2023年双十一狂欢已落下帷幕,国货护肤品牌自然堂再次交出令人振奋的成绩单。在品牌与产品口碑的加持下,双十一期间自然堂在天猫、京东、唯品会、抖音、拼多多五大核心平台均位列国货美妆赛道前三,小紫瓶精华、极地圣水等多款产品频频亮相各大平台榜单。不仅如此,自然堂国际业务也传来捷报,首战双十一即包揽马来西亚Shopee和Lazada两个电商平台国货品牌销量双料第一。凭借创新的美妆科技与恒久的科研匠心,自然堂正在将喜马拉雅的珍稀馈赠传递给全球消费者,助力中国成分和中国品牌向国际迈进。
极地成分俘获消费者,硬核科技实力助推高功效产品销量收割
作为源自喜马拉雅的自然科技品牌,自然堂始终坚持品牌沉淀与研发创新,以高品质、多功效、价格合理的产品满足不同年龄、不同肤质用户的日常护理需求。而其最新科研成果,也是备受行业关注的“中国自造成分”极地酵母喜默因,正是引发此次双十一抢购热潮的“杀手锏”。
双十一期间,添加了93%喜默因的全新自然堂极地圣水卫冕京东新品交易榜TOP1,小红书站内抗老精华水声量位居国货TOP2,并荣登新浪秋冬抗老护肤榜,获肌活焕新精华水大奖,充分实现品效合一;自然堂明星大单品小紫瓶精华作为首款应用喜默因的产品,凭借其高效又温和的修护抗老力及国货专利酵母的口碑号召,在双十一期间全网热度超3亿、销量突破45万瓶,持续亮相天猫修复精华热卖榜、回购榜、好评榜等行业大榜单,更荣登京东美妆行业精华榜TOP1,收获了大量的消费者好评。不仅如此,采用第二代冻干技术,以专利III型重组胶原蛋白协同喜默因的自然堂冻干胶原面膜,全网销量超过600万片;专注改善头皮敏感、有效舒缓修护的头皮洗护斩获33万件销量。
亮眼的成果背后是自然堂闪耀的科研匠心。极地酵母喜默因自面世以来,收获了众多行业专家、专业媒体达人和广大消费者的认可。在近期发表的《发酵技术在护肤品行业中的应用与展望》白皮书中,喜默因作为最新第五代发酵技术的代表性成果被重点提及与分析,其多靶点根源抗老的功效得到了编写专家与指导学会的肯定。自然堂也通过品牌视频《与时光较量》、联合小红书打造的“发酵护肤公开课”专题活动等内容,破译喜默因领先行业的奥秘。截至目前,“发酵护肤公开课”总曝光已达到1.3亿,总互动超过183万。
以极地酵母喜默因为代表,自然堂持续以喜马拉雅山脉的水、植物、矿物、微生物为灵感,结合尖端科技不断完善产品矩阵,满足消费者多元的护肤需求。本次双十一,自然堂明星单品热度依旧,粉钻系列热销超过21万件,茶泥膜销量突破43万罐;自然堂植物面膜、凝时套装、娇颜嫩白套装等品牌爆款则一如既往领跑品类赛道。值得一提的是,自然堂男士冰川露斩获天猫品类销售国货TOP1、全品牌TOP3,持续占领男士乳霜品类赛道心智。
玩转全域营销,多渠道直播矩阵引爆大促至强音
本次双十一期间,自然堂集结明星代言人、BOSS天团、达人主播组成强大传播矩阵,打造全网直播、全域种草生态,为消费者带来更惊喜的福利和更优质的购物体验。10月,伽蓝集团董事长兼总裁、自然堂品牌创始人郑春颖先生首次亮相真人秀综艺,携BOSS团加入《所有女生的offer3》,以真诚、踏实的形象收获众多粉丝喜爱,与李佳琦共同打造诚意满满的极地好物offer。双十一开启后,自然堂9大星品58次登陆李佳琦直播间,掀起抢购热潮。10月31日,自然堂全球护肤代言人虞书欣空降自然堂天猫直播间,以生动而又俏皮的情景演绎,促进粉丝对喜默因与产品的了解,配合当日专属隐藏福利,为自然堂双十一现货开售强势助力,直播累计观看超900w,热度位居天猫当日美妆国货小时观看TOP1。11月6日,自然堂洗护发全球代言人赵露思登陆自然堂抖音个人护理旗舰店直播间,开启喜马拉雅极地探索之旅,引爆大促至强音,登顶抖音当日直播带货旗舰榜美妆品类TOP1。据悉,双十一全周期自然堂站内外总曝光达41亿,除了自媒体平台百位达人种草,更有户外硬广、院线广告、主流APP霸屏等多媒体矩阵实现声量扩大,全方位触达潜在消费者。
销量和战绩不仅代表了消费者的信任,更是对自然堂锐意创新、不断开拓市场的肯定,也是国货品牌迈向崭新发展阶段的号角。22年来,自然堂以硬核护肤科技为基石,以消费者需求为出发点,通过产品与服务的升级迭代满足消费者乐享生活的需求。此次双十一,自然堂向行业证明了国货品牌的力量,未来,自然堂有望再攀高峰,让中国成分、中国之“美”走向更广阔的国际平台。
