8月31日,“I AM HERE 春熙网红周”正式启动!从1924到2024,今年是春熙路开街一百周年。春熙之名,出自《道德经》——“众人熙熙,如享太牢,如春登台”。从“成都第一路”,到“成都商贸聚集地”,再到“国际消费中心城市核心商圈”,春熙路人潮涌动、生机勃勃,在新时代的浪潮中焕发出新风采。
百年春熙|I AM HERE
金秋八月正是促消费的旺季,锦江区贯彻省市要求,创新方式激发消费活力。8月31日晚,春熙路广场上灯火璀璨、熠熠生辉,由春熙路时尚活力区管委会、锦江区商务局、锦江区文体旅局、锦江区融媒体中心指导,锦发展百年春熙公司主办的“春熙路开街百年活动暨I AM HERE春熙网红周”正式启动。民乐演奏、大气齐舞、沙画演绎、国潮秀场……邀人们共赴一场时尚炫丽的春熙消费盛宴。
此次活动采用“运营商搭台、企业品牌营造场景、新媒体矩阵传播”的模式,由锦发展百年春熙公司主办,联合春熙路商圈品牌,通过新媒体平台对企业产品、文旅场景、时尚活动等内容场景进行矩阵式推介传播。同时,活动秉承“人人都是网红”的理念,每个人都是春熙路商圈的推荐官,都可向全中国、全世界以不同视角展示宣传春熙路的美物、美食和美丽的街区,推出新的网红产品、网红场景、网红街巷。
据悉,活动第1周,春熙路商圈将重磅推出时尚消费、美食烟火、都市文旅、夜间经济、特色街巷等场景,推出沉浸式剧本游“奇遇春熙”、美食盛宴“春熙潮GO”“春熙好食光”、名人带你游“春熙刚刚好”“新东方文旅直播行”、非遗大秀“春熙嘉年华”、音乐狂欢“春熙不眠Yeah”等一系列主题活动,吸引众多知名网络达人及团队、市民、游客、上班群体打卡,并持续传播。期间还将首发数字虚拟人直播间,上新艺术盒子、设计春熙路打卡点等。直至9月底,将按照“周周有主题”的形式,持续推出以品牌探店为主的“奇遇春熙”,以春熙商业微博物展、春熙摄影展、春熙绘画展等为主的“视赏春熙”,以春熙文旅场景为主的“诗酒春熙”,以国潮品牌、时尚品牌秀展为主的“时尚春熙”等主题周,活动不断、热度不减。
将举办哪些活动?有哪些亮点和特色?精彩内容,先睹为快
线上线下融合
线下持续推出超100个时尚新消费场景,策划举办新媒体传播活动15场,吸引200多位平均流量超百万的网络达人现场打卡并在抖音、小红书等6个主流线上平台矩阵传播,预计将有1.4亿网上流量关注此次活动,关注锦江区、春熙路,线下日均人流量预计可增长20%至84万人次,实现线上导流、线下转化融合模式。
户内户外融合
精选觅山青梅酒等10余个锦江区知名品牌在春熙路广场进行展示,举办新品发布、设计师大秀、街头演艺等活动,通过户外新消费场景、产品的展示,让每一个来到春熙路商圈的人都主动进行拍照宣传,吸引更多人到店打卡消费。通过将商品从橱窗拓展到街区展陈,将室内T台延伸到露天展台,由室内剧场转移到露天剧场,实现户内户外融合联动。
白天黑夜融合
举办“春熙不眠YEAH”音乐节,联合商圈内商家延长打烊时间,组织品牌、商户推出夜间“吃喝游购娱”多样内容,加大夜游锦江体验推广力度,强化夜间服务保障,推动塑造“世界的春熙路、成都的不夜城”夜间经济品牌。
业内业外融合
以“共享工厂在云端、展示展销在春熙”的产业联动模式,组织锦江软件园企业在春熙路广场进行新品展销;与罗小刚团队、新东方文旅打造特色游线进行直播宣传,联合商圈品牌发布联名产品超20款,挖掘培育新品牌超10个、形成网红产品不低于30款,促进商业与制造业、文旅业、新兴产业融合发展,实现商业能级提升。
圈内圈外融合
举办春熙嘉年华活动,将川剧与潮汕英歌汇聚一堂,加强商圈内外文化交流;邀请重庆渝中区、德阳中江县、成都都江堰市、甘孜州炉霍县等参与“I AM HERE春熙网红周”活动,携手加强文旅、消费等联动宣传;构建春熙路商圈新媒体平台矩阵,探索新运营模式,加强商圈内外平台相互赋能。
2024年,锦江区还将利用“春熙路开街百年活动”契机,加快建设国际一流商圈。
以国际一流的空间规划引领春熙路商圈建设
