2021年6月,字节跳动公益发起“乡村守护人”项目,邀请抖音创作者以乡村风貌、美食民俗等作为视频主要创作内容,带动当地乡村发展,其中不乏女性的身影,她们不仅让越来越多的人看到祖国的美好绿水青山,也让山外的人看见“她力量”正在方方面面绽放出独具特色的魅力。
今年,在第112个妇女节来临之际,抖音电商服饰行业还跨部门联动字节跳动公益X中国妇女发展基金会X时尚芭莎联合发起一场由丽水当地乡村女性担任主角的时装秀活动,并以线上直播+线下走秀联动的形式号召当地“乡村守护人”女性通过服饰表现自己独特的美。在这里,除了展现乡村女性的自信、勇气和格局之外,抖音电商服饰行业更希望通过时装秀活动,让更多人了解到乡村令人神驰向往的魅力。
别样时装秀 绽放乡村女性的独特光芒
3月8天,在团丽水市委和缙云县政府的支持下,抖音电商服饰行业与字节跳动公益、《时尚芭莎》走进河阳古村,为当地女性拍摄“时尚大片”,并举办了一场由本地乡村姑娘们担任主角的公益时装大秀。
秀场上,23位“丽水字节乡村守护人”和丽水乡村青年女性先锋登上T台,恰到好处的服饰搭配和“模特们”自信的笑容,打破了“山外人”对乡村和乡村女性的刻板观念,吸引了15万次抖音粉丝观看。
此次活动中,抖音电商“爱心好物”功能也同步上线。妇女节期间,凡是在抖音直播间购买带“爱心好物”标签的商品,就能为中国妇女发展基金会支持的、服务于乡村女性的公益项目“天才妈妈”带来捐款。抖音电商服饰行业希望,通过电商直播、帮助到更多有需要的人。
囿于长久以来大众心中根深蒂固的性别偏见,人们总是会怀有“女性是缺乏力量的”“女性更适合做家务”“女性当不了家”等认知,将女性阻挡在了大部分行业领域的门外,而女性也常常因此陷入缺乏自信的囹圄。
为了让更多人看到每个女性自有光芒,抖音电商服饰行业瞄准行业特质,以服饰为支点展开一次妇女节公益事件,让一位位乡村女性自然而生动地展现无华的生活以及背后景色各异的乡土,鼓励每一位女性欣赏自己以及勇敢践行人生热爱,让更多人看见女性独立且强大的内心力量,不仅引发起众多女性用户的情感共鸣,更是以积极承担社会责任的形象赢得了大众好评,使品牌态度深入人心。
数字化公益新探索 助力女性找到自己的舞台
时尚大秀之外,抖音电商服饰行业的助力远不止于此。当天,抖in新风潮直播间表示——直播间所有爱心好物募捐部分将捐赠给妇女基金会助力乡村女性就业项目,全力发挥互联网平台的力量,以切实有力的行动影响和改变着她们的命运。
这无疑是一场双向奔赴的胜利。对于抖音电商服饰行业而言,品牌寻找到了行业与用户相关联的连接点,实现更深层次地构筑品牌与用户间稳固的情感链接;对于女性用户而言,得到了更美好的体验和更强有力的支持。相信未来,抖音电商服饰行业仍会持续为广大女性发声,借助数字化优势,给予更多女性力量,与女性共同突破与成长,助力女性找到属于自己的那个舞台。
