麦当劳是什么?
对成年人来说这是美味汉堡和炸鸡集合地,这当然没错。但对于接触过最近三年的“点亮梦想”系列活动的孩子们而言,还是可以自由展现无穷想象力、点亮梦想的大舞台。
而在刚刚结束的2022年,麦当劳携手中国探月,发起的“小侦探,快来寻找外星人吧!”收官活动,也产出累累硕果。今年年初出版的《新民周刊》杂志上,孩子们的外星人画作已经被集结成册,随副刊《稚问》,赠送给全国读者。一幅幅孩子们的画作配上童书作家们的共创诗文,描绘出了一个个天真烂漫的外星梦。在这“寻找外星人“的过程中,孩子们不但收获了航天知识与绘画乐趣,更是体验了一段高质量的亲子互动时间。
全年活动跨越13座城市,每城两场的星际探测科创营,与其说是针对孩子的,不如说是针对整个家庭。如此近距离和航天员、科学家接触,在互动中接受科普,无论让孩子还是大人都感到新鲜和趣味,而协作、沟通、讨论,则让家长和孩子之间淡化了固有的界限,成为了特别的“伙伴”,拥有共同话题、共同目标、共同协作。
而就整体“探索外星人”这个从孩子立场发起的活动进程而言,家长在观摩或协作的过程中,会发现孩子的梦想往往是远超自己想象的。这让不少家长开始重新审视自己对孩子那些貌似“不切合实际”梦想的态度,即使是关于“外星人”,这又何尝就不可能是父母若干年那远去的童年梦。去呵护、去放飞、去助推,成为新的转向。
至 2021 年底,共有超过 50 万名孩子参与了“点亮梦想”派对。2021年11月,麦当劳中国在年度的“麦麦全席”上宣布,与“中国探月”续签3 年合作,继续共同打造以航天为主题的“点亮梦想”系列活动,鼓励更多孩子探索太空梦想。当时有媒体披露,在这三年的合作期内“点亮梦想”活动将覆盖麦当劳全国超过 3000 余个家庭餐厅将有超过百万的中国孩子参与。
麦当劳“点亮梦想”和中国探月合作的这三年,正是新冠疫情笼罩全球的三年。“点亮梦想”活动不仅在相关法规要求下努力执行到位,也成为了孩子们无奈的三年网课之外少有的趣味剂,寓教于乐,无形中为他们平淡的日子“雪中送炭”,也激发了孩子无限的想象力成果。
合作期目前共有几十万个家庭参与,那么多孩子的梦想和未来由此被点亮。而这也是激励着品牌方和中国探月承前启后,在2023年这第四个年头,让更多地域的孩子和家庭能够得到生动的互动体验,也让更深层次的亲子议题得到广泛关注和有效优化。
麦当劳品牌活动在孩子心中播下的中国航天种子,将朝着星辰大海,积极影响这些小小消费者的一生。一扇金拱门,是美食之门,也是梦想之门、更是未来之门。这,就是对麦当劳品牌的社会责任感最大的褒奖吧!
