2023，阔别三年，巴黎欧莱雅与戛纳电影节再度携手，迎来第26个年头，如何将巴黎欧莱雅和戛纳的关系重新拉入中国消费者的视线中？消费者已然厌恶将品牌硬植入和艺人访谈「夹带私货」，如何用他们接受的方式将品牌与戛纳的关联软植入？品牌与戛纳合作已久，如何在这一次实现新意？巴黎欧莱雅与戛纳的再次相逢，CCE以一场自带瞩目的跨界营销陪伴与见证！
我们值此戛纳
阔别许久的戛纳舞台依旧闪耀，但2023的戛纳盛会注定不同 。中国面孔重新回归，一次闪耀的红毯，一场酣畅的演绎，让世界看见中国美的存在，用登场为自己发声，我们值得！巴黎欧莱雅26年长情陪伴，守护她的柔软与坚韧，颂扬个性与美，用登场诉说实力，我们值得！时间承载历史，TA们放眼世界舞台，见证时代，选择自由与平等，看见美好与进步，用登场注解自信，我们值得！于是，本次巴黎欧莱雅x戛纳的跨界营销slogan诞生了：我们，值此戛纳
新呈现·故事线串联，致敬电影拍摄手法
戛纳作为电影人的殿堂，这一次与巴黎欧莱雅的久别重逢，有长久陪伴的老友，也有首次会面的新知，品牌邀请到代言人巩俐、朱一龙、龚俊、钟楚曦，和特邀嘉宾高叶，五位国人明星齐齐亮相，打开国际视野。
我们决定回归本质，选择关键词「电影」作为巴黎欧莱雅与戛纳连接的纽带，为消费者献上大片体验。从电影拍摄手法入手，用故事线串联，呈现《好久不见》《登场之前》《在红毯上》《TA值得说》《明星金句》《戛纳与海》六大篇章，包含从接机预告，行前酒会，到红毯和正片，以及正片背后的故事，完整讲述巴黎欧莱雅与戛纳的再次相遇。
致敬电影拍摄手法，带消费者感受戛纳电影节现场氛围。采用银幕级拍摄与剪辑手法，并首次用于短视频拍摄。蒙太奇手法，半环绕镜头，360度还原美的每一面。让电影和美双向奔赴，让巴黎欧莱雅见证每一个美的瞬间。
新内容·欧莱雅值得说3.0新升级
「欧莱雅值得说」作为品牌在戛纳的固定节目，从1.0升级到今年的3.0版本焕新再归来，打破空间界限，海陆双会场呈现，体味南法风情。以TALK SHOW的新颖形式，看洪晃与中外明星深度探讨自我，畅聊艺术、电影、妆容、灵感，用更年轻的方式吸引消费者追更。从电影人的角度真实感受戛纳电影节和对美的诠释，艺术深度与娱乐性两面兼顾。传达着巴黎欧莱雅永不过时，焕发新生的态度与坚持。
这档节目也成为品牌突破圈层的一把利剑，明星频频爆出的金句也迅速上榜热搜，引发共鸣，在微博触达15.5亿的阅读量，引起超360万的讨论，以自然热量引起大众对戛纳的关注，实现巴黎欧莱雅在戛纳的破圈曝光。
巴黎欧莱雅与戛纳携手第26年，也是CCE集团陪伴与见证的第10年，以「我们，值此戛纳」作为切入点，将品牌精神与戛纳时刻强强绑定。项目首次将电影手法和艺人常规拍摄内容结合，银幕级宣发，传递「电影级」的品牌物料，物料宣发有迹可循，循序渐进追踪艺人戛纳登台，沉浸式的现场代入感；品牌IP「欧莱雅值得说」再度升级，法国基因与慢生活松弛感植入，打造舒适的品牌访谈。5位艺人+6位KOL强势助力，海量物料实时刷屏，结合微博+抖音双平台深度合作，全程超40个热搜，前所未有的消费者触达。
关于CCE集团：
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