于2024年初发布《春熙路时尚商圈产城融合规划方案》,按照“一核两轴三区”空间功能布局来引领春熙路商圈建设。一核即华兴街、春熙路步行街、IFS—太古里、四圣祠四大核心商业功能区整合形成的国际时尚消费核;两轴即为东大街国际消费活力轴,串联起天府文化公园、春熙路商圈、锦东商圈、468片区,沿东大街构建锦江区的产业发展主轴。纱帽街时尚文旅活力轴,以纱帽街为中心,向北延伸至武城大街,向南延伸至滨江路,打造彰显现代化国际大都市形象的世界顶级商业街。三区分别为:国际商贸区,由春熙路步行街、太古里-IFS、水井坊等构成,重点发展国际时尚消费、国际美食消费和国际文旅消费。国际交往区,由人民南路沿线、盐市口区域构成,重点发展会展办公、品质居住、购物消费。国际商务区,由四圣祠、华兴街构成,重点发展国际商务、旗舰商业。
打造国际一流的“春熙路广场”
围绕“一广场三秀场”的目标实施春熙路广场的提升打造。首先,要将春熙路广场打造成为新消费场景秀场,通过将春熙路广场周边银石广场裸眼3D屏等5块屏幕实现联动,用新视角技术改造春熙路广场周边楼体屏幕,启动IFS片区新消费场景策划,推动春熙路广场地铁口的改造,搭建“春熙穹顶”网红空间等系列项目,让更多产品、企业来春熙路广场推广,吸引更多客流参观体验。其次要将春熙路商圈打造成为时尚品牌秀场,借助春熙路步行街东西南北段及春熙路广场开阔空间,以春熙路广场为中心,为春熙路商圈内外新消费企业品牌宣传和形象展示提供优质载体,将春熙路商圈打造成为企业新品发布、路演展示、时尚秀展首选地,塑造国内一流的户外展场。此外,还要将春熙路商圈打造成为文化演艺秀场。在春熙路北段、中山广场、春熙路广场等重要节点布局打造文化演艺点位,串联后街小巷,植入街头艺术、川剧NPC、专业团队曲目表演、百姓时装表演,打造文旅游线,塑造在地文化品牌,提升春熙路商圈文化品质。
打造国际一流的“春熙路步行街”
利用春熙路开街百年契机,策划“一街五巷”慢行街巷游体系。一街即是以“春熙路步行街”为核心,西联天府广场,经青年路、春熙路,东联太古里、兰桂坊形成5公里步行轴线,串联起商圈群光广场等16个高端商业体,大慈寺等20余处文化遗存、水井坊博物馆等10余处文博空间、川剧院等30多家演绎场所,打造世界上长度最长、街巷场景最丰富、最有文化底蕴、消费品牌最聚集的步行街。五巷即是在南北线上梳理更新五条街巷,提升打造北中南新街青年潮流文化非标商业街区、科甲巷“书院文化”特色街区、东顺城南街艺术时尚复合型商业街区、纱帽街时尚文旅活力街区、1.314爱情主题街区,“一街五巷”东西南北贯通,串联起商圈142条街巷,形成丰富的街巷场景体系,增强商圈游逛体验,塑造“北京胡同游、春熙街巷游”的逛街品牌。
打造国际一流的“春熙路景圈”
坚持“商圈即景圈”的思路,围绕“熙游记”主题,打造“潮游春熙”线路,精心构建潮购、潮玩、潮享、潮游主题线路,串联春熙路、IFS、太古里等时尚街区,合江亭、九眼桥等文旅景点以及华兴街、福字街等烟火街巷,带动青年路、糠市街、天仙桥等相连相邻子街巷连片改造升级,助力城市更新和业态转型;深化“元游春熙”场景,以“熙熙带你逛春熙、送祝福、游锦江、玩九天、看繁花”为主要线索,结合分别位于春熙路广场、大慈寺正门、夜游锦江全线等场景打造“百变春熙”“大慈祝福”等元宇宙体验,彰显独特文化内涵,持续创造文商旅新热点。增强“夜游春熙”体验,持续丰富“夜游锦江”文旅体验场景,举办夜间音乐会、时尚秀、新品发布等活动,鼓励购物、美食、休闲、娱乐等商圈商户延长经营时间,完善夜间服务保障机制,充分激发“夜幕下的消费潜能”,不断增强夜间经济活力。
站在百年春熙节点回望,春熙路将迎来更加绚丽光彩的未来。当前,面对新的市场和消费环境,成都加快建设国际消费中心城市的机遇,锦江区持续彰显春熙路商业文化,大力弘扬企业家精神;彰显在地文化,让春熙路成为更具特色、更具魅力的商业地标;提振消费,塑造新质消费观,打造更多消费新场景,彰显国际消费中心城市形象。随着此次“I AM HERE春熙网红周”的正式启动,锦江区将掀起一场热闹的消费狂欢,向世界生动传播春熙路商圈的王者人设,让“百年春熙”成为“世界的春熙”。
购物狂潮、美食探索、文旅奇遇、历史漫步、演艺盛宴……接下来的春熙路上每周都惊喜连连,精彩不停歇!让我们一同解锁春熙新玩法,共赴这场与春熙的约会吧!
