防晒已成为当代消费者护肤的共识。全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示,92.5%的受访者均认为防晒有必要。尤其随着近期户外活动和旅游业的回暖,春游、露营、骑行等户外活动的热门话题在社交平台上持续升温,带动消费者对防晒产品的广泛消费与讨论。
iiMedia Research(艾媒咨询)新近发布的《2024年中国防晒化妆品行业消费趋势洞察研究报告》数据显示,中国防晒化妆品市场规模整体保持增长的态势。2023年中国防晒化妆品行业市场规模为148亿元,同比增长12.3%,在防晒意识增强和旅游业复苏的双重推动力下,预计2028年中国防晒化妆品市场规模有望达到224亿元。
国产防晒崛起,多元化场景需求促进市场细分发展
随着消费者护肤意识的加深,防晒不再仅仅局限于夏季出游或军训等特定场景,已经渗透到全季节、全天候、多场景的生活中。消费者在产品选择上也更加“软硬兼备”,力求实现360度无死角的全面防晒效果。防晒市场消费人群也在不断扩展,不再局限于女性消费者,男性和儿童市场成新增长点。
当前防晒产品与纯护肤品、彩妆产品的边界日渐模糊。消费者不仅期望防晒产品能够保护肌肤免受紫外线伤害,更期待其兼具养肤和融入彩妆的功能,满足多元化的需求。因此,防晒产品正朝着细分化方向发展,专业级、养肤型以及彩妆结合防晒等多样化产品应运而生,以全方位满足消费者在各类情境下的精准防晒需求。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,消费者在选择防晒化妆品时,开始关注产品的质地、包装设计以及美白、保湿、抗氧化等多重功效,消费者的多元化需求将推动防晒化妆品市场多样化发展。
防晒化妆品市场的销售季节性明显。销售高峰主要集中在春季(3月)和初夏(5-6月)。高峰的形成,离不开户外运动等场景推动,以及女神节大促、踏春季等营销节点的刺激。近年来市场竞争尤为激烈,无论是新品上新还是活动营销,众多品牌纷纷抢先布局,占据市场先机。在这场激烈的市场竞争中,国产防晒品牌凭借其独特的优势逐渐崛起。它们不仅注重产品的防晒效果,更在产品的精细化、个性化方面下足了功夫。从配方到包装,从功效到使用体验,国产防晒品牌都精益求精,以满足消费者的多元化需求。
目前中国防晒化妆品市场主要形成以国际品牌、国产老牌、国产新锐品牌三大类型割据的场面。国际品牌如安热沙、Mistine等凭借先进技术与品牌优势占据一席之地,其中,安热沙焕光瓶融合高端科技,实现深度防晒护肤;Mistine小黄帽借“光生物学”防晒系统,贴合年轻市场全面防护需求。与此同时,国产老牌如自然堂、珀莱雅等,则充分利用本土研发优势争夺市场份额;而国产新锐品牌如薇诺娜、柳丝木则凭借细分赛道异军突起,分别专注敏感肌护理和专研精准防晒领域。如薇诺娜,推出专为敏感肌设计的清透防晒乳,温和配方守护肌肤;柳丝木则是针对不同人群需求,专研精准防晒领域。这些品牌结合自身技术特长,推出了各具特色的防晒大单品,共同塑造了防晒化妆品行业多元化且充满活力的竞争格局。
长效防护与精细化成为关注重点,柳丝木专研精准防晒满足消费者个性化需求
当代中国消费者的防晒需求已经迈向精细化和个性化阶段。iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示,长效防护与功效精细化成为了消费者在选择防晒化妆品时的两大关注重点。71.4%的消费者强调了对防晒化妆品长效防护能力的期待,他们希望产品效果持续时间长,减少补涂次数。同时,47.0%的消费者则期待防晒化妆品在功效上能够更精细化,以满足不同肤质和场合的需求。
此外,消费者对防晒化妆品的期待已经从单一的基础防护功能扩展到了满足多重护肤需求,消费者更偏好具有保湿(57.8%)、抗氧化(52.3%)、舒缓(47.1%)及美白(38.1%)等功效的防晒化妆品。这种需求反映了消费者对于防晒的精细化、个性化追求。
在这一背景下,柳丝木品牌以其精准防晒的护肤理念和丰富的产品线,成功抓住了消费者的目光。作为中国知名的美妆护肤品牌,柳丝木自成立之初便秉承自然美学的核心思想,致力于研发温和且安全的护肤与彩妆产品。从唇膏到防晒、面部保养及卸妆等多个领域,柳丝木不断拓展其业务边界,展现出强大的品牌实力。
柳丝木主打“精准防晒”的护肤理念,根据不同场景、肤质和使用部位等消费需求,研发出多样化的防晒化妆品,目前共推出日常休闲款、户外运动款、进阶专研款、男士专研款和身体防晒款五大系列产品,精准解决消费者的防晒需求,为消费者提供全方位、个性化的防晒解决方案。在防晒功效、使用便捷性和个性化需求满足等方面,柳丝木防晒化妆品展现出了强劲的市场竞争力和发展潜力。特别值得一提的是,柳丝木针对敏感肌和美白需求群体,定制了精细化的防晒胶囊系列产品。这一创新之举不仅满足了特定消费群体的特殊需求,更彰显了柳丝木对消费者需求的深刻洞察和精准把握。其精准防晒的理念和丰富的产品线,不仅赢得了消费者的广泛认可,更使柳丝木成为了中国精准防晒行业的标杆品牌。
尽管防晒品类依然保持着快速增长的态势,但市场的竞争也日趋激烈。随着更多品牌和工厂的涌入,细分市场、细分需求、细分品类以及细分场景等成为市场攻坚的关键突破口。在这个充满挑战与机遇的市场环境中,国产防晒企业需持续创新,精准把握消费者需求,以在激烈的市场竞争中脱颖而出。
