4月15日，作为多次登上国际时装周舞台的运动品牌——FILA斐乐，在去年巴黎时装周携手巴黎时装品牌Y/PROJECT打造的春夏系列联名款，在全球统一上市，FILA斐乐以敏锐的时尚嗅觉，再次开启高级运动时装的破圈化创新。
以前卫先锋的时尚单品，打动年轻消费者
在如今的中国运动消费市场，25-35岁人群已经成为核心消费主力。而想要打动这群年轻化的消费群体，品牌应该如何创造全新的产品设计力？在这点上，创建于1911年的FILA斐乐，与时俱进，深度洞察到该消费群体个性、时尚的运动需求，联合Y/PROJECT一起，打造出年轻人群更加青睐的高级运动时装。
Y/PROJECT x FILA 联名系列
将街头格调的剪裁设计与中性风格融为一体的Y/PROJECT品牌，信奉对裁剪的前卫追求和穿着舒适度之间的完美平衡，创造出了众多颇受追捧的单品。而这个设计师品牌爆火的背后，不得不提及其品牌创意总监——格伦·马顿斯（Glenn Martens），他曾被《纽约时报》时装总监兼首席时尚评论人瓦妮莎·弗里德曼（Vanessa Friedman）评价为“2022 年度全球首位杰出设计师”。 Y/PROJECT高辨识度的玩味解构、建筑轮廓等别具实验性的设计手法，正是得益于格伦·马顿斯（Glenn Martens）最擅长的设计手法和最熟稔的实验精神。
Y/PROJECT x FILA 联名系列高级运动时装
以极致产品力，让运动时尚彰显高级质感
多年来，FILA斐乐始终追随当下的时尚风向标，创造属于自己的时尚个性，将时尚风向的附加价值回归到产品和品牌本身，在消费者和市场中创造强烈的品牌记忆点。
一直希望能与消费者共情而非自我标榜的FILA斐乐一直在与具有独立服装风格、独特先锋理念的品牌跨界合作中，2014年，FILA斐乐与华裔设计师安娜·苏（Anna Sui）合作，推出首个跨界系列，将意式高级运动时装与叛逆华丽相结合；2018年2月，FILA斐乐携手意大利奢侈品牌FENDI发布秋冬限量系列登上巴黎时装周；2020年7月，FILA斐乐与日本知名设计师三原康裕（MIHARA YASUHIRO）跨界联名，通过经典意式优雅与三原康裕独特的元素混搭时尚碰撞，释放品牌全新的高级运动时尚魅力；2021年10月，FILA斐乐与法国高级时装屋 LANVIN 推出顶级跨界联名系列新品，以冬季欧洲奢华度假村 Chalet 为灵感，为广大消费者开启了一段无与伦比的冬季时尚之旅。
而此次与Y/Project的合作，对时尚保持敏锐嗅觉的FILA斐乐，将Y/Project 的前卫裁剪与FILA斐乐以运动服为基础的创新动力相结合，通过多层次的堆叠、扭曲、编织、不对称等极繁主义手法，打破了原本轮廓的设计，为消费者带来更多运动穿搭的时尚新选择。
Y/PROJECT x FILA联名系列斐乐米兰时尚活动
据了解，FILA斐乐和Y/PROJECT的联名，以“FILA斐乐110周年”为主题，保留了Y/PROJECT标志性的建筑感剪裁与中性轮廓，结合FILA斐乐代表性的传奇蓝、经典红和灰色为色调，以双方Archive单品为蓝本，打造出创新的全新高级运动时装。
FILA斐乐丰厚的百年历史沉淀以及高级时尚运动的标签，给了Y/PROJECT创意总监格伦·马顿斯（Glenn Martens）更多设计灵感，他将自身擅长的先锋时尚理念，融入到FILA斐乐的运动元素中，让双方实现了1+1＞2的品牌效应，也为各自的消费者延展出更创新化的服饰场景。
坚持“运动+时尚”定位，FILA斐乐迎来高速化增长
FILA斐乐在产品上的创新发力，也让其迎来了市场销量的高速增长。据官方平台数据显示，2019年至2021年上半年，FILA斐乐的收益同比增速分别为73.9%、18.1%和51.4%，而2021年上半年FILA斐乐的营收更是高达108.27亿元。
回顾FILA斐乐的百年发展历程，不难看出其深受市场和消费者欢迎的关键因素在于其 “运动”+“时尚”的基因，而这也是FILA斐乐区别于其他同类品牌的最佳差异化定位，尤其是在当今消费者将时尚穿搭与运动需求相结合的背景下，FILA斐乐所引领的高级运动时装风格，已经成为了运动类服饰的发展风向标。
除了产品的设计打造，FILA斐乐还瞄准目标用户群体需求，更加关注与年轻消费群体的深度对话，在营销层面全面深入。在当今社交媒体的沟通语境中，FILA斐乐大胆采用多代言人策略，丰富消费场景，在微博、小红书、抖音一众国内社交媒体主阵地塑造高级时尚运动品牌形象，并且通过一系列联名不断探索进一步为消费者提供更好的时尚运动服饰及体验，满足运动与社交的双重需求。中国市场现在当仁不让是全球最重要的消费市场，FILA斐乐用“时尚”和“运动”在中国打造全球标杆市场。
在打破运动与时尚壁垒、不断探索前卫个性活力的道路上，FILA斐乐和Y/PROJECT联名系列巴黎时装周同款，再度掀起了一股单品爆款风，在百年经典与时尚前卫的碰撞与融合中，FILA斐乐将向全世界展示其高级运动时尚的全新形象。
