2024年7月30日，小红书2024年焕彩计划—美妆及工具行业沙龙第一站在义乌成功举办。此次活动邀请了业内美妆营销专家以及义乌彩妆产业带商家参与，会上围绕美妆工具的行业发展趋势和市场消费风向，进行了深度洞察。同时，小红书还在现场分享了高效的品牌营销解决方案，旨在通过对该地区彩妆产业带的开发，全面打造小红书行业影响力，帮助更多彩妆品牌找到生意增长的营销方法论，从行业视角共塑彩妆工具赛道的全新营销模式。
近年来，我国彩妆行业市场规模持续上涨，消费者对妆容整体的精致度、彩妆过程的便捷度以及上妆体验的满意度，都有更多层次的需求。因此对美妆工具的多样化选择也提出了更高要求，在此趋势下，美妆工具小品类赛道活力涌现。据了解，2023年美妆工具的市场份额达100-150亿，到2027年美妆工具行业市场规模将突破275亿元。在小红书，关于彩妆工具的话题热度持续走高，无数美妆爱好者在此分享妆容心得，种草彩妆好物。一个个趋势在这里出现，一个个产品在这里生长，小红书已然成为彩妆用户选购产品、为消费“做功课”的重要阵地，同时也是品牌深耕布局的天然种草场。
此次沙龙，也邀请到义乌市市场发展委电商科科长喻中华进行开场致辞。义乌是一个电商发展迅速的城市，有着丰富的供应链和好产品。化妆品产业链已列入义乌重点发展的六大产业链之一，小红书也成为商家经营非常重要的社区。未来也期待跟小红书进一步加强合作，帮助义乌得天独厚的产业资源优势得到更好地放大，焕活义乌彩妆产业带的生命力。
在会上小红书商业化美妆洗护行业平台整合营销负责人凯兰分享了彩妆&美妆工具的赛道新趋势，围绕「颜色趋势、妆容趋势、场景趋势」进行了精细化的内容拆解。他表示用户对彩妆审美的演变，促进美妆工具不断细分，消费者对妆容色彩搭配、浓淡对比以及玩妆心智渐显，带动了对「假睫毛、穿戴甲」细分品类的需求上涨。各种功能的假睫毛和不同风格的穿戴甲在小红书趋势盛行，深受消费者青睐。由此可见，即使是“小品类”，也能成就“大生意”。
产业新风渐起，机遇与挑战并存，如何在竞争激烈的市场中站稳脚跟，是各大美妆品牌需要深思的关键点。会上，小红书商业化美妆洗护行业平台运营负责人阿妮根据美妆市场发展现状，为商家和品牌带来了电商运营指南，帮助美妆新品类、新品牌、新产品在小红书顺势生长。小红书自闭环电商通过「商品转化、站内店播、明星/K播」三个维度，贯穿品牌从开店、选品、商品笔记以及店铺直播的经营路径，帮助品牌掌握从种草到全域转化的生意经营法则，成功在小红书实现「营+销」一体化。同时会上也分享了细分彩妆工具免胶假睫毛、磁吸睫毛、睫毛膏在小红书单月打造百万单品成交的案例，为商家提供精细化的电商营销指南。
值得关注的是，会上还为品牌们介绍了「小红星」项目，助力商家实现营销链接分析，完善种草效果评估体系，最大化的体现出小红书闭环电商的营销价值。目前，在小红书全面立体的营销架构上，已有众多彩妆品牌在此实现了产品出圈和生意增长。在未来，美妆行业的营销方式将持续多样化，以应对增大的市场规模以及不断拓展的电商渠道。因此美妆工具品牌更应提早入局，抢占市场蓝海。
本次小红书举办2024年「焕彩计划」的初衷，成功了激活彩妆&美妆工具品牌的生意潜力，义乌作为中国彩妆行业企业的重要发展地区，蕴含着无限商业契机。小红书将通过真诚、高效、创新的合作机制，携手品牌共同促进行业发展的良性循环，拓展出彩妆行业更宽广的生意机遇，让小品类焕发大能量。
