在过去的一段时间内,元宇宙、数字藏品、NFT等受到了广泛关注,国内外媒体争相报道,各大品牌、平台纷纷入局,艺术家IP跨界联名玩的不亦乐乎,数字藏品已成为火爆全球的现象级话题。珠宝品牌周大福在七夕情人节之际,推出数字藏品玩法,用科技实现用户与品牌的互动。
周大福定制D-ONE是由周大福集团推出的珠宝个性化定制服务,周大福定制D-ONE推出的“时光”限定系列产品,将源自钟表的精密工艺与专利印记天然可溯的钻石相结合,以齿轮转动的设计寓意对隽永誓言和时光长河中爱意的致敬,包括【甜蜜时光|时光之轮】、【浓情时光|时光之轮】等不同款式钻戒和项链,见证至真至诚的动人故事。
与此同时,周大福定制D-ONE在七夕情人节之际,推出首款数字藏品【时光签证】,将永不磨灭的情感记忆与区块链技术相融合,用科技见证永恒。
Web3.0时代下 品牌与用户的共振
数字化变革以前是通过生产推动,提升效能、带动销售,今天更多是消费场景推动生产的升级转型,让数字化变革一日千里,虚拟与现实变得密不可分。消费者可以借用NFT、数字藏品、AR/VR等数字新生态产物与生产制造直接沟通。
在Web 3.0时代下Z世代的年轻人,他们追求与众不同,热爱创新与冒险,沉浸于社交网络中,热衷于表达自我。他们在品牌选择上有深刻见解,会视自己购买的品牌为自己的一部分,如果品牌提供平台让用户参与表达与创作,那么用户会更有认同感,从而主动去购买和自传播。
珠宝个性定制与数字藏品所蕴含的独一无二、永久存证等属性叠加,提供独特完整的用户体验,通过满足用户内在的独特需求,冲破传统意义上市场对产品价值的定义,对品牌营销起到意想不到的作用。
定制纪念 首发七夕数字藏品
周大福定制D-ONE首发数字藏品“时光签证”,以用户定制共创情感宣言签证的形式浪漫呈现。让每个用户在定制“初见定一生”的时光系列钻石产品的同时,在区块链上拥有一份独一无二的专属于自己与爱人的数字藏品,用区块链上数字藏品不可篡改的特性寓意爱意永不磨灭,鼓励勇敢示爱。
时光签证正面以纤云弄巧的中国传统七夕元素表达时光长河的意境,用艺术化的方式表现穿越时光的浪漫。用户写下最重要的一天,定格时光中的甜蜜时刻,承诺携手开启全新旅程。时光签证背面以璀璨钻石的元素,叠加用户选购的该枚钻石唯一溯源编码,体现钻石与承诺的专属性,也表达了周大福T MARK天然美钻“印证天然、真可溯源”的品牌理念。
时光签证数字藏品在周大福D-ONE定制小程序上通过购买时光系列产品专属赠送,特别之处在于,周大福定制D-ONE是用户参与设计,带有自己专属的纪念意义。丰富了用户在进行珠宝选购的仪式感和个性定制的完整体验,将定制人生的关键时刻的情感记忆与定制珠宝完美融合,让虚拟服务现实。
虚实结合 探索线下线上联动新模式
2021年以来,国内各类型数字藏品不断涌现,但数字藏品在现阶段依然处在探索期,与消费者的互动、可以实现的价值都比较局限。品牌在数字藏品的运用场景可以是以下两个方面,一是增加品牌产品体验,利用数字藏品的科技属性,为消费者输出品牌的形象或内容,赢取年轻人的认同与好感。二是利用数字藏品稀缺、唯一、不可磨灭的特点,强化品牌与消费者的情感联系。
虽然从前的黑白彩色照片、保证书、单据已经可以数码化保存,但最珍贵的事物却不易证明所有权。今后用户可以通过数字藏品把某一段情感记忆数字化,在虚拟空间保存,不因时间流逝消失,且用户是唯一拥有者。
周大福定制D-ONE通过融入数字藏品这一概念,线上推出定制产品,线下快闪店推广,虚实结合,驱动年轻用户的好奇心理,满足其在线上和线下选购准备珠宝与社交互动的全新体验,让用户为其所蕴含的与自身强烈相关的情感而产生共鸣。
在拓宽品牌自身对产品的呈现形式同时,一方面通过数字藏品这一热点加速吸引了年轻消费群体对品牌的关注,增加了品牌曝光,另一方面通过实体产品,提高了品牌消费群体的覆盖,探索了线下线上消费的联动新路径,为品牌在数字营销方面开拓了全新的商业模式。
