近年来，随着自我意识的不断觉醒，“悦己”成为年轻人认可的价值态度。
“悦己”的概念是不惧世俗眼光的束缚勇敢做自己，比如在外貌这件事上，悦己的表现便是不迎合审美潮流，而是寻找自我最舒适的美的表达。
在“悦己”风潮的影响下，现代年轻人在「变美」这条路上有着越来越高的追求。而「美妆」便是对美丽的直白表达。一个适合的妆容不仅可以提升个人气质，更能赋予人更自信的面貌，更能借着独特的妆容来传达自己的个性。
作为年轻人的生活方式平台，「美妆」一直是小红书平台内活跃度颇高的垂类话题，在内容参与度上也同样位居前列，其中#化妆#这个搜索词更是拥有900万+篇笔记。每天都有无数美妆内容在小红书平台诞生，许多爱美人士在这里学习并分享美妆灵感，并致力于从多角度探索更具风格的妆容。
2022年末，小红书「年度红妆大赏」在美妆界一众期待的目光中重磅出炉，这份信息量满满的报告将为爱美人士们挖掘出更多与「美」有关的信息，其中包括备受关注的「年度妆容趋势」。
Part 01
新年底妆趋势，流光仙肌脱颖而出
好妆，底为先。倘若把妆容比作一间精心搭建的房子，底妆就等同于支撑整个房子的地基，决定了一个妆容的持久度和精致度。在小红书上，关于「底妆」这个搜索词就有近130万篇笔记内容。
随着化妆步骤日益精细化和长时间带妆的需求增加，人们选择底妆产品时的诉求也在不断增多。为了帮助更多小红薯找到新年底妆方向、找对适合自己的底妆产品，小红书特邀明星化妆师春楠，对2023年的底妆趋势做出预测。春楠认为，高级光泽感底妆将成为本年度的底妆关键词。
为了更好地向大家展示光泽感底妆的妆面效果，春楠带大家解锁了有着「一妆封仙」高度评价的「流光仙肌妆」。
与注重肌肤质感的「韩式水光肌」妆容不同，「流光仙肌妆」的底妆着重强调的是肌肤的「真实质感」，整体妆面干净无瑕，保持透亮的自然光泽，而非人工感较重的「水润亮面」。
选择优秀的底妆产品，再搭配正确的上妆手法，即使后续叠加其他彩妆也会让整体妆面透出「天生好皮」的既视感。
如何解决底妆上脸中常见的浮粉、假面问题？春楠在视频中展示了雅诗兰黛白金粉底液在「流光仙肌妆」妆面教程中的正确上妆手法——选择适合自己的色号，先用粉底刷从内到外向外涂开，再用海绵蛋均匀拍实；如果脸上有细小瑕疵也无需担心，雅诗兰黛白金粉底液的遮瑕力度足以覆盖痘印、泛红区域，只需多次叠加轻拍就能拥有清透无暇妆面。
同系列的白金气垫除了方便出门补妆外，春楠还透露了它的一个隐藏用法：在上完粉底液之后，选择更白一个色号的白金气垫在额头、面中、鼻梁、下巴处进行局部提亮，用散粉定妆后继续眼妆、唇妆部分的流程，只需3分钟就可以轻松打造出bling bling的钻石感流光妆效，不愧是新一年的年度品牌新妆！
情人节将至，为了让更多小红薯能成功解锁这款精致与氛围感并存的流光仙肌妆，本次「年度红妆大赏」携手雅诗兰黛品牌方，发起「每日打卡get流光仙肌情人节妆备」活动。即日起至3月7日，上小红书搜索#流光仙肌妆，即可点击进入活动页，不仅可以在线围观站内博主们精彩纷呈的妆容教学，参与活动每日打卡任务，还可以换取相应积分，兑换雅诗兰黛白金粉底液正装、试用装等封仙妆备！
Part 02
年度出圈妆容，让多元美成为可能
社会的审美标准随着时代不断变化，我们太容易被各种各样的评判标准裹挟，但美从来都不应当被定义。小红书选择在这种场景下为「多元美」发声，红妆大赏中的「年度十大妆容」就是构建多元化审美体系的展现。其中不乏一些热度极高的出圈妆容，值得我们细细品味。
美式白开水妆
传统欧美妆对于脸部立体度的要求非常高，而面部五官相对柔和的亚洲人想要尝试这种妆容，如果不稍加改良妆面就容易显脏显老。为此，小红书上的美妆达人们便试水出了这款适合亚洲人的欧美妆——「美式白开水妆」。
美式白开水妆对底妆的要求在于清透、有光泽，阿玛尼「褶裥红气垫#2」的丝光妆效，上脸后分分钟打造出妈生「清纯感」；苹果肌和鼻翼处点缀大面积的裸粉色腮红，甜美少女的轻混血妆面立刻显现！唇妆则建议选择玻璃质感的浅色或蜜桃色唇釉，例如阿玛尼的「松弛裸粉唇膏#110」，上嘴后是纯欲感满满的粉橘奶茶调，日常纯欲轻欧美轻松拿下。
图源 | 小红书博主@陈阮阮-
东南亚纯欲妆
浓眉大眼、五官深邃、骨相立体……这些特点一直以来都是「浓颜系」长相的标配，想要在相对扁平的五官上塑造又纯又野的个性妆容，「东南亚纯欲妆」就是淡颜女孩们最值得尝试的一款。
这是一款以亚洲混血浓颜女星为模板，着重打造立体眉眼的轻混血妆容，它的关键在于眼妆、腮红、修容和唇妆的自然和谐。这里用到了INTO YOU的「四色烟火眼影-胡椒盘」和「高光修容盘」，增强眼窝处的轮廓感的同时提升面部立体度；再搭配灰紫调木质玫瑰色的IINTO YOU「空气唇泥C5」，上嘴温柔又不显唇纹，轻松打造纯欲感满满的甜妹唇妆~
图源 | 小红书博主@Banene
Part 03
首度牵手品牌，小红书为「美」强造势
除了以上妆容，「年度红妆大赏」还有收录了同样出圈的泰式千金妆、笨蛋美女妆、AI建模妆……这些都是过去一年里小红书平台质量极高的代表妆容。
小红书「年度红妆大赏」活动已经持续多年，今年首度牵手品牌，便实现了品牌与妆容热度的相互借势，助力双赢出圈。活动联手三大品牌重点打造的「流光仙肌妆」、「美式白开水妆」和「东南亚纯欲妆」爆款妆容，顺利引爆站内声量，展现了小红书对妆容趋势的洞察与把控能力，以及帮助品牌在美妆垂类赛道出圈的更多可能性。
在此次活动的影响下，越来越多的小红薯开始自发地分享自己在变美道路上的心得和体会，逐步完成从内容围观者到内容创作者的转变。
美是多元化的，选择最适合自己的妆容，展现个人独特性、放大真实的自我，方是「无惧眼光，让美更出彩」！相信未来也有更多美妆爱好者入驻小红书，共同挖掘、创作美妆干货，引领新年的美妆趋势。
