4月,海口,椰风习习之时,第三届中国国际消费品博览会(以下简称“消博会”)于11日至15日正式开展。
在这一商贾云集的国家级展会上,国货美妆引领者、华熙生物展区连续5日人头攒动。其中,作为华熙生物旗下敏肌专研品牌,米蓓尔的展台前更是引发万人驻足。
不同于其他美妆品牌,除亮产品外,米蓓尔还在消博会新品发布会上举办新品发布,向全球重磅展示敏肌抗老新品“3A紫精华”,展露其作为“敏感肌功效护肤专家”的深厚实力。
此番亮相,不仅诠释了华熙生物米蓓尔的卓越,更显现了其作为敏肌领航者欲赋能全球敏感肌消费者的美好希冀。
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万人瞩目
米蓓尔亮相消博会
步入消博会国货精品展区8号馆,无人不被华熙生物展区及米蓓尔展台吸引。
展区现场,巨大的弧形穹顶与层层叠叠的流线型设计交相辉映,犹如一个灵动、轻盈的艺术空间。远远看去,不仅可体会到华熙生物的科技感,而且能感受到其褒有的开放、合作、交流、共享的品牌态度。
(华熙生物展台)
作为华熙生物旗下核心品牌,米蓓尔也重磅亮相消博会。在展会可见,不少参展观众都在米蓓尔展台前驻足、观摩。
据悉,米蓓尔定位于敏肌功效护肤专家,于2018年正式创立,自上市以来,销售额增长88倍,平均增长率超200%,被评为中央广播电视总台“品牌强国工程”领导品牌称号,多家证券机构预测2023年其将迈向10亿阵营。
在本届消博会上,米蓓尔带来了专为敏肌研发的全矩阵产品——屏障修护、舒缓修护、多元修护、轻龄紧致和创新系列产品等。
其中,包括多款过亿大单品,如年销售额超2亿的米蓓尔蓝绷带、平均月销超10万瓶的小粉水等。在线上,这几款单品分别斩获天猫涂抹面膜TOP1、天猫金妆奖等。
现场工作人员介绍,上述产品皆聚焦于敏感肌,主打“分级修护,量肤定制”的理念,可满足长期敏感的核心敏感肌人群、突发敏感的泛敏感肌人群及稳定状态的泛敏感人群这三大类型敏肌消费者的需求,精准解决不同肌肤问题。
更厉害之处在于,米蓓尔所有产品都建立在对敏感肌底层研究的基础上,以前沿科技打造有竞争壁垒的产品。如产品研发皆背靠华熙生物六大科研平台、827人强大的科研团队和20余年专注生物活性物的研究,并依托熙蓓稳科技、熙蓓舒科技、熙蓓新科技、ECT-HA智配协同科技等。
(华熙生物米蓓尔强大科技)
以科学为根,技术为本,置身米蓓尔展台,能感受到,这是一个在敏感肌功效护肤领域的持续专研者,它既能真正理清敏感肌消费者的需求,亦能从产品端直击敏感肌用户的痛点。
02
敏感肌抗老新品同登国家级发布会
除在展区现场掀起热潮外,更值得一提的是,4月13日,米蓓尔在消博会新品发布会以轻龄紧致新肌精华液——“3A紫精华”领新亮相,为全球消费者带来了一场关于敏肌抗老的科学盛宴。
当日上午10时,华熙生物米蓓尔联合创始人暨市场总监程静从研发、独家技术、消费者需求端多维度阐释了“3A紫精华”的创新之处。
(华熙生物米蓓尔消博会新品发布)
总体来讲,“3A紫精华”于行业具有标志性的革新意义。一方面,这是行业首款专为敏肌研制的抗老新品,树立了敏肌抗老新标准。
程静解释,敏肌抗老有有几大难题:一是由于敏感肌更易受到外界刺激,导致肌底炎症+氧化反应反复,产生更易衰老难题;二是因敏感肌若使用传统抗老类产品A醇等,容易进一步受刺激,因此更难抗老;三是必须阻断辣椒素受体TPRV1,由此更难耐受。
洞悉这些难点之后,米蓓尔定制了全链路抗老的研发思路,以内防老化、外抗衰老和温和抗老逐个击破上述难题,使得“3A紫精华”具备温和高效、日夜可用的特点。
“国内的确还没有品牌推出兼顾温和、高效,并且专为敏感肌研发的抗老产品。”展会现场,有参展人员如是评价。
不止是定义行业新标准,程静表示,“3A紫精华”是国内鲜有的拥有独家技术、敏感肌专研的A醇类产品。
据了解,“3A紫精华”除依托华熙研发实力外,还运用了米蓓尔独家温和抗老科技——熙蓓新®NLC毫微级脂质体包裹技术,研究表明,熙蓓新®NLC通过调整纳米脂质载体的组成,能显著提高功效成分的稳定性。
“此项技术可谓敏感肌A醇抗老温和天花板。”多方权威机构曾如是评价。
消博会新品发布会现场,因对敏肌消费者需求的洞察、因独家技术的针对性和有效性,“3A紫精华”的推出也受到多方关注,有参会人员甚至评价其为敏肌抗老市场打造了示范样板。在接受媒体采访时,程静表示,米蓓尔新品“3A紫精华”是品牌进阶高端护肤推出的标志性产品,米蓓尔希望打造精准高效功能型产品,在敏感肌肤人群的功效护肤品研究上取得更多突破。
03
做敏肌功效护肤TOP品牌
除了强大的硬实力,更有深厚的“隐形资本”。在本届消博会上,米蓓尔更是深层次地展现了其作为“敏感肌功效护肤专家”的底气。
一个可佐证的例子是,展会现场,米蓓尔通过修护+抗初老、修护+亮白等系列产品的亮相,已向全球展现其打破敏感肌赛道天花板、让敏感肌修护+功效护肤成为可能的实力。
(华熙生物米蓓尔展品)
具体来看,在品牌林立的功效护肤赛道,关于敏感肌的品牌无外乎几类:一是定位于敏感肌的舒缓修护品牌,主要特征为主打修护市场,产品虽温和但起效慢;二是宣称敏感肌适用的大众或功效护肤品牌,其产品虽能快速起效,但具备刺激性。
于这两类“泛敏感肌功效护肤品牌”不同,米蓓尔定位于“敏感肌功效护肤领导者”,主打安全有效、高性价比和专业。
既精又专且稳,这便是米蓓尔的底层实力。如米蓓尔3A紫精华合作专家——前空军中医院皮肤病医院院长、中国医师协会皮肤科医师分会顾问刘玮教授曾指出,米蓓尔对如抗老等功效的研究具有极高的前沿性,即使在学术端也是最新研究方向之一。
不仅仅是技术突破,米蓓尔在本次消博会亦亮产品、亮科技,展现了国货品牌的深厚实力,同时向世界消费者传达了其欲成为敏肌功效护肤TOP1品牌的雄心。
现场,米蓓尔工作人员皆向参展人员介绍了米蓓尔独家技术、独有的“医研共创”体系等。对于后者,即为给予不同类别的敏感肌用户更专业、精准的功效护肤解决方案,米蓓尔通过与专业皮肤科医师、知名三甲医院、皮肤医学博主的分级合作,让皮肤医学的核心技术群体深度参与到米蓓尔品牌的研发、功效验证、安全验证、科学传播与市场沟通。
(华熙生物米蓓尔展品)
“希望通过严谨的科学调研,明晰敏感肌用户具体的进阶需求,因此也希望满足他们关于功效的更多细分需求。”米蓓尔方工作人员表示,未来,米蓓尔还会持续推出服务全球敏感肌消费者的产品,为全球美妆市场提供更高品质的“中国服务”。
可以说,在敏肌功效护肤上,米蓓尔有初心,有实力,更有远见。将米蓓尔于消博会的种种创新之举,放之美妆行业思考,可窥见,在这个好品牌稀缺的时代,一个具备硬实力、具备国货头部潜质的品牌究竟应具备何种气质。
