因为谐音“我爱你”,520逐渐被定义为“网络情人节”,不仅承载了有情人表达爱意的寄愿,更是成为了各大品牌竞先出招的营销狂欢日。FANCI范琦作为联结爱的时尚珠宝首饰品牌,同样锚定这一时间节点,通过征集用户故事打造品牌首个微电影,还原万千用户关于爱的真实表达,在全员示爱的核心节点和用户建立深度联结,以用户之口呈现对范琦对于表达爱意的思考和探索,深化其以“珠宝首饰联结爱”这一心智定位。
聚焦真实爱恋,阐释新一代爱意表达
以有形的珠宝首饰联结爱和亲密关系,诠释每个人对于爱的理解和想象。怀揣这一理念,范琦率先推出一条以万千真实用户故事为原型打造的520爱恋微电影《恋语日记》,通过还原三对在不同恋爱时期、不同恋爱状态的恋人之间的故事,描画他们眼里的爱,诠释他们对于爱的不同理解和关于爱的同一表达。
“你们的恋爱是什么样子的?”影片开头便设下问号,随后便以真实、生活化的镜头语言去探究答案。三段故事,将场景延展至青葱校园、异地分隔和同居久伴,分别刻画了爱的怦然心动、双向奔赴和无声默契……,引发受众广泛深切的情感共鸣。
也许爱是无法掩饰的小鹿乱撞、也许爱是山海可平的“白日梦想”、也许爱是平淡日常的相互陪伴,三段故事结尾,是3个故事中关于爱的不同诠释,但爱并不是唯一定式,或许这就是“也许爱是…”的真正用意。在影片尾声,从个体过渡到众生相,千千万万真实用户动人照片和表白,为观众点明了“爱有千万种模样,我们是彼此唯一的想象”的主旨:爱意的理解和表达可以不同,但是内在的联结和见证却可以相通。
打造专属宣言,缔造爱意联结
在本次【520爱的琦遇】主题企划中,范琦与万千用户一起共创打造“恋语日记云影展”,以用户真实故事为原型拍摄首支品牌微电影《恋语日记》,三段小故事分别对应不同产品,从故事一的幻梦心月耳环、心月女戒,再到故事二的玫瑰结耳环、玫瑰结项链、玫瑰恋语对戒,再到故事三的莫比乌斯双环项链、情侣对戒,范琦也通过影片进一步加深了产品的设计理念和寓意卖点。
爱情藏满了生活的细节,范琦推出的 “恋语日记”520限定礼盒也充满了对核心使用场景的巧思和对用户情感需求的洞察,呈现满心爱意,礼盒中除了范琦的签名式周边物料恋爱承诺书之外、还为用户定制了恋爱清单,以to do list的形式为用户提供交互打卡动作,为用户建立更紧密的互动,为恋人间的情感升温提供针对性解决方案。
无论是微电影的推出,还是520限定礼盒的上线,范琦的内核始终是聚焦人与人之间的情感关系表达,而这些情感往往离不开可视化、有形化的实物来进行承载、寄托;这正是范琦品牌和产品所期待的:以有形的珠宝首饰构建不同亲密关系的微妙联结。
我们可以看到,无论是表白示爱,还是传递浪漫,又或是关系升级,恋爱在【I FANCI U】情感符号的助力下往往能够得到进一步升华,让爱意不局限于容易消散的话语、容易淡忘的记忆,而是成为真实可见、能够触摸的存在,这正是范琦在传情达意方面为用户缔造的无限可能。
洞悉真实情感需求,引领恋爱界“范琦”潮流
随着Z世代逐渐成长,他们越来越崇尚用仪式感来彰显个人情感和态度,用有形的物件、留痕的行为来留下自我的烙印。许多人说:青年人将在生活里面丢失的仪式感,悉数投向了恋爱;青年人也将关于浪漫和真诚的至高想象,寄托到了恋爱上。
正如影片中所传达的内涵一般:年轻人从不惧怕恋爱中的“不确定”,但他们也更希望在爱情的旅途里,能拥有独一无二的联结仪式,和始终如一的陪伴者。自2012年成立以来,范琦便一直以「珠宝首饰是内心的表达」为创立初衷, 以I FANCI U作为连结品牌与消费者的符号,致力于把含蓄的情感可视化,让炙热的爱恋有形化。
越来越多同样相信爱的年轻人,喜欢上范琦的产品和品牌理念,并通过范琦满足了恋爱的想象。“恋爱戴范琦也成为新世代年轻人特别的恋爱仪式感。
品牌伴随着用户一起成长,范琦正逐渐成为Z世代青年全新的传情达意的载体,见证并陪伴一段段亲密关系的联结和巩固。不难预判,范琦如若持续以新颖精美的设计和浪漫哲思的创意为发力点,巩固其产品力和品牌力,未来在“表达爱”的赛道中将长久延续“范琦”潮流,范琦品牌将走向更为广阔的舞台,不止于一个符号,而是一种精神寄托和文化信仰。
