冰岛“冰川”矿泉水将登陆中国

    北欧岛国，崇尚艺术、自然的生活状态，也在高端消费市场有着自己的独到之处。冰岛，携“冰川”品牌，觊觎中国庞大的消费市场久矣。　

    2010年4月，来自冰岛的“冰川”矿泉水将登陆中国。11月28日，记者在瑞士酒店见到了Icelandic Water Holdings主席奥拉夫。在仅仅一个小时的专访中，这位“生命之源”的掌门人侃侃而谈：从冰岛得天独厚的水资源到世界新能源；从中国碳排放到巨大的绿色商机；当然，还有特别对冰岛而言，避之不及的金融危机。

　13元的市场——5100冰川、九千年、无量藏泉、景田百岁山、日之泉麦饭石......如今的中国消费者对高端水概念早已不再陌生。业内人士分析，在低端水市场呈现寡头低价竞争局面下，低薄的利润已经难以刺激新进入者的积极性，中国矿泉水市场的高端风潮就此拉开。

　　“一瓶500毫升装‘冰川’目前预售价格为13元人民币。”在目前的中国市场上，高端品牌法国依云的售价大约为10元人民币左右。对于如此“不菲”的价格，奥拉夫给出的解释简单明了：“原料纯正、运输成本高。”奥拉夫透露，目前Icelandic Water Holdings正在北京、上海和广州等城市进行客户群体调查，明年4月中国消费者就能喝到来自冰岛的纯天然矿泉水。

冰岛“冰川”矿泉水

    而记者掌握的一组来自广东省瓶装饮用水行业协会的最新数据更增加了“奥拉夫们”的信心：中国国内高档水的消费群体已经形成，未来5年内，中国高端水市场容量将不少于100亿元。
　
    冰岛，就将在这市场诸侯并起的年代，加入到竞争的行列中。冰岛靠近北极圈，全国1/8的面积被冰川覆盖。“冰岛矿泉水也因此含有极其丰富的矿物质，对人体非常有益。”奥拉夫不无自豪地告诉记者：“今年9月，冰岛矿泉水还正式成为2010年上海世博会冰岛馆的赞助商。”

　而谈到竞争惨烈的中国饮料水市场，奥拉夫有着自己的看法。“冰岛出产矿泉水的厂家也是层出不穷，但大多数都因为角逐低端大众市场而经营困难。”因此，从一开始，奥拉夫就将自己的产品定位于高端市场。“我们的水资源具有如此高的价值，为什么不去竞争高端市场呢？”事实上，在刚进入美国时，奥拉夫也面临着法国依云、加拿大Fiji等品牌的围剿。随后，他与美国最大的啤酒制造商Anheuser busch公司合作，成功打入全美市场。尽管没有透露其在中国市场的营销计划，但奥拉夫毫不掩饰自己对中国市场的好感与自信。

　绿色的商机：“一个认真采取措施发展绿色经济的国家，一定会吸引外界的注意，并由此带来大量的投资，实现经济的良性增长和有效的环境保护。”在奥拉夫看来，绿色经济就是吸引眼球的制胜法宝，“这对全世界所有投资者而言，无一例外。”　保护环境刻不容缓，人们对天然纯净的追求也与日俱增。这也恰恰成就了高端水的商业环境。“随着生活水平的提高，人们对饮用水的要求越来越高，健康、高品质成为主要的追求，高端饮用水的市场消费力也越来越大。”对于高端水品牌频频亮相，浙江省饮料工业协会会长许长卿解释称：在中低端饮用水领域，目前已经没有多少利润可言。往高端发展成为一种趋势。

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