优衣库大中华区CEO坦言中国消费者心态改变,年轻人为什么不再选择优衣库?

时髦圈儿
时髦圈儿
2024-07-20 19:11:43

一条优衣库高管的言论上了热搜:【业绩突然下滑!优衣库大中华区CEO:中国消费者心态变了】

“让顾客像逛书摊买杂志一样,轻松方便地购买物美价廉的休闲服。”这是优衣库创始人柳井正在个人著作中开宗明义的品牌理念。

据优衣库母公司迅销集团近日发布的财报,2024财年前三季度,大中华地区的营收为5224.69亿日元(约合人民币240亿元),在总营收中占比22.1%。第三季度单季期间,中国内地及中国香港市场营收下降,经营利润大幅下降,同店销售额萎缩。

针对优衣库第三季度在中国市场的表现,优衣库大中华区首席执行官潘宁在简报中专门提到了“平替”。“性价比消费在年轻一代中尤为明显。在‘平替’消费价值观下,消费者不再选择品牌产品,而是选择质量差别不大的更实惠的产品。”潘宁认为,优衣库有潜力成为中国消费者的首选品牌。

优衣库的市场需求下降是多种因素共同作用的结果。

1.优衣库在中国市场面临的挑战源于消费者心态变化和市场竞争加剧。优衣库大中华区CEO承认,消费者追求性价比的趋势使品牌面临压力,尤其是在中国市场。随着中国消费者购物习惯变迁,更多转向网购和本土品牌。随着中国经济的发展和消费者信心增强,消费者开始转向了提供更多样化、高质量且价格合理的国内品牌。网购的普及也使得实体店购买减少,优衣库的市场份额受到影响。

2.消费者更加关注性价比,不再盲目追求快时尚。面对市场上更多的替代品,尤其是那些物美价廉的品牌,优衣库因价格上涨和设计质量下降而流失客户,缺少竞争力。

3.随着审美提升,优衣库如今的设计风格和产品线被认为过于单一,衣服设计缺乏创新和时尚感,优衣库的部分IP联名产品设计简单,缺乏创意,导致消费者转投其他能满足多元化审美的品牌,这不得不呼吁品牌更新设计师团队和创新理念,

4.在新疆棉事件后,优衣库品牌形象受损。消费者对优衣库的品牌形象和市场策略提出质疑,体现在减少了购买优衣库产品的频率,甚至有些店铺因为此事件而关闭。

随着优衣库穿搭、优衣库女孩男孩的减少,你对优衣库的业绩下降有什么看法?

免责声明
标签:品牌服装    优衣库    优衣库穿搭    优衣库爆款    优衣库新品    新疆棉    
你该读读这些:一周精选导览
更多内容...
奢华私语 时尚衣橱