随着科技的进步,制造业的升级,以及消费需求的提升,中国化妆品行业正在进入一个全新的生态——科技护肤。
越来越多的消费者注重护肤的专业化、精细化,科学、安全、健康正在成为国货护肤品成长的“关键词”。
这对于护肤品牌来说,是机遇,意味着更广阔市场空间缓缓开启,也是挑战,需要企业在科技研发上持续发力,打造核心原料、独家成分科技配方,以更具竞争优势的“硬实力”获得市场认可。
在一众的原料科研探索竞争中,国货高端品牌麦吉丽研发的麦肤因,凭借独特的功效原理和创新产品,脱颖而出,备受行业和市场关注。
11月8日,由麦吉丽主办、中国抗衰老促进会护肤科学专业委员会承办、新华网作为媒体支持的“麦肤因细胞充能峰会”在湖北武汉麦吉丽总部顺利举办。麦吉丽线下渠道总经理方贵林,麦吉丽首席营销官赵殿,麦吉丽微营销业务总监王琼,新华网首席营销官徐明伟,中国抗衰老促进会副秘书长兼标准认证办公室主任刘步优,复旦大学附属华山医院资深教授、原皮肤科主任郑志忠,四川大学华西医院化妆品评价中心/皮肤科主任医师、教授、博导李利,麦吉丽首席研发官、中国抗衰老促进会护肤科学专业委员会总干事杨帆,资深护肤达人、全平台千万粉丝美妆博主崔佳楠等嘉宾出席大会。
从微生态,到深修护
独家成分麦肤因,构建品牌护城河
什么是麦肤因?对不熟悉护肤品成分的人来说,似乎有点陌生。这种陌生或许与国内化妆品原料的发展有着密切关系。
由于我国化妆品原料起步较晚,本土原料市场占有率低,不少产品核心功能性原料进口依赖度较高。过去,人们耳熟能详的原料成分如赫莲娜的玻色因、OLAY的烟酰胺、雅诗兰黛的二裂酵母、SK-II的PITERA等,均来自国际护肤品牌。
但近两年,随着国货护肤品牌的崛起,神经酰胺、透明质酸、玻尿酸、重组胶原蛋白、生物合成肽……一批中国特色化妆品原料逐渐走进大众视野,成了消费者购买产品时重点关注的对象。
麦肤因便是其中的一个代表。
据了解,麦肤因是一种酵母菌/大米发酵产物滤液,经过特殊的发酵工艺研制而成,含有果酸、氨基酸、多胺等90多种小分子活性护肤成分。
麦吉丽首席研发官杨帆介绍,麦肤因是从植物基因库筛选出的北纬40°优质稻米,从1000种酵母中筛选出的最合适菌种,搭配大量测试得出的独特发酵工艺。他解释说,麦肤因能够促进AQP3的表达,从而增强皮肤的水分吸收和保持能力,帮助修复因年龄或环境因素导致的皮肤水分流失,具有保湿、紧致、抗皱等功效。相关成果在《Skin Research & Technology》、《JCD》等多个业内权威学术期刊上均有发表。
此外,杨帆分享说,麦吉丽已经连续5年参加有“美妆诺贝尔奖”之称的国际化妆品化学家学会联盟IFSCC大会,并发表有5篇上台演讲和32篇科研海报。特别在今年的IFSCC大会上,相关的麦肤因通过水通道蛋白调控胶原合成的研究成果,得到了大会“十佳海报”的荣誉。
大会期间,麦吉丽同步发布《麦肤因科技白皮书》。呈现了麦肤因是如何实现微生态调节、肌肤内部修护,以及肌肤深层的能量焕活三层呵护,为消费者提供一整套肌肤健康解决方案。
研究报告显示,在第一层肌肤微生态层,麦肤因可以让熟龄肌肤的微生态菌群恢复之前的菌群平衡,让肌肤更光滑、细腻、有弹性。
到第二层肌肤修护,麦肤因可以促进神经酰胺、桥粒蛋白和紧密连接蛋白等多种增强皮肤结构的成分,从角质层和颗粒层,多维度的达到肌肤修护、强韧、保湿滋润的功效。
最后是第三层内源焕活,麦吉丽研究发现,麦肤因不仅可以在角质层给肌肤补水,也可以促进多种皮肤保湿精萃,促进透明质酸产生,帮助肌肤保持水润,帮助肌肤自我强化,为皮肤提供支撑和弹性。
在圆桌对话环节,复旦大学附属华山医院教授、原皮肤科主任郑志忠介绍了发酵类活性成分的作用,他解释说,该类成分里富含多种维生素、氨基酸和抗氧化物质,可以帮助维护人体线粒体发电站,通过改善细胞能量供应延缓皮肤老化。
四川大学华西医院皮肤科主任医师、博士生导师,现任华西医院化妆品评价中心主任李利也表示,发酵类活性成分中的多肽和抗氧化成分,可以中和自由基减少紫外线损伤,还能减少AGEs形成,缓解糖化反应,所以对皮肤年轻化很有帮助。
放眼整个行业,独家原料成分,不仅是化妆品企业摆脱原料进口依赖,提升竞争力的关键,也是建立品牌差异性,打造牢不可破护城河的核心。对于麦吉丽来说,独家专利麦肤因的科技赋能,给了品牌一份建设护城河的底气。
从科技到科研
产学研一体化,铺就企业成长路
如果说,对国民肌肤健康的守护初心,是一个护肤品牌找到发展方向的“灯塔”,那么对科研技术的数十年如一日的深耕,则是走向远方的动力。
而麦肤因成功的背后,正是麦吉丽对科研的持续投入。
“麦吉丽在产品的研发投入不设成本上线。”麦吉丽品牌创始人兼董事长郭苗提到品牌研发投入时这样说。
2019年麦吉丽设立了亚太研发中心,硬件投资超3000万。2022年,麦吉丽全球生产基地落户上海,总投资近4亿元,占地面积约为5.2万平方米。麦吉丽也是为数不多,拥有研发及生产基地,同时集研发生产销售进出口于一体的国货美妆企业。
在人才方面,麦吉丽汇聚了从事皮肤科学、神经科学、生物发酵、植物干细胞、化妆品应用研究等专业人士,组建有曾就职资生堂、宝洁等中、英、美、法、日国际大牌顶级研发专家的多学科、多领域研究团队,并形成了由皮肤科学、生物科学、行为科学三大关键研究领域形成的研发体系。
雄厚的科研背景,帮助麦吉丽获得近300项国家专利成就,核心专利涉及麦肤因,涵盖功效护肤,促渗技术口服饮品,工艺生产,配方技术等方面。
需要注意的是,麦吉丽与各大学合作实现产学研一体化。与日本东京大学、华中科技大学、湖北工业大学、美国德克萨斯大学等研究院有合作。近年来已经有5项产学研转化直接应用到产品。
可见,麦肤因成为中国护肤品牌代表性原料也绝非偶然,深厚的技术积淀,融医学、生物性、化学等专业为一体,将产业、研发、学术于一身,持续钻研,才造就了一个“微小”但“不简单”的成分。
在科研实力的加持下,国货护肤品牌逐渐摆脱过去低端、平替的“代名词”,转向高端、爆款,这背后,是无数企业持续不断的科研投入,中国化妆行业正在沿着以科技研发为核心的高质量道路迈进。
从消费者到产品
拓展科学护肤新思路
一个好的独家成分是化妆品打造实力的“内核”,技术的深耕是包裹内核的强大“外衣”,那么一个好的产品,便是走向消费者,打开市场的助推器。
那么,什么才是消费者需要的,好的护肤品?
“现在越来越多的病人会来咨询医生日常怎么护肤,很多因为护肤不当,使用刺激性护肤品导致的接触性皮炎。”郑志忠如是说。
有同样感受的还有美妆博主崔佳楠,他分享说,现在互联网上鱼龙混杂的声音太多了,各种护肤理论,反而“护”出皮肤问题。护肤不能只追求短期收益,还要保证安全性和长期效果,我们完全可以通过配方的科学搭配,来达到保证温和性的同时,既有短期改善,又能长期养肤。
正如前文所提到的,麦肤因的诞生,源自对肌肤微生态健康的研究,从皮肤的基础研究出发,到深层次呵护,麦吉丽给出来答案。
自2014年诞生之初,麦吉丽便基于中国女性群体皮肤健康问题进行研究,先后研发出兼顾“即刻美颜”+“长效养肤”的麦吉丽素颜三部曲,以及现在的麦吉丽逆时光御龄面霜、麦吉丽酵母精粹平衡水、麦吉丽紧致淡纹眼霜等产品。
这些产品以麦肤因作为核心成分,解决护肤中紧致、保湿、抗皱等问题,同时做到精简护肤流程,让护肤日常化,多款明星产品获得消费者喜爱,做到真正意义上的科研美肤力,尽享素颜美。
当然,好的产品需要时间的打磨。
杨帆介绍,麦吉丽产品上新十分节制,重磅产品开发时间一般为1到3年,以确保良好表现,不会盲目跟风做网红产品。
郭苗同样表示,麦吉丽在保证最好原料及安全前提下,让产品达到效果最大化,将始终以匠心科技兑现品牌‘尽享素颜之美’的承诺百年企业,让世界看见中国品牌的力量。
麦吉丽走过10年,已创造了一个已研发、生产、到品牌运营、销售为一体的高端美妆集团化公司。
可以预见,在麦肤因的有力加持下,依托于更多利好政策、持续完善的市场监管环境和不断提高的科研水平,麦吉丽的“百年目标”将更加明晰,中国护肤品牌也将以更加自信的姿态,走向更远的未来。
