冬意渐浓,寒气日重。或许,只有提前囤上一件舒适的羽绒服,才能让人心中生出安心又踏实的温暖体感。
日前,波司登羽绒服品牌发布了“舒适户外”全新系列,携手抖音电商超级品牌日,借力兴趣电商加速实现品牌品效爆发、进一步获取生意增量。自10月24日至10月30日抖音电商超级品牌日期间,波司登在直播间开启一系列营销玩法:品牌新品发布秀直播、房琪来到直播间开启户外直播模式、打造“冰雪直播间”等,明星黄圣依直播间也为品牌开设直播专场;同时还吸引到@蔡萝莉、@你的欲梦等知名抖音达人,身着波司登舒适户外系列羽绒服赴波司登上海南西体验店冰屋打卡创作,诠释舒适户外新时尚。
波司登X抖音电商超级品牌日期间,易烊千玺、谷爱凌等代言人也在波司登官方账号,陆续发布视频,进一步为波司登此次在抖音电商的品效合一新营销持续加码影响力。
>>从明星直播到全民打卡冰屋,波司登X抖音电商超级品牌日缘何“懂你”?
事实上,波司登此次主推的“舒适户外”系列羽绒服产品,其诸多卖点,均系围绕消费者针对传统羽绒服核心需求痛点所进行的量身设计。据悉,该系列新品不仅适用于应对户外运动的硬核极限环境,日常也同样轻便适穿,在高科技功能性之外更兼顾了款型设计时尚潮流;同时,也充分关照到时下特殊形势下大众更加期待旅行、期望与大自然亲密接触的强烈情绪,希望及时给予专业保障和舒适体验。
基于这些深度理解消费者、“懂”消费者的出发点,波司登推出此次“舒适户外”系列秋季新款,而这无疑也与抖音电商“懂你”的心智不谋而合,为波司登与抖音电商超级品牌日的携手奠定了主基调。
10月24日上午,波司登抖音官方直播间的新品发布秀来袭,波司登“舒适户外”秋季新品系列首创的轻量“绒芯”概念、轻柔弹透的自主研发面料、包揽五项国际大奖等卖点,吸引了观众围观,助推品宣声量扩散。
尔后数日,黄圣依和房琪等也通过直播方式为波司登站台,并从产品理念、版型设计、实际上身效果、潮派穿搭体验等角度,进一步放大波司登“舒适户外”系列新品的吸引力亮点,在持续助力品牌曝光、助燃新品关注热度之外,也高效促成抖音电商销量转化。
知名导演贾樟柯及吉克隽逸、周也等明星专门为此次波司登X抖音电商超级品牌日的合作热情发声,分别站在电影片场拍摄实际需求、冬日OOTD穿搭引介、辣妹潮派气质营造等多个角度,为波司登“舒适户外”新品强势种草。
此外,波司登全球首家品牌体验店也在上海静安区南京西路顺利落地,进一步延揽人气。店内打造的“极光邂逅冰雪屋”打卡点,吸引到抖音达人@蔡萝莉、@你的欲梦、@柴郡猫郡主、@蛋挞小屁孩、@恒先生、@Lolia等专程奔赴打卡,示范舒适户外新时尚穿搭。他们身着波司登“舒适户外”系列新品,在冰屋的拍摄创意短视频,通过舒适感的动作和极光氛围的映衬充分展示极寒冬日下的舒适惬意,以真实的代入视角,展现羽绒服在多场景下的灵活轻便和温暖时尚属性。
借势上述头部达人的强大影响力,波司登X抖音电商超级品牌日迅速聚拢和撬动多个兴趣圈层用户的流量并促成影响力转化——在抖音,由上述抖音创作达人领衔的#舒适野出范儿 挑战赛,话题总曝光量近1亿,既从中拓宽了站内舆论场,引导和吸引网友打开抖音商城,主动搜索波司登品牌和相关关键词,精准引流。
>>三大场域协同发力,抖音电商超级品牌日加码助力波司登生意爆发
波司登抖音电商超级品牌日,此次在内容场上吸引众多达人打卡"极光邂逅冰雪屋"创作短视频种草优质内容,营销场上借力品牌发布秀直播、明星直播间等以货找人直接带动生意增长,加之波司登在抖音商城官方旗舰店的专业经营,再次验证了抖音电商此前全新升级的FACT+全域经营方法论。
这一次,抖音电商超级品牌日以打造内容直播间、网红打卡点、站内挑战赛等作为流量声量的抓手,集中帮助品牌放大吸睛热度,以强有力的内容场域和优质的内容供给,促成站内外的快速种草和激活转化,另一方面辅以与内容紧密呼应的直播间作为营销场域,将营销与内容结合,放大经营效果。同时,作为中心化的多频道曝光阵地,抖音商城加上搜索精确功能也能帮助更多慕名而来、具备精准需求的用户直观了解品牌并一键下单购买。正是基于三大场域的协同发力,打通货找人和人找货的双向消费链路,由此,抖音电商超级品牌日助力波司登在新品发布和深秋入冬这一重要的品牌营销时点,讲好品牌故事,快速打造了“品、效、销合一爆发”的新电商营销,加码生意爆发。
接下来,抖音电商还将与哪些超级品牌碰撞出惊喜火花,我们不妨拭目以待。
