在时尚的潮流中,香水始终稳立潮头。迪奥先生说过,“真正的优雅无所不在,尤其是在最看不见的细节。”而香水无疑就是最能在细节中彰显优雅与时尚的存在,是“香水是整体造型收尾的点睛之笔”。
立白大师香氛不仅及时洞察到了国民香气需求的觉醒,更力图用高端的香水级原料,让更多人享受更优雅的香氛体验。
Part 1 高端香氛时尚注入生活日常
近两年来,香氛市场迎来了一波大爆发,成为提升幸福感的重要品类。魔镜分析和数据显示,自2022年10月至2023年9月,香氛类衣物清洁剂在主流电商平台的销售额达到了44亿元,其中香薰香氛产品销售额约为17.4亿元,足见香氛市场的广阔前景。
尤其是对时尚有追求的年轻人群,他们秉持“为社交、为悦己、为人设”的消费观念,追求的不仅是产品原本的功能,更看重产品所带来的愉悦体验。
而立白大师香氛在这条赛道上厚积薄发,突出重围,其香水级香氛洗衣液电商销售额超亿元,稳居抖音平台销量前三。这样耀眼的成绩源自于品牌对时尚“穿香”的极致追求。
一款有品位的香是如何诞生的?
2022年,真我香水的创造者、法国香水大师Calice Becker,以法国香水之都——格拉斯小镇的格拉斯玫瑰所散发的梦幻香气为灵感,携手立白大师香氛开启了香气的创造之路……
生长于法国香水之都的格拉斯玫瑰,一年只开一月,一枝只开一花。每一滴格拉斯玫瑰精油都提取自约一千朵格拉斯玫瑰,因此它被大家视为“黄金”般珍贵。梦幻格拉斯玫瑰散发出的香气馥郁优雅,吸引了许多知名品牌的青睐。从1921年到2017年,Dior、Chanel、Louis Vuitton等品牌都从格拉斯玫瑰中提取出了花香调,创造出了Dior花漾迪奥精萃香氛、Chanel N5 L’eau清新晨露淡香水、Louis Vuitton Les Parfums风中玫瑰香水等一系列经典款产品。
法国香水大师Calice也为五月格拉斯玫瑰的香气而倾心,最终打磨出立白大师香氛「梦幻格拉斯玫瑰」——以蜜桔、香草为前调,浓郁的格拉斯玫瑰与淡雅的茉莉香气为中调,以沉稳的广藿香、琥珀为后调。通过使用这款香水级原料,立白大师香氛带来了更精致时尚的洗护体验,让用户在每一次的洗护中都能穿上钟爱的香气,领略别样的优雅之美。
Part 2 携手明星博主引领“穿香”潮流
引领香氛市场潮流的,不只是美妆或家居,也可以是高端香氛洗护品牌。只要找准切入点,每个品牌都有机会激发时尚新灵感,精准触达时尚受众。
24年春季,把握时尚风尚话语权的抖音时尚与时尚芭莎合作推出“国际时尚趋势大赏”,根据巨量算数官方统计数据评选出新一季的“年度趋势香”为立白大师香氛——「梦幻格拉斯玫瑰」。
从巨量算数平台数据来看,“香氛”的搜索关联词中,「立白大师香氛」位于核心内环,足见这款香型在香氛市场上的瞩目程度;进一步从年份跨度上来看,不论是人群、声量还是生意份额,「梦幻格拉斯玫瑰」香氛洗衣液均领先市场,增长迅速,“年度趋势香”实至名归。
市场的肯定源自于立白大师香氛对当下用户追求时尚穿香、优雅浪漫需求的精准把握。从代言人的选择到TVC的拍摄再到种草内容的规划,立白大师香氛步步稳扎稳打,与时尚潮流顺利接轨,为品牌赋予了更多的时尚感,也深化了品牌高端时尚的品牌形象。
在抖音时尚达人活动『hello时尚季』中,立白大师香氛更与平台携手打造了一场引人注目的时尚盛会。在一众时尚热点,明星、博主的时装周前沿资讯中,#穿上我爱的香 话题独领风骚,以香气悦己,将梦幻格拉斯玫瑰的优雅穿在身上……众多时尚博主的魅力演绎,传递出「梦幻格拉斯玫瑰」的“穿香”哲学。近10亿的话题播放量体现了立白大师香氛在「时髦精」中的庞大影响力。
Part 3 以香氛沙龙呈现“穿香”哲学
「香」是需要体验和感受的。
为了走进时尚爱好者的身边,立白大师香氛还与时尚芭莎联手策展,在全球高端香水集合店BlueBox打造一场独属于梦幻格拉斯玫瑰的穿香哲学。
走进立白大师香氛的快闪店,如同闯入一场优雅浪漫的格拉斯玫瑰之梦……巨型格拉斯玫瑰旖旎绽放,带来源自南法的时尚气息。时尚爱好者们,可以体验到梦幻格拉斯玫瑰的独特香气,可以做客香水级香氛沙龙,体验AI识香互动环节,感受“香水级洗衣液”所传递时尚潮流的生活方式。
近百位时尚博主和专业调香师一同品鉴「年度趋势香」——梦幻格拉斯玫瑰,让年轻人「穿上我爱的香」的时尚生活风向中,再添一味“穿香”哲学,继续延伸个性与风格。
结语
在变幻莫测的时尚潮流中,高端的品味和独特的个性永远是品牌的定海神针。立白大师香氛成功的背后,是品牌对于国民需求的深刻洞察,将香氛融入日常洗涤,让永不过时的经典味道充盈在每个生活的角落,从细节中彰显高端品味,让“穿香”成为时尚潮流之选。（丰尚）
