1月5日,新年伊始,寻找独角兽旗下IP molinta爆米花妹妹推出第四代“春日计划”系列,延续少女风格的同时,用一个个甜美清新的春日穿搭造型,带领玩家和粉丝提前解锁美好的春日氛围。
此次molinta全新系列运用“春天”的色彩,呈现了少女心中最期待的春季穿搭。该系列的亮相不仅受到潮玩垂圈的广泛好评,也在泛垂圈、颜值圈、穿搭圈等圈层获得诸多关注,一经上线大批粉丝便进行创意开箱和手工二创,还获得了诸多玩家精彩的穿搭模仿,使molinta成为引领今春少女穿搭潮流的风向标。
值得关注的是,寻找独角兽在molinta“春日计划”系列的推新上也下足功夫,并获得了多元助力与跨界加持。一方面,与潮玩族、Pookie、美拆等潮玩圈内伙伴联合发声,为molinta上新造势,另一方面则联动上海地铁打造主题列车,并携手高端爱情信物品牌ROSEONLY与全能美图平台醒图APP,产生破圈传播效应。通过线上、线下双链路的紧密联结,形成了全覆盖的传播闭环,为“春日计划”系列营造了多维立体的传播渠道与互动场景。
“molinta 春日列车”亮相上海地铁
1月初,结合molinta“春日计划”系列上新与跨年节点,寻找独角兽以molinta新品系列中两款新形象“打包浪漫”“春日邂逅”为主题,在上海地铁11号线进行超级全景内包车设计,打造了“molinta 春日列车”,提前营造出浪漫的春天氛围。
这班“molinta 春日列车”立体地将molinta的少女浪漫呈现在城市地铁中。车厢强烈的视觉冲击,不仅使春天的清新感扑面而来,更为乘客提供了沉浸式的打卡互动场所,IP深入日常的生活场景充分唤起人们的审美共鸣,加深了大众对molinta形象及风格的认知。
地铁作为城市中常见的交通工具,打造这样的主题专列,不仅能让受众在沉浸式的日常场景中充分感知IP的魅力,为molinta成功吸纳一批新粉丝,还能广泛吸引人们“随手”打卡,形成长尾传播效应。据了解,截至新品官宣7日,“molinta 春日列车”的总曝光量便超过120万,成为了上海市民与粉丝玩家都喜爱的热门打卡点。
此外,寻找独角兽巧妙地将线下主题地铁与ROSEONLY、醒图APP的跨界合作结合起来,以线下爆款打卡地的营造和品牌跨界联动扩大传播范围,以线上返图互动持续造势,形成了完整的传播闭环,成功地为molinta IP认知度与喜爱度带来了显著提升。
携手ROSEONLY、醒图玩转春日跨界
随着“molinta 春日列车”的发车,寻找独角兽与ROSEONLY及醒图APP的跨界合作也同步上线。molinta从自身少女风格出发,携手备受少女群体喜爱的高端爱情信物品牌与美图平台,展开一场手捧鲜花打卡拍照的浪漫春日计划。
在与ROSEONLY的联名中,molinta充分将自身的少女浪漫与ROSEONLY鲜花的自然唯美相融合,把“春日计划”系列清新的色彩和设计理念嵌入花束配比及包材设计中,带来了少女IP与潮流花艺的碰撞。活动期间,玩家乘坐“molinta 春日列车”并在社交平台发布打卡内容,即可前往指定门店领取限定联名花束,获得molinta悉心准备的春日惊喜。截至目前,有数十位具有影响力的博主前往搭乘春日列车,在浪漫车厢中捧着花束的精美图文频频出圈,掀起一阵打卡热潮。
同时,molinta也与醒图APP展开合作,于醒图站内推出“春日计划”系列主题贴纸,并发起molinta贴纸模板主题投稿等系列活动,让粉丝玩家可以通过图文记录生活片段,将浪漫装进相框,与molinta共赴美好春日。据悉,该活动一经上线就吸引了大量玩家及平台用户的参与关注,主题贴纸的使用量高达60多万,molinta也凭借甜美的形象与穿搭风格收获了众多喜爱拍照打卡的新粉丝。
molinta爆米花妹妹作为寻找独角兽旗下风格鲜明的少女IP,自2022年5月出道至今,已获得超3000万年轻女性群体的喜爱。其先后出品的4套系列产品皆在天猫平台实现上线1秒售罄记录,其中“复古穿搭”系列和“学院”系列已完成全官方渠道售罄。
潮玩,不仅能诠释艺术潮流的内涵,也能表达少女心事的温柔与浪漫。作为国内专业的艺术潮流厂牌,寻找独角兽一直重视IP风格的多维呈现,深挖IP内涵的同时赋予它们与众不同的调性与深意。此番“春日计划”的全链路玩法便是一次成功的案例,相信未来,molinta能创造更多属于少女的独家记忆。
