近年来,头皮护理的观念越来越被消费者所重视,现代人熬夜成瘾、饮食油腻、空气污染、紫外线等环境因素都会加速头皮氧化,引起头皮出油长痘、发根扁塌等常见问题。“护肤式护发”的概念也随之普及,与肌肤一样,头皮也需要维稳健康状态,才能焕养强韧的头发。
3月25日,巴黎卡诗KÉRASTASE联合天猫超级品牌日正式开启品牌大促活动,携新品头皮「小绿瓶」为消费者带来全能养护,长效控油蓬松,焕醒头皮年轻力,聚焦头皮健康,再创头皮护理新时代。
新品头皮「小绿瓶」 再创头皮护理新时代
据第一财经商业数据中心(CBNData)联合巴黎卡诗、天猫美妆洗护、天猫新品创新中心(TMIC)发布的《2021国民头皮护理消费白皮书》显示,近九成民众都同时存在头皮及头发的相关问题。随着洗护发产品功能升级(如护发效果更好以及覆盖头皮、发根到发尾)和相对小众形式的产品使用率的进一步扩大,预计将不断推动市场增长。
据介绍,头皮氧化会导致头发扁塌细软、发尾易断裂、头皮出油、敏感瘙痒等一系列头皮头发问题,而秀发状态将很大地影响到个人视觉观感。面对大众刻不容缓的头皮抗氧化需求,全球知名的高端奢华美发专家巴黎卡诗,针对性推出新品 头皮「小绿瓶」,具备实验室突破性活性成分“10%二裂酵母”,与高端护肤精华同等浓度,一瓶富含100亿酵母精粹,修护头皮受损,打造健康头皮屏障;同时内含“1%维他命CG”,可以中和自由基,防止头皮氧化导致的发根扁塌,提升发根支撑力。
作为第一瓶头皮抗氧精华,巴黎卡诗头皮「小绿瓶」凝聚卓越功效,1瓶解决6大头皮问题,实力保卫头皮健康!来自品牌及合作机构的中国消费者实测调研显示,98%的使用者认可「小绿瓶」降低了洗头频率,同时发丝变得更健康闪耀;93%认可头皮水油更平衡, 85%认可发根支撑力更强,还有96%认可头皮发痒缓解与发中健康强韧。每天护肤后多一步使用头皮「小绿瓶」,感受头皮即刻焕新健康,长久控油、持续清爽、发根蓬松。
作为头皮头发专业护理专家,巴黎卡诗亦注重消费者使用体验,头皮「小绿瓶」质地清透不粘腻,1秒快速吸收,以绝佳使用感,成为都市精致一族居家护理必囤星品。
打造全方位种草矩阵 助力开启“年轻力发光”好状态
为了进一步面向大众强化科普头皮抗氧化重要性,巴黎卡诗联合丁香医生发布《2022头皮抗氧白皮书》,从巴黎卡诗60年品牌历史出发,专家级解析秀发/头皮氧化原理,唤醒消费者护发抗氧需求,讲透卡诗「小绿瓶」成分与功效,为产品科技与专业度证言。
与此同时,巴黎卡诗天猫超级品牌日策划品牌官方直播间15天超长待机,汇聚明星、专家、达人组成超强主播矩阵,包括三位毛发专家——同济大学医学院皮肤学硕士白妍双、上海交通大学医学院博士王瑶、复旦大学医学博士贺轶轩空降直播间,为观众全方位揭秘头皮抗氧化秘诀,以及网红造型师在线解密沙龙高端护发技巧等等,持续引流种草新品头皮「小绿瓶」。
在此基础上,巴黎卡诗天猫超级品牌日还联合知名主播李佳琦,入驻李佳琦小课堂,言传身教种草#头发绿精华#,培育消费者心智。同时在线上推出专业头皮检测应用,为用户解析头皮&头发状况,并提供超值试用体验套装,收割种草流量向消费转化。
作为殿堂级的头皮头发专业护理品牌,巴黎卡诗KÉRASTASE与天猫超级品牌日协力种草新品头皮「小绿瓶」,助力大众消费者秀发时刻保持清爽蓬松,随时随地年轻力在线,即刻入手,一瓶开启“年轻力发光”状态!
天猫超级品牌日简介:
天猫超级品牌日是阿里平台最大的品牌联合营销阵地,联合全球顶尖品牌,通过天猫大数据强化品牌数字化营销能力,发起品效合一的传播大事件,打造属于“品牌自己的双11”,实现销售力和品牌力的跨越式增长。
从2015年开始,目前已与超过200个品牌,合作过超过300场超品,已经成为品牌和自身消费者沟通的最大狂欢日。
