近年来,户外生活已然成为时下年轻人最爱的娱乐休闲方式之一,尤其是女性群体正在逐步壮大为户外潮流运动的主力军。对她们来说,户外是自由通透,运动是自我征服,二者都是生活缺一不可的一部分。
但由于身体构造上的特殊性,如经期等生理因素,使得女性在参与户外运动时往往面临着一些挑战和不便。例如,需要关注在大幅度运动时「姨妈巾」的移位和贴合问题,以及长时间户外活动可能导致的厚重感。因此,针对这些特殊需求,急需一款专为运动场景设计的护理产品,以提高女性在经期运动中的舒适度。
基于这样的需求洞察,小红书以「我就要这样生活」户外季为主要阵地,携手品牌苏菲发起#贴得很牢抓紧撒野#话题活动,强势种草苏菲MFIT运动感卫生巾,号召更多女性无惧经期,共同享受运动的美好。
截至目前,#贴得很牢抓紧撒野 活动已经愉悦收官,累计收获9562万次总曝光、近5000用户参与其中,贡献超8000篇活动笔记,真正实现了破千万级别的品牌营销出圈。
不同于以往线上预热引流线下的营销逻辑,此次小红书携手苏菲MFIT打造的「贴得很牢抓紧撒野」话题营销IP,通过MFIT潮流运动场户外活动切入户外人群,沉淀优质UGC内容反哺线上流量。
线下活动中,平台和品牌联合邀请多位头部博主亲临现场,体验并打卡苏菲MFIT运动感卫生巾。同时设置多项趣味游戏区让用户在轻松愉快的氛围中深入了解和体验苏菲MFIT运动感卫生巾,使用户对产品特点和优势有更深入的了解,从而激发他们的购买欲望。
MFIT抓紧贴牢游戏是活动现场最受关注的环节之一,玩家需借助滑板贴牢俯身穿过M形障碍物,中途停止或碰撞到栏杆即为失败。看似简单的规则实际难度颇高,众多参与者在反复尝试中深度体验了苏菲MFIT运动感卫生巾越动越贴的产品优越性。
此外,快闪现场还设置了投球、大头贴、问答科普区、集章换礼品等互动关卡,拉满都市街区下户外潮玩氛围感,将苏菲MFIT随心而动的特点根植于消费者心中,增强了用户对女性户外运动的兴趣和关注度。
借助线下活动落地,大量KOC打卡笔记在平台成功出圈,用户在晒出现场打卡照的同时,也在文案内容上助推苏菲MFIT运动感卫生巾的种草效应。另一边,小红书也联动多领域女性KOL产出相关优质内容,通过分享自己的生理期运动经历吸引用户浏览,为活动持续引流。
在站内拥有高人气的运动博主@开心呀KAIXIN向大家推荐了一支适合经期运动的有氧瘦身操。这款操强度适中,即使在轻微晃动和跳跃动作下也无需担心。苏菲MFIT运动感卫生巾专为运动场景研发,具有超强的贴合力,并具备精准防漏设计,让女性在经期也能轻松享受运动带来的舒适体验。
同样热爱运动的博主@热爱生活的猴子 鼓励女生拒绝生理期羞耻,只要身体状态允许依然能在经期坚持锻炼。有苏菲MFIT运动感卫生巾保驾护航,轻薄巾身牢牢贴合身体曲线,穿着紧身裤、瑜伽服也足够隐形无痕。
在繁忙的工作和生理期的间隙进行锻炼是大多数女生的运动常态。在@甩饼大嫂 看来,核心力量训练为主的普拉提非常适合在经期进行,小巧的苏菲MFIT运动感卫生巾不仅携带方便,同时具有出色的贴合性,其高弹力的尾翼在各种下腰或抬腿动作中都能保持稳定不会移位或起皱,越动越服帖。
在多领域达人和平台资源的助推下,主打运动场景的苏菲新品在短期内获得了高量曝光。为了提升线上用户互动意愿,平台还设置了低门槛、强福利的互动机制。打开小红书搜索#贴得很牢抓紧撒野#话题词进入H5主页面参与任务攒积分,即有机会获得苏菲MFIT运动感卫生巾的新品体验名额。
为什么一款运动感卫生巾如此被需要?在平权理念席卷全网的现在,女性在运动场域的需求发声亟需被关注。而主打「贴得很牢 动感自在」的苏菲MFIT运动感卫生巾填补了运动领域女性护理需求的空白,将运动中的移位困扰和变形侧漏问题都进行细节化考量,并体现在产品设计上,以高弹贴合、透气轻薄、越动越贴的主打卖点精准圈粉女性运动群体。
审美多元化的发展使得女性内在自信正在逐渐提高,越来越多人不再认为寻求身体全面强健只是男性的事情,而女性就应该柔柔弱弱,「运动」就是她们取悦自己的途径之一。小红书基于户外潮流运动崛起的当下,从女性生理及护理的深度洞察出发,致力于挖掘垂直化、精细化的场景需求,通过建立真实消费场景拉近产品与用户的距离,实现全方位强化品牌记忆点的目标。
在户外潮流运动迅速发展的时代背景下,我们期待小红书能够在女性运动领域进行更深入的探索和推广,同时携手更多垂直领域的品牌挖掘更多由「她经济」驱动的消费灵感。
