继发布《2023精简护肤趋势白皮书》后,花王(中国)化妆品事业旗下品牌freeplus芙丽芳丝又迈出了创新步伐。今年6月,品牌应全新控油洁面的上市,于同月发表《2024精简护肤洁面趋势报告》。此次,品牌将“精简”具象落地到洁面行为和品类中,结合现代年轻人的生活方式,为不同肤质人群的护肤第一步,打开更为细分且切实可行的“精简洁面”新思路。
自7月起,品牌将报告中所提到的最常见的几类年轻人的生活习惯,如熬夜、嗜甜饮、嗜辣食等生活场景搬到了现实,在上海、深圳、成都三大年轻力量汇聚之城市开展了“油痘肌请「净」”系列快闪活动。在终点站成都,芙丽芳丝更携手亚太区品牌大使董思成共同开启一年一度的品牌狂欢日——“88大「芙」日”。
上海站:《油痘肌「芙」利无限公司》——
熬夜高压暗沉疲惫,一支洗回平衡,自带高光
身处快节奏和高强压环境下,加班熬夜成为当代年轻人的常态。其中,以上海为典型代表。为了对抗熬夜导致的肌肤暗沉和出油问题,年轻用户往往会选择带有附加美白成分,或清洁力过强的洁面产品,而结果往往适得其反,过度的成分和清洁力让肌肤更加易敏。
芙丽芳丝快闪首站《油痘肌「芙」利无限公司》选址上海永福路于7月19日-21日限时开张。通过真实且趣味的打工人办公室场景演绎,让参观者一边身临其境,一边感受新品净澈控油洗面霜的魅力。88%高浓度*1氨基酸表活与微米天然火山泥的“氨泥复配”配方,一支净油光平水油,帮助年轻肌恢复“元气”光彩。高压生活下的年轻人们,往往更需要精简且有效的日常清洁。
(上海站:油痘肌「芙」利无限公司)
深圳站:《油痘肌享「芙」清凉铺》——
潮湿闷热油痘反复,一支吸附油垢,事半功倍
第二站,《油痘肌享「芙」清凉铺》于7月26日-28日闪现深圳深业上城。这座充满新兴活力的城市长期处于夏季,潮湿闷热的环境更易导致痘痘、闭口反复出现。这令不少身处于此的年轻人深陷过度清洁的迷阵。当护肤因焦虑变得过度,肌肤反而难以承受。
此次深圳站的快闪设计,以岭南地带特有的“凉茶铺”为设计灵感。为参观者创造了一个解暑休闲空间的同时,更是为身处南方地区的用户们带来一剂护肤“凉方”——芙丽芳丝净澈控油洗面霜。特别添加比毛孔更细的微米天然火山泥粉末,能够吸附毛孔中藏匿的多余油脂污垢和老废角质,让毛孔进行一次深度“呼吸”。天气环境无法改变,但选择一款高效的洁面将会事半功倍。
(深圳站:油痘肌享「芙」清凉铺)
成都站:《88大「芙」火锅店》——
重口嗜辣油痘满面,一支温和控油,肌肤无忧
活动终点站位于中国火锅之城——成都。根据洁面趋势报告调研发现,65.9%的年轻被访者都是重口味爱好者。这样的饮食习惯让肌肤更易面临痘痘闭口、毛孔粗大等肌肤问题。在成都这样一个麻辣飘香的美食天堂,类似的肌肤问题也屡见不鲜。
芙丽芳丝于8月8日-10日登陆成都COSMO,邀请大家欢聚《88大「芙」火锅店》。作为本次快闪的最终站,成都《88大「芙」火锅店》不仅设置了新品净澈控油洗面霜的“新朋友见面区”,更带来了包含净润洗面霜、净润卸妆油和舒柔洁面泡沫的“老朋友见面区”。由此,芙丽芳丝王牌洁卸「净」实力家族集结成都,共同出击!
不同肤质、不同生活习惯下的每一个人在这里总能找到一款适合自己的洁面更优解。「净润洗面霜」:为敏感肌在内的多种肤质设计,净润・保湿・平衡水油;「净澈控油洗面霜」:为油性肌专研,控油・祛痘・且温和;「净润卸妆油」:含88%保湿美容油*2,以油溶妆,娇嫩肌也能安心卸;「舒柔洁面泡沫」:绵密氨基酸系泡泡,一按既出,懒人必备。
(成都站:88大「芙」火锅店)
88品牌狂欢日
「净」实力家族齐聚,芙丽芳丝亚太区品牌大使董思成惊喜空降
每逢夏季,肌肤因潮热出汗、清洁不当等易引发各种问题,作为引领洁面市场的先导品牌,芙丽芳丝自去年起将每年的8月8日设为品牌狂欢日,旨在放送“芙”利同时,通过旗下明星洗颜的高效产品力来帮助大家解决夏日肌肤烦恼。且“88”也是洁面和卸妆等产品所含成分的数字比,芙丽芳丝期望能与年轻群体长期建立一种具有季节期待感的情感共鸣。
今年88品牌狂欢日继23年“精简有「净」步“主题后依然紧扣一个“净”字,于8月8日当天在成都年轻人潮流圣地COSMO商场携手芙丽芳丝亚太区品牌大使董思成、和芙丽芳丝洗颜家族全员一起,带来了一场别开生面的「净」实力见面会。品牌大使董思成不仅分享了自己的夏日趣事和护肤心得,更是现场打卡《88大「芙」火锅店》,以智慧和实力为品牌盛事助威,现场欢声笑语充满了“狂欢”的氛围感。
freeplus芙丽芳丝是隶属全球500强企业日本花王集团旗下大众护肤品牌,从2001年诞生于对敏感肌研究初始,20多年来始终关注和潜心专研女性肌肤问题,深入洞悉现代人的护肤和生活方式。近年来更是应对不断变化的市场需求和更新迭代的潮流趋势,提出了精简护肤理念以支持年轻人摆脱过度护肤、以自身精简之力实现对健康肌和更好状态的追求。未来,芙丽芳丝将继续秉承花王集团“同美共生”的ESG愿景,砥砺前行,为敏感的心和不安定的肌肤减负。
*1 该产品氨基酸系洗净成分占比高于其他芙丽芳丝产品,其中氨基酸类表面活性剂占比为88%。
*2 指氢化聚癸、甘油三(乙基己酸)酯等保湿美容油成分约占产品总量的88%。
