七夕,是中国传统文化中一个浪漫而富有诗意的节日,也是各大品牌与用户建立情感链接的重要时刻。在这场甜蜜经济的竞争中,内衣品牌怎么和用户共度不一样的七夕,让爱出圈?
身为中国内衣行业的领导品牌,曼妮芬用一份《爱的日报》强势刷屏社交媒体,从7月26日到8月10日,每日惊喜上线为用户制造新鲜感,引领了一场关于品牌与女性消费者情感连接的新对话。
跳脱出传统爱情的叙事框架,曼妮芬以全新视角讲述七夕节的新意,特别推出艺术跨界联名IP系列【爱的星星眼】第二季——《爱的日报》,牵手品牌大使朱珠用藏在产品设计中的巧思——“7个爱的星星眼暗号”为独特触点,发起了一次与用户探讨亲密关系的深层互动。曼妮芬 “爱的星星眼”,寓意现代女性在日常亲密关系中善于洞察与捕捉爱意的智慧,打破七夕营销对“爱”的单向定义和表达,鼓励女性发现生活里细微的爱之瞬间,看见自己,看见爱。品牌巧妙利用了品牌线上线下渠道联动的优势,让明星、用户、粉丝、KOL都参与共创,与品牌一起完成了一次爱的分享和体验场景搭建。
曼妮芬艺术IP 掀起《爱的星星眼》甜蜜打卡热潮
曼妮芬【爱的星星眼】IP系列自2022年与巴西艺术家合作以来,持续创新丰富爱的内涵,圈粉众多年轻用户。2024年七夕,曼妮芬全国派送万份满载惊喜的《爱的日报》礼物,为用户送上浪漫惊喜,在社交媒体上掀起一场“为爱上报”的甜蜜打卡热潮。
朱珠倾情演绎7个暗号 为爱助攻
曼妮芬与品牌大使朱珠共创《爱的日报》为爱助攻,借用藏在产品设计中的七个巧思,向用户发出7个星星眼暗号,鼓励每一位女性主动探索并表达自己的情感世界,以不同的视角去看见爱、理解爱。
曼妮芬【爱的星星眼】艺术IP情感语境中,爱藏在善于发现的眼睛里,藏在日常的亲密相处中。爱,需要彼此理解包容,用真心去滋养,用行动去支撑。曼妮芬用奇思妙想的产品,为用户提供实实在在爱的支持,以陪伴者的身份帮助用户更好地走进亲密关系,找寻适合自己的爱的方式。曼妮芬品牌内衣作为“亲密礼物”的独特属性,在用户心中再一次加深。
《爱的日报》阶梯快闪 花样创新节日体验
8月7日起,曼妮芬《爱的日报》阶梯限时快闪,甜蜜登陆重庆地标——龙湖时代天街,现场打造巨幅《爱的日报》,以星星眼暗号路标为指引,邀请每一位路过的行人,勇敢迈出第一步,走向爱,走向自己,感受爱的美好与力量。
在《爱的日报》城市巨幕背景之上,曼妮芬也与粉丝用户完成了一场双向奔赴。曼妮芬打通爱意表达的边界,将爱的互动与约会场景新鲜结合,以丰富的体验触点与用户真正玩在一起,感受爱、记录爱、分享爱,让用户成为曼妮芬七夕故事的共创者。
创立于1996年的曼妮芬品牌,从没有停止创新突破,从产品到营销始终保持着探索和活力,深度挖掘并回应当下消费者的身心需求,陪伴与支撑更多女性用户的身心成长之路。
曼妮芬近30年懂你匠心之路,也是“爱”的陪伴之路。爱,是曼妮芬与用户一直持续探讨的命题。曼妮芬将“爱”的丰富内涵不断创新呈现于贴身衣物设计之中,在每一个看似微不足道的日子陪伴用户左右。 这个七夕,曼妮芬【爱的星星眼】艺术IP系列整合了女士、男士家居服与内衣品类,以真正贴近用户生活的产品设计故事,将浪漫变得具体,为用户创造独特的消费记忆。同时也将仪式感拉满,既养眼,又养心,更容易让用户产生“品牌懂我”的情感认同
