又到一年中秋时。作为中国传统佳节之一,中秋节自上古时代流传至今都备受国人重视,有着十分特殊的意义。或许是与广大消费者心有灵犀,抑或是得益于长期的精心洞察,蒂兰圣雪首次联合南京云锦研究所共创推出中秋新品“朱柿锦”柿子南瓜口味冰淇淋,与国人内心深处的传统文化情结形成绝妙呼应,充分理解并有效表达消费者内在的真实需求。这在消费者看来,无异于找到了“每逢佳节倍思亲”的最佳情感寄托,对蒂兰圣雪的品牌依赖和品牌信任,由此也更进一步。
一口“朱柿锦”,不负中秋约
云锦,代表中国丝织工艺的最高成就,被誉为“锦中之冠”。南京云锦研究所作为全国唯一的云锦专业研究机构,如何更好地传承千年云锦,成为其多年来一直探讨的重要课题。而“朱柿锦”的推出,为云锦的传承之路带来了别样的思维视角,也让更多消费者群体首次认识或重新定义了这项珍贵的世界非遗技艺。
初见,是扑面而来的浓浓国风气息;初闻,是沁入心脾的清甜植物本味;初尝,是即刻俘获味蕾的纯正牛乳香气,这便是新品“朱柿锦”柿子南瓜口味冰淇淋带给消费者的初体验。从外观到内核,都无一不彰显着蒂兰圣雪对于纯粹高端品牌初衷的坚守。
跨界设计,非遗加持。朱柿锦,有着“东方柿锦,味美中国”的绝佳寓意。值得一提的是,本次新品包装由南京云锦传承人亲手勾勒,以精湛的云锦技艺,将中国传统装饰纹样柿蒂纹生动呈现于冰淇淋杯身。飘逸流畅的柿蒂金线吸睛指数满格,尽显东方华美和古韵,与蒂兰圣雪标志性的柿蒂纹图案不谋而合,符合消费者对于品牌一贯的期待,同时又带来意外之喜,直接拉满消费者对于品牌的好感度。
真材实料,专有技术。每一口蒂兰圣雪冰淇淋,都蕴含品牌对东方食材的用心发掘和对纯正生牛乳纯粹品质的始终坚守。“朱柿锦”主要原料选用中国原产传统食材——柿子,丝滑生牛乳平添了绵延三千余年的软糯香甜,熟悉的味道即刻唤醒了消费者的味觉记忆。此外,更有蒂兰圣雪微米专有技术和低温杀菌处理技术的强大支持,创新演绎中国味道。
传统内涵,强势赋能。如果说消费者对于蒂兰圣雪的喜爱,始于绝美柿蒂纹的颜值,陷于纯粹高端的品质,那么让其对品牌真正产生依赖的最本质特征,一定是蒂兰圣雪对于东方纯粹文化和真实民族自豪感的追求与实践。本次与南京云锦研究所跨界合作,尽显蒂兰圣雪传承东方韵味的满满诚意。
号准消费者脉搏,“国字号”战略非同一般
近几年,传统国风文化逐渐回归崛起,冰淇淋圈也随之掀起一股强劲的“国潮风”。蒂兰圣雪作为新国风高端冰淇淋品牌,一直坚持自我驱动,力求升级转型,在精准关照不同消费者需求的基础之上,凭借多次火爆出圈的跨界场景,有效拓宽消费者圈层,不断夯实“国字号”高端冰淇淋的品牌定位。
2021年,蒂兰圣雪瞄准年轻消费人群,与小罐茶携手推出国风系列产品“茶淇淋”。一时之间,“热茶冷吃”、“咬一口夏天的茶”等话题在全网引发高度热议,让中国传统茶文化以全新的形式,被更多年轻人追捧、传承,蒂兰圣雪的国风冰淇淋形象也在广大消费者心中深深扎根。
2022年,深谙国风之道的蒂兰圣雪继续发力,茅台酒、异次元、千年云锦等逐一成为蒂兰圣雪跨界合作的创意对象,品牌消费者群体画像进一步得到延伸。就在今年夏天,“茅台冰淇淋”自带热搜体质,赚足了各界的关注。醇厚酒香与纯粹牛乳点滴相融,别样美味在舌尖氤氲缭绕,让很多年轻人解锁了人生的第一口茅台,“茅台冰淇淋”也成为今夏最受瞩目的冰淇淋产品之一。
而蒂兰圣雪打破品牌边界进军异次元,打造品牌专属IP形象,更是直接将消费人群锁定为Z世代,可见蒂兰圣雪对于产品的消费人群有着极其清晰的认知,这也是其品牌跨界得以成功的首要前提。
蒂兰圣雪精准定位品牌调性,永葆纯粹高端初心,专心钻研新国风,在品牌升级战略过程中敢于跨界、勇于破界,持续推陈出新,尽显品牌诚意,广受消费者追捧自然水到渠成。此次联合南京云锦研究所抢先把握中秋营销档口,借力积蓄品牌价值,推出新品“朱柿锦”冰淇淋,为拓展品牌影响力、深化品牌国风形象、积聚品牌文化强势助力。
