近日在Youtube上拥有千万粉丝的美妆博主Tati在YouTube上发布了一则长达28分钟对中国品牌花西子的赞许视频。
Tati 视频截图
Tati作为油管著名美妆博主、欧美美妆圈元老级人物、欧美顶级彩妆评测达人,此次自发测评,并全方位好评花西子的内容,不仅引发博主粉丝热议,还迅速在国内在社交媒体上引来关注。
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视频中,Tati本人表示当天拍视频的妆就是使用花西子珍心告白礼系列产品。并对花西子百鸟朝凤眼影盘、玉养蜜粉/蜜粉饼、傣族持色唇纱、平衡卸妆油等产品的内料、设计、使用感受给予了高度称赞。同时对星宿修容盘等对肤色较深的产品配色层面表达了期待。
花西子凭借最具有中国民族文化特色的彩妆品牌这一身份,深耕国内美妆市场,开拓国际美妆市场,其产品已经远销日本、美国、欧洲等多个国家和地区。2022年,通过天猫国际,已经有超过100个国家和地区的消费者购买花西子的产品;2021年,自品牌系统化开启出海以来,花西子海外独立站也已在46个国家和地区开通服务,也入驻了亚马逊,Shopee等电商平台,覆盖了日本,美国和东南亚等多个市场。
花西子海外负责人表示,此前的J姐和此次的Tati都是达人喜欢产品的自发测评,并非合作。
花西子在将东方彩妆带给全世界消费者的过程中,越来越多国际头部博主自发测评花西子。这不仅体现出中国品牌的国际影响力正在逐步扩大,同样也表明他们也加入到了向世界传递东方文化与东方之美的行列中。
2021年花西子销售额突破54亿元,其中海外销售额近40%来自美国和日本等高度成熟的美妆市场。《2022中国品牌出海服务市场研究报告》认为,中国品牌发展将逐步走进“全球化”发展时代。有消息显示,今年3月花西子正式宣布未来5年投入10亿用于夯实东方美妆研发体系,发力多个基础研究,为打造优质产品力,为成就世界性美妆品牌打下坚实的根基。
社交媒体国内用户自发搬运内容
中国品牌只有尽快成为全球化用户认可的品牌才能建立真正的“护城河”。花西子从品牌创办之初就有做全球化品牌的愿景,以彩妆为载体,以文化为媒介,希望将东方彩妆带给全世界的消费者,传播东方的文化和美学。目前花西子已经在布局全球化的组织架构,以逐渐打造全球资源的整合能力,成为真正生在中国、具有全球化影响力的品牌和企业。
中国品牌如何构建“产品力”和“品牌力”,在国际舞台上真正讲好中国故事,做一个全球化的品牌?花西子将通过持续深耕出海业务,不仅强化产品的出海,更将加强品牌出海,文化出海等方向来探寻这个课题的有效答案。
