一年一度的618大促正式落幕,伴随着美妆行业大考的收官,各大美妆品牌也陆续交出了2024年上半年的答卷。
公开资料显示,截至2024年6月18日,韩束抖音GMV达33.58亿,已超去年全年GMV33.4亿。年未过半,却已取得如此高增业绩,由此推测,韩束今年有望实现销售额翻倍。
更值得关注的是,在2024年前6个月,韩束六度蝉联,每月均登顶抖音美妆TOP1,延续其在2023年的强大势能。可以说,韩束的增长是国货美妆崛起的缩影,也是品牌在变化的市场环境中找到确定性增长路径的范例。
半年GMV突破 33.58 亿
韩束2024有望业绩翻倍
2023年,韩束以全年33.4亿元的GMV摘得抖音美妆年度第一后,行业内外都在观望韩束是否可以持续领先?如今,韩束已经给出了确定的答案。
据公开资料显示,截至6月18日,韩束2024年的抖音总GMV已经达到了33.58亿元,年度未过半,已经超越去年全年GMV。这也意味着,韩束今年极有可能实现销售额的翻倍,再创品牌乃至抖音美妆的销售数据新高。
值得注意的是,在持续刷新行业记录之外,韩束的头部效应也在不断显现——据飞瓜及蝉妈妈的数据统计,2024年前6个月,韩束六度蝉联,每月均登顶抖音美妆TOP1,而第二名的竞争却异常激烈,国货与海外大牌不断洗牌交替,韩束多次与第二名拉开巨大差距,形成绝对领先优势。
在流量变化极快的抖音,快速崛起并持续领先尤为难得。过往,只有成熟的国际大牌稳居抖音美妆前列,大多国货都只是昙花一现,随着流量的退潮而遗憾退场,而今,韩束能够赶超国际大牌、稳坐第一、形成断层式领先优势,恰恰证明了国货美妆正在锻造起与国际品牌比肩的综合实力,支撑品牌的长效经营。
国货美妆率先“领跑”
国际大牌逐渐“失守”
2023-2024,是韩束抖音突围的一年,也是抖音美妆格局突变的一年。从最新618大促便可窥见其中的变化。
去年“618”期间,珀莱雅、韩束分别位列抖音美妆榜第9和第10名;而据飞瓜数据2024年618抖音护肤品牌排行榜显示,韩束、珀莱雅已成功逆袭国际品牌,以第一、第二的GMV强势领跑。
与之相随的,是国际大牌逐渐“失守”,今年618期间,国际大牌丢失冠亚军位置:去年排名第1的赫莲娜,今年排名落至第3;去年排名第2的雅诗兰黛,今年落至第4名;海蓝之谜更是直降6名,仅位列第9。
因此,尽管国际大牌在618抖音护肤品牌排行榜TOP中占比领先,但势能已经趋于乏力,国货品牌正在迎来“黄金时代”,由韩束领跑,珀莱雅、欧诗漫等国货美妆品牌跟进的美妆格局已经逐步形成,国货美妆份额将在未来进一步扩大。
综合竞争力决定势能可持续
国货美妆未来可期
经历了抖音流量的高速红利期,大浪淘沙后,如今位居抖音美妆前列的国货品牌,其竞争力已被充分验证,尤其是能够长期留在战场上的品牌,绝非单一靠流量营销就能致胜。
在过去的多次分享中,韩束都曾提到,流量和营销都并非决定性因素,20多年积累的用户心智,企业的综合能力、生态体系、科研能力和供应链基础,决定了韩束能做到超级品牌、超级品质、超级性价比,正中抖音电商的用户需求。
这也是韩束能够逆袭突围,超越国际大牌,成为抖音美妆第一品牌,并且未来能够实现长效经营的核心。
综合竞争力决定品牌势能的长期性。可以预见,未来韩束在抖音的势能还将延续,并进一步外溢至线上线下多渠道,全域构建起国货美妆发展的新格局。
