RNW如薇,作为一家专注有效护肤基本款的新锐国货美妆品牌,开创「成分美学」护肤流派。依托RNW Lab自主研发中心,将高活成分、精准配方、安全有效的「黄金三角法则」理念注入产品研发与品牌理念。“如薇双重净润去黑头鼻贴组合”长期稳居T区护理类目榜首,今年8月,RNW如薇去黑头鼻贴持续攀登,荣获天猫金妆奖“2022年度局部护理品类大奖”,这是继上榜2021年天猫宝藏新品牌年度TOP100后,RNW如薇品牌实力再获消费者认可的又一佳证。
首创一碱一酸,打造产品差异化
黑头一直是毛孔管理、T区护理中消费者的核心痛点, 清之不尽,去之不竭。不管是用撕拉鼻贴去拽还是用仪器小气泡去吸,都很难做到彻底解决。而且这些强硬手段还存在很多的风险:如撕拉面膜或鼻贴易损伤角质层,导致皮肤屏障受损,毛孔变粗大,之后的黑头问题更明显;小气泡或导出液如果操作不当也容易引起皮肤红肿发炎。基于这样的消费者需求,RNW去黑头鼻贴首创一碱一酸温和去黑头,以差异化产品力解决用户痛点。
作为一款温和导出式的鼻贴产品,RNW去黑头鼻贴的作用原理是通过多重植物活性成分的渗透作用,帮助溶解老化的黑头,使其松动脱离毛孔,让松动的白头、黑头浮出鼻头。温和作用于肌肤的前提下,打破了过去物理撕拉和酸性去除等较刺激毛孔的方式,以“先碱后酸”帮助皮肤去除黑头后恢复到健康平衡的弱酸状态。正常皮肤的PH值为5～7呈弱酸性,只有在正常PH值范围内才能确保皮肤呈现最佳状态。RNW如薇研发实验室基于黑头形成原理思路,以皮肤学基础作为根基,围绕“洞察肌肤需求”为中心,创新性提出“碱性导出与酸性收缩”的组合式黑头解决方案。
以用户需求为中心,创新优化打磨好产品
对于如何创造出一款好产品,RNW坚持从用户痛点和需求出发,从极致用户洞察中启动,精钻产品设计,并持续不间断地研发赋能,最终细心打磨出能有效解决用户问题的产品。
在产品研发之前,RNW如薇通过长期的数据洞察发现,鼻上的黑头是困扰消费者的普遍问题,且在“温柔、安全有效地去除黑头”这一块护肤刚需上留有空缺,由于市场上普遍使用暴力撕拉式的去黑头产品,RNW如薇看到了这一层缺失,决定直面挑战,开发更贴近用户需要的产品。
RNW去黑头鼻贴根据黄金三角法则的三点研发思路:筛选“高活成分”、设计“精准配方”、确保产品“安全有效”。成功利用多重植物活性成分打造精准配方,建立起以“导出+收敛”形式的T区护理闭环通路。不盲目堆砌成分,也不为了追求效果牺牲温和与肤感,而是在各方面权衡下给出最优解。
历时两年海量的实验数据,以及反复的测试对比,RNW如薇最终选择了食用级椰子发酵的生物纤维膜布作为碱性导出贴,并配合高效吸收活性成分渗透肌肤底层,将黑头温柔、有效地导出,同时配赠黑色棉签,满足消费者操作时看到导出物的成就感。最后,产品通过SGS针对人体皮肤斑贴的权威检测,保障消费者使用起来温和又安心。
产品既符合用户需求,又做到独具差异化,且填补了护肤赛道上长期存在的需求缺口,让RNW去黑头鼻贴自诞生便顺理成章地成为了爆款。
2022年度,RNW如薇进一步精研消费者需求,并携手知名皮肤学专家兼RNW如薇科学顾问冰寒老师一起加入研发。以“有效护肤基本款”面貌回归消费者本质需求,深化“黄金三角法则”核心研发理念,扎实做好皮肤科学基础研究、高活成分研究、配方与技术创新、产品安全与科学传播等模块,形成独特的研发体系。RNW鼻贴、自发泡洁面、玻尿酸补水面膜等明星爆品均为其年度革心之作。
未来,RNW如薇将继续从消费者或市场需求出发,依托自主创新与研发实验室,加大品牌科研投入,深植品牌产品力基因,坚持从科学到技术到产品再到品牌的底层逻辑,持续强化产品体系,真正倾听肌肤需求,保障每一次安心交付。
