天猫618,全球品牌爆发式增长!截至5月31日晚9点,185个品牌在天猫618成交破亿,超过37000个品牌成交翻倍,50个趋势品类成交规模破10亿。苹果、美的、海尔、茅台、小米、珀莱雅、五粮液、耐克、华为、格力、源氏木语等品牌迈入成交“10亿俱乐部”。
不仅如此,作为顶级大牌营销场,天猫超级品牌日颠覆传统发布形式,创造的「天猫超级发布」,也总能带来惊喜。
自去年天猫双11超级发布,天猫就对“线上直播”与“内容互动”的传统模式大胆革新。颠覆性的超级线下大事件,收获了3万客流及全网30亿曝光。3月上新季,天猫携手国货品牌,又呈现出一方限时两天的线下“国牌乐园”,超250万用户在线围观创意秀场。
这次,「天猫618超级发布」延续热度又迭代升级,以“超级品牌精神开秀”为主题,携手近50家全球大牌,玩了些不一样的。
历来大促便是品牌营销的兵家必争之时,更是诸多消费者眼花缭乱,被各色各样品牌奇招绕得晕头转向的时候。此次的天猫超级发布,侧重挖掘品牌精神,让品牌精神通过创意走秀的形式具象化展示,让消费者从大秀内容中获得更深的情感共鸣。
于是,晚会级的创意大秀在天猫超级发布现场诞生。从卡萨帝对话古今的星河创想、到泸州老窖穿越千年的会饮文化、再到乐高®的世界名画盛宴等,这场宛若艺术视听盛宴的直播盛典,让藏在背后的品牌精神跃然眼前,让超级品牌的自我表达更为生动,更为引人注目。超级品牌的精神开秀吸引了近400多万人在线观看。
直播大秀发布,线上同步首发,消费者可通过淘宝APP搜索“天猫超级发布”即可选购今年618最硬核的品牌新品。从618爆款新品到超级品牌大秀,再到大牌嘉宾幕后直击、线上互动玩法,重装登场的天猫618超级发布聚焦超级单品与品牌精神。多个热搜话题、超16亿全网曝光、超140万互动、超3000万视频播放……以颠覆性的方式,天猫超级发布重新定义了“品牌发布”。
突破大促营销:「超级发布」携手品牌成长,为长线发展筑根基
过硬的品质、数十年如一日的耕耘,与消费者对话的语言与创意、产品背后的巧思妙造、营销之下的别样洞察……这一切构成了超级品牌。“如何把握大促黄金节点,在一众品牌中吸引更多消费者关注?”,超级品牌的难题也具备共通性。
而「天猫618超级发布」用“精神开秀”回答了这个命题。品牌精神是超级品牌回应消费者的情感共振与情绪共鸣的底层,通过极致的晚会级内容,「天猫618超级发布」真正让线上线下观众们,直观感受到了超级品牌背后的品牌精神。
首先,以超级品牌大秀为开场,解决大牌影响力破圈的问题。6月1日,天猫超级发布把晚会级的创意大秀同步线上直播,让超级品牌的自我表达触及更多用户。从卡萨帝对话古今的星河创想、到泸州老窖穿越千年的会饮文化、再到乐高®玩具的世界名画盛宴等,这场宛若艺术视听盛宴的直播盛典,让藏在背后的品牌精神跃然眼前。
第二,以超级话题产品为核心,让品牌生意确定性提升。天猫超级发布敢突破、懂出圈、超会玩的“发布精神”,不仅体现在为用户创造超越想象体验的“秀场”之内,也体现在产品上。从卡萨帝、追觅等新锐国货,到麦当劳、乐高®玩具等国外大牌,近50家品牌的百款商品在这里呈现,让用户从秀到买;超级大牌并肩,消费者在这里一次读懂品牌方的“诚意”,有规模的增长更加可期。
最后,以超级互动玩法为承接,品牌得以沉淀更多优质的用户资产、会员资产。据悉,天猫618超级发布的全程,融合了线上互动玩法,带来超200多万用户高效回访。品牌依托玩法、承接流量,可直接引流品牌私域,为品牌日后在天猫的长线发展添砖铺路、夯实基础。
让品牌精神具象化:「超级秀场」重磅视听升级,刷新体验新高度
当你走进一个品牌,你,用的是何种方式?
可能是目不转睛的审视:当你关注到一个品牌,它的产品和logo给你最初的印象,这时候,你会停下一秒钟,认真掂量一下设计,或者比较产品参数。可能是无意之间的瞥视:你路过一家门店、刷过一个天猫店铺,或是无意中参与到一场发布活动的时候,被动地了解到关于品牌的信息。
从认识它,到被打动,这样的“看”,显然是太远了、是远远不够的。从表皮到内心,好的大牌应该主动走过来,以一场携手达人的晚会级时尚秀、一系列冲破传统的品牌语言,它们在「天猫618超级发布」告诉你:大牌,到底代表了什么。
在秀场上,大牌,阐释出产品背后的文化内蕴。
“星垂平野阔,月涌大江流”,伴随着书法家朱敬一的笔墨展开,卡萨帝《银河家书秀》正式开场。星光熠熠的夜色背景下,卡萨帝星空冰箱打开一轮光圈——这家电的美好生活之门,连通古今生活美学之门,诠释出“家的艺术,也是爱的艺术”这一品牌精神。
明星何与和卡萨帝全新产品分别登场,在何与的吟诵与舞蹈中,器与墨共舞。继而,一抹亮色涌入了舞台——双胞胎舞蹈达人小心头、小意头手执霓虹,如同飞天,脚步蹁跹,诠释出“掬水月在手,弄花香满衣”的意境。伴随着“与谁同坐,明月清风我”的高唱,扇子、配合鼓点与古筝连绵不绝,以一番潇洒淋漓的快板,为大秀作结。纸笔当空尽是锦绣,挥毫勾勒美哉生活,这是卡萨帝写给用户的“家的情书”,也是现代科技与古典诗意的对话。
别开生面的大秀,为卡萨帝创造出影响力和销售额的双增长。活动期,卡萨帝销售额提升显著,超级发布线上专属会场为卡萨帝引导入店110万+。卡萨帝超级发布整体曝光超1.2亿,热搜话题登陆微博主榜高位。
一切伟大的艺术,都源自于生活和想象力。乐高®玩具想要表达的品牌精神,就是“通过创意玩乐的力量以启迪和培养未来的建设者“。携“行走的世界名画秀”,乐高®品牌呈现出充满创造力和想象力的生活美学。
玛格利特谜一般的超现实主义,在舞台上有了独特的演绎。画布内那颗令人印象深刻的绿色苹果,正是用乐高®颗粒复刻,神秘谧静的画面因此多了一丝幽默。西班牙大师达利,携《永恒的技艺》而来:一抹标志性的小胡子、画框里流淌的时钟,皆由乐高®积木拼就,妙趣横生。梵高和他的《星空》,如同黑暗中的明灯,流动的蓝色与画师的装束同时登场,乐高®星月夜套装通过3D艺术重现经典绘画的场景。还有弗里达、蒙德里安、维米尔……天猫超级发布乐高®品牌秀场中,画框、模特、妆容等舞台表现形式与乐高®积木结合,时尚与历史,在T台交融。一块块小小的乐高®积木,构筑出了瑰丽的艺术世界。
还有弗里达、蒙德里安、维米尔……天猫超级发布乐高®品牌的秀场中,画框、模特、妆容等舞台表现形式与乐高®积木结合,时尚与历史,在T台交融。一块块小小的乐高®积木,构筑出了瑰丽的艺术世界。
在秀场上,大牌,诠释了品牌之下的独特魅力。
酒,是天、地、人合力所造,也投射着中国人传承千年的精神生活。古人有“酒为百礼之首”的说法,在天猫超级发布的秀场,泸州老窖以一场《会饮百年酒礼秀》,呈现品牌背后的文化——“中国浓香700年”。
“干杯的另一种表达,叫‘千岁’。”舞台之上,一幅画卷缓缓打开,元、明、清三代的酒礼主角,跨越700年的历史长河,从画卷中缓步而来,演绎了中国人以“酒”为核心的礼仪、文化、娱乐生活。泸州老窖的此次舞台呈现,兼顾了“舞”与“剧”两种表现手法,舞姿绰约灵动、剧情具象精确;光影、舞蹈、演绎相融合,运用现代视听美学,与辉煌庄重的“酒礼”相映成趣。酒气馥郁芬芳,文化的沉淀则更添陈香。在舞者的演绎中,观众们体验700年传承的酒礼文化,与泸州老窖一同走向金色未来。
迪士尼旨在创造“欢乐,梦想与魔法”。恰逢6月9日的迪士尼经典形象唐老鸭的90岁生日,在天猫超级发布的大秀中,迪士尼和爱鸭鸭的粉丝们,打造出一场别开生面的生日派对,让“冲鸭精神”可见。鸭鸭粉们都自发穿上了黄蓝配色,“不要焦虑,我们是热血鸭,不是高血压”“脂肪给你压力,那就用鸭鸭之力还击”“旋转鸭、跳跃鸭、喜欢就冲鸭”,模特与90周年限定的唐老鸭联名产品同时登场,展示出积极乐观、坚韧不拔、自由冒险的唐老鸭“冲鸭精神”。
麦当劳中国,则在天猫超级发布带来了“一块开心惊喜秀”。 在这场大秀上,麦当劳的“首席快乐官”麦当劳叔叔和给人带来惊喜的“麦乐鸡侠”们空降舞台,不仅发布了与艺术家合作的周边,也在动感的节奏、快乐的氛围中传递出“在麦当劳,你可以永远做个快乐的小朋友”的精神。
在秀场上,大牌,展现出用户洞察的细致、体贴。
“今天,你的情绪,怎么出色?”专注于穿着感受及舒适的剪裁,朗姿LANCY FROM25 以富有感性张力的整体造型,明媚而智性的色彩、富有灵感的印染,为当代职场精英女性提供多元的穿衣表达,带来自信独立,真实自洽且有力量感的着装体验。
本次秀场上,以“周一到周五的职场情绪”为灵感,朗姿LANCY FROM25带来了OFFICE情绪战袍系列,把色彩作为传递“OFFICE情绪”的介质——战袍黑、淡事白、不摆蓝、午后咖、曼波绿,尝试让每一天的“OOTD”,都充盈着自在而有个性的语意。
“科技让生活更自在”,是行业领先的家电品牌追觅的品牌精神。在本场大秀中,追觅把“三室一厅”带上舞台,以一场热闹、轻松的“毛团大作战”诠释家电如何改变生活。
以游戏的形式,追觅展现了X40ProUltra旗舰扫地机和H20Pro旋锋版洗地机,将如何针对性地帮助用户解决“猫主子”带来的小麻烦。超过2米高的毛绒猫咪装置,是舞台的视觉核心,作为家务清洁烦恼的具象承载。“解放居家家务,松弛放飞”的暖心感受,跃然舞台之上。
汇聚国内外品牌:全球大牌集体精神开秀
在618超级发布直播的开场,在大秀之前,引人入胜的,是这部魔幻、充满科技感、元素丰富的走秀时尚大片。
这组大片由「天猫超级发布」联合AIGC艺术家及中国美术学院共同创作,天猫洞察到了一种当下共通的品牌精神——创新,唯有创新才能让用户始终充满期待。
本次「天猫618超级发布」,品牌联合全球超级大牌,共同首发了一系列有话题性、有稀缺性、创造力的最新趋势超级单品。既有中国面孔、也有国际大牌,或来自传统行业、或定位科技新潮。
在天猫超级发布,前沿科技新品齐聚,释放创新之美。于是我们看见卡萨帝始终尝试为用户带来优质的使用和独特的美学体验。追觅洞察到消费者的养宠需求洞察,以场景针对性的设计提升,让产品更适应年轻一代。
在天猫超级发布,潮流美学好货都在,满足舒适想象。于是我们看见:在新品之上,时尚品牌朗姿不仅尝试让用户“好穿”,也满足了职业女性用户周一到周五的情绪价值。乐高®玩具也不断地在产品上施展着品牌独特的创意,与名画联动,和大师对话,艺术的殿堂正以全新的方式,向万千消费者打开大门。
在天猫超级发布,读懂定制产品背后的深刻用心,让产品背后的愈发故事打动人心。于是我们看见:从泸州老窖传承700年的笃定、对中国文化的尊崇;到麦当劳天猫独家周边的诚意满满、迪士尼唐老鸭系列产品一以贯之的“孩子的快乐”。好的品牌/产品,更要能传递与代表品牌的精神力量。
这个618,「天猫超级发布」以一场指向品牌内心的超级品牌创意大秀,为年轻消费者创造惊喜、为超级品牌沉淀资产,开拓了全球大牌调度资源、释放才华、创新发布的想象力。
为何全球品牌,都选择在这里发布?作为超级品牌营销第一阵地,天猫超级品牌日,已经联合超百家国内外头部品牌完成发布,以线下线上多触点链接年轻消费者,提供多元化大促消费体验。历经数年,超品已经证明了其创造话题、汇聚热度、提炼新品价值、引爆品牌生意的能力。“超级品牌营销,尽在天猫超级品牌日”,天猫超级品牌日已成为品质大牌的营销首选。
