开店费用买单。在戴维尼，花同样的钱，你能买到更大、更高品质的钻石，并且提供货到付款。在戴维尼，花同样的钱，买更大的钻石。戴维尼（520.cn），我爱你。”这是戴维尼董事长聂文彪，在为自己企业的电视广告做代言时所讲的品牌故事。

戴维尼网购VS实体店

戴维尼在推广520.cn域名的同时，也推出了“感动中国-虎啸2010”春季促销活动，其中“永恒”套装：50＇GIA经典钻石女戒＋永恒钻石吊坠＋2010经典钻石耳钉，三件套只需18888元。而一个同样参数的50分钻戒，商场售价在2.5万以上。“完美”套装：30＇GIA奢华钻石女戒＋完美钻石吊坠＋2010经典钻石耳钉只需9988元。“天使”套装：10＇璀璨钻石女戒＋天使之吻时尚钻石吊坠＋2010经典钻石耳钉只需4888元；这是戴维尼“花同样的钱，买更大的钻石”，为消费者省钱的直接体现。

六年跨越：戴维尼从“让珠宝走向大众”到“我爱你·中国”

怀着“让珠宝走向大众”梦想的戴维尼坚持纯网购模式，为消费者省钱，还推动了中国互联网B2C模式的创新。戴维尼在很多方面都是钻石电子商务在中国的创始者，为克服现代物流、支付与信用三大电子商务瓶颈做出突出贡献。

据了解，戴维尼在业内是出货率最高的一家公司，无论是用户量、在线客户数，还是购买量等方面都稳居前列。此外，戴维尼也一直刷新着在线销售钻石单笔金额的最高的纪录，从30分、50分、1克拉、2克拉、3克拉到4克拉钻石，从1万、10万、20万、50万、80万到100多万的最牛网购……戴维尼被支付宝频频作为样板案例，辅导其他电子商务公司，戴维尼也已成为中国纯网络销售钻石最多的公司。

六年前，戴维尼利用网络销售向钻石贸易发起了革命后，经过多年的市场培育与不断创新之举，戴维尼董事长聂文彪获得“2009中国互联网领袖”，“2010中国IT新领袖”；戴维尼珠宝网获得“中国最具潜力的B2C平台”，“2010中国最佳珠宝购物网站”，戴维尼也从早期的（popdiamond.com）“让珠宝走向大众”过渡到（520.cn）“我爱你中国”。

戴维尼董事长聂文彪表示，“钻石赋予了特殊情感，希望戴维尼我爱你（520.cn）能够满足消费者对高品质首饰的需求和内心的情感诉求，成为消费者传递情感，网购钻石时的首选网站。”

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