在巴黎这座光影交错的城市,盛会的激情与七夕的甜蜜交织,天猫精选一系列大牌七夕礼盒,精准表达对七夕爱情故事的完美诠释。在这个充满爱意的节日里,除了激动人心的32项赛事之外,拥抱同样承载着无数美好情感。这,是赛场的「第33项运动」——没有胜者,只有心灵的触动。
在巴黎的赛场上,拥抱超越了竞赛的界限,成为了一种纯粹的情感表达。随着盛会的尾声和七夕的脚步渐近,天猫携手众多美妆大牌,以「第 33 项运动」之名,邀你「抱抱爱」,踏上浪漫旅程。
「抱抱爱」心动上映,拥抱多元美丽
天猫以「拥抱」定义七夕,捕捉巴黎盛会的心跳,展现爱的力量无远弗届。在《抱抱爱》TVC里,拥抱不只是动作,它是跨越界限的爱的宣言。从巴黎赛场上的、指路牌上的拥抱,到上海街头的拥抱,异国双城遥相呼应,共享同一种爱意。短片打造出了浪漫至极的城市对话效果,爱与拥抱的意义也因此穿越国界,感染更多的人。
通过创新的叙事手法,天猫携手品牌,不仅将巴黎的浪漫风情与七夕的传统情怀完美融合,还为这个古老节日中「爱」的主题增添了新的维度,开拓了一片表达爱意的新天地,在这里,每个人都可以自由地诠释爱,用自己独特的方式去拥抱和表达爱。这不仅仅是对传统的一次致敬,更是对现代爱情观念的一次大胆探索和创新。
视频展现了 7 对情侣的甜蜜拥抱,贯穿日常、吵架、分别、重逢等各种相处场景。情景交融的过程中,拥抱衍生出了无限包容性——尊重、感谢、包容、执着……
极致氛围营造,美妆体验链接高浓度爱意
为最大化传播「拥抱是第 33 项运动」的概念,除了这支视角新颖的 TVC 撬动,背后,离不开天猫在投放层面对用户流量入口的精细选择——跨屏+跨端+跨场景的「跨越式」媒介组合投放策略,让刷屏成为可能。
打卡地标+1,社交流量+N。超大的粉红色拥抱气模软萌可爱、温暖治愈,在这个七夕成为了集结上海达人及年轻人拍照打卡的新地标。而当到场的 CP 站上互动点位彼此拥抱,气模便会随之点亮,让爱意充盈整个空间。
双向奔赴,礼赠心智种草润无声。现场抱抱的用户,还能领取到天猫派送的美妆小样。通过这场线下活动,天猫不仅在面对面的沟通中增强了与消费者的情感链接,也自然而然地带出具有礼赠心智的相关品牌好礼。在高浓度的情感交互之中,无形强化了平台与节点礼遇的心智关联。
站外联动传播,让音符唱响爱。携手网易云音乐,精选《色盲》《失眠飞行》《白日做梦》三首歌定制七夕隐藏彩蛋,渲染浪漫氛围。只要歌词唱到「拥抱」字眼,画面便会出现一个跳动的爱心,提示「唱一万次拥抱,不如真的抱抱」;而在乐评区,用户评论「七夕」「拥抱」「爱」也会触发彩蛋,并跳转到淘宝七夕礼遇会场落地页。
如果说用线下装置是拉近物理距离,那么联动网易云音乐则是瞄准了它在年轻人中音乐社交的价值,借音乐的力量渲染七夕的气氛,拉近与用户的心理距离。利用不同的情感媒介,天猫不仅为七夕节增添了浪漫色彩,更在用户心中播下了持续的爱的种子,让拥抱成为日常生活的一部分,绘制爱的地图。
礼遇营销新升级:将用户价值深植于心
无论是一抹唇色,还是一缕香气,亦或是品牌推出的七夕限定礼盒,都是爱的无声语言。节日是表达情感的契机,也是借礼传情的最佳场景。临近七夕,各电商平台的礼赠用户数量都会明显激增,与礼赠相关的内容成了搜索热门。而品牌和平台们此时也都会反复围绕着「送礼表达爱」这件事来大做文章。但在这个七夕,天猫没有直言 「送礼」主题,而是从一个常见的动作切入 ,重新解读了日常的爱意传达。
事实上,天猫今年一直在长线沟通礼遇的心智。今年起,天猫便在手淘公域打造了一个产品化入口「有礼喵」,为礼赠人群提供一站式礼物选购指南,有效地将节日势能转化为品牌的生意增长。通过营造出了浪漫的节日氛围,用以抚慰现代人群众最柔软的情绪。
并且,此次七夕与巴黎节点的「撞档」,让天猫的「抱抱」主题有了更高的立意,在探讨「更泛化的爱」的背景下,天猫的礼遇心智也能充分渗透进更多元的礼赠场景之中。
通过加深对礼遇心智的建设,天猫正在成为美妆品牌商家能长线增长的节点营销阵地,精准找到了礼赠人群,解决礼赠场景的需求。
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