这一届的年轻人也开始对黄金“上头”了。
小红书上关于金饰的购买攻略日渐风靡,曾经被认为“土掉渣”的黄金首饰,正在变成新的消费热潮。生日纪念日或是发奖金,总有人想买点“压压金”。在这一届年轻人心目中,黄金首饰除了具备装饰意义,也正成为一种新型的消费观:我的钱没有离开我,只是用另一种形式陪在我身边。
随着“黄金潮”的盛行,年轻人转而寻求更具特点的黄金饰品,众多珠宝品牌闻风而动,陆续推出国潮设计款、热门IP联名款等多样化跨界新品。而作为国内黄金珠宝行业中的佼佼者,周六福延续“时光流转,自信依然”的品牌主张,推出以时尚气质为风格,以光影美学为诠释的“曳光系列”新品,为年轻消费者们带来一场金影潋滟的饰觉盛宴,让她们发掘更多光华璀璨的可能。除此之外,周六福还选择了用“曳光系列”,带来一场新颖有趣的“艺术”体验。
在新系列上线期间,周六福再一次进行了IP联合的发布动作,而此次联名对象,则是受众为泛年轻人的蒙娜丽莎。由世界名画《蒙娜丽莎的微笑》衍生而来的《蒙娜丽莎的日常》,一改画中蒙娜丽莎恬静模样,俨然成为了一个世界各地打卡的旅游博主, 甚至“穿越”到别的画作与人合影。
这次周六福的曳光系列上线,正是与《蒙娜丽莎的日常》联合进行的一场艺术展,名为“蒙娜丽莎出逃记”。在位于广州的活动现场,除了能看到蒙娜丽莎环游世界后带回来的美美打卡照,还能跟蒙娜丽莎一起“钻”到其他世界名画的世界里,跟蒙娜丽莎和他的朋友们一起合照。
在活动现场,周六福为逃出画框的蒙娜丽莎戴上了新品“曳光系列”金饰,让她旅游打卡时也能闪耀如一,留下一帧帧“身披光华,璀璨夺目”的剪影。展会现场,周六福还准备了一个金光闪闪的领奖台,可供观众进行打卡留念,体验一把成为闪耀大明星的感觉。而这恰恰是也是“曳光系列”想要传递的态度--“摇曳光华,自成璀璨”,鼓励所有年轻人勇敢绽放自我光芒。
至“曳光系列”,周六福无极金系列更新至第四代,以“国潮黄金”出道的无极金系列,在产品设计上将国风元素与潮流文化融合,依托“新耀国潮”理念,打造出了能与年轻人产生深度共鸣的珠宝首饰。作为无极金新一代产品,曳光系列除了延续无极金“无定义,有态度”的时尚基调,更注重与Z世代的情感共鸣。这一次与《蒙娜丽莎的日常》联合举办的艺术展览,在带给用户一个更有时尚感的艺术体验的同时,也通过“曳光系列”理念和IP“出逃”理念的结合,鼓励更多年轻人逃离“画框”,勇敢散发自我光芒。
“潮流”与“复古”并不冲突,就像“国潮=国风×潮流”一样,只要能引发年轻人的共鸣,充满历史味道的艺术品也能成为大家再一次“热捧”的对象。此次借着天猫超级品类日上线的“曳光系列”,通过与《蒙娜丽莎的日常》的联名,借助复古IP的“新”形式,阐释了“曳光系列”甚而是整个周六福品牌珠宝的时髦与复古,感受跨时空跨界的艺术气息。而同月上线的第72届世界小姐中国区联名系列珠宝--MISS FAIRY,则是“女性自我”的另一个标榜。7月26日天猫超级品类日活动期间,云赏珠宝沙龙直播的开展,世界小姐倾呈美丽攻略,也更说明了美无边界,美当可追。而这,恰是周六福品牌不断推陈出新的初心,立志于打造一个周六福式的多元包容的Z世代新“饰”界。
