这个春天,Gap闪耀着个性的光辉,庆祝每一个独特的个体,这是做真正的自己、最好的自己所带来的自由。Gap的个体来自于五湖四海,她们把自己定义为一个自我表达统一却具有不同背景、经历和真理的群体。
Gap全球营销负责人Mary Alderete表示:“作为一个现代美式乐观主义的品牌,我们庆祝做每个真实的自己。本次春季系列真实地反映了每个人通过拥抱自己的道路来塑造文化,不是历史或传统为他们定义的道路,而是他们为自己定义的真理。这次创意特写捕捉到了这些创作者如何开创一个更加包容、开放的世界,并在美式风格上留下了自己独特的印记。”
本次创意特写由Gap全球创意总监Len Peltier构思,著名时尚摄影师Zoey Grossman拍摄,聚焦值得关注的社会正义、环保主义、女性权利等捍卫者。这些Gap个体正在打破常规,锻造全新个人自由,并推动进步性的变革。他们活在自己定义的真理中,正如非二元跨性别艺术家 Kai-Isaiah Jamal在他们的诗歌《Dream of Freedom,Dream of Me(自由之梦,自我之梦)》中生动描述的那样。
And if there do be a dream 假若真的有梦
The dream has to include me 那应是有我的梦
Otherwise ain’t gonna sleep 否则我将难以入梦
Or close my eyes just to be 亦无法闭上双眼佯装做梦
If it do be a dream 假若真的是梦
I hope this dream’s dream 愿这梦中之梦
Is for me to be free 是我的自由之梦
Gap本次新品活动的宣传阵容包括:
Dapper Dan (@dapperdanharlem)——传奇的哈莱姆时尚设计师和风格影响者,以将高级时装引入嘻哈文化而闻名;
Shalom Harlow (@shalomharlow) ——超模,自8岁起就学习治疗艺术的学生,Shalom正在接受躯体心理学和躯体治疗模式的培训,以帮助他人应对慢性健康病症;
Kai - Isaiah Jamal(@kai_isaiah_jamal)——非二元跨性别艺术家,打破障碍,拓宽对身份的文化理解;
Indira Scott (@indira) -创作者、人道主义者、楷模,通过代表和宣传意识为社区做出贡献,推动自爱运动的进程;
Georgie Badiel-Liberty (或The Water Princess)(@georgiebadiel) —— 布基纳法索模特,儿童书籍作者和活动家,在她的西非家园布基纳法索的饮用水缺乏问题上做出了贡献;
Yumi Nu (@_yumi_nu)——日裔荷兰模特、音乐人,将于2022年夏天在 Hajime发布新EP;
Clementine Desseaux(@bonjourclem)——企业家、模特和身体自爱运动家,为女性和女性一起接纳自我,并担任All Womxn项目的首席执行官;
Chito (@chito.international)——出生于西雅图的纽约和墨西哥城的美术艺术家;
Raph (@iamraph) ——法裔美国创作歌手,讲述了关于爱、失去、成长和人文精神的故事;
The Spearman Brothers: Michael and Daniel Spearman (@spearmanbrothers horns) ——音乐家,创作音乐的灵感来自现代黑人舞蹈音乐,同时教育和指导青年;
Bryant Giles (@bryantdgiles)——优秀的艺术家和设计师,通过错综复杂的视觉层次探索缺陷的系统中心理健康、身份和存在的主题,对当今社会氛围进行不多辩解的现代解读;
David“illy”Bennett (@illson44) ——bboy霹雳舞演员和艺术家,对生活充满热情,并激励他人;
Ryan Yoo / boylife (@gelatowilliams)——纽约传播爱的唱片艺术家。
通过本次创意,Gap的每位嘉宾都通过Gap的标志性产品展示了个人风格和自我表现力。其中有各种经典款式,如卡其短裤、锥形和阔腿卡其裤、90年代宽松牛仔裤和卡其裤,如今再次搭配起了校队风毛衣、复古的软卫衣、宽松版派克大衣、府绸衬衫和经典的口袋T恤,用色以大胆、活泼的中性色为主。Gap 所有的牛仔布和卡其裤都是通过我们的节水计划Washwell制作而成,与传统的成衣水洗方式相比用水量至少减少20%。
Gap2022年春季新品系列广告已在户外广告、数字媒体、电视以及视频媒体上发布。
关于Gap
Gap是现代美式风格的领先品牌,于1969年在旧金山创立,通过节水计划Washwell,Gap在牛仔和卡其服饰的传统基础上继续发扬光大,今天这些产品的生产制造相比传统的成衣水洗方式用水量至少减少20%。Gap是一个生活方式品牌,旗下包括成人装及配饰、Gap Kids、babyGap、Gap Maternity、Gap Body、GapFit、Yeezy Gap、Gap Home等各个系列。Gap品牌通过线上、全球各地的直营店及加盟店与消费者互动,同时还为注重性价比的顾客提供专门为Gap 奥莱和GapFactory店铺设计的系列。Gap是全球领先的专业零售商盖璞集团(Gap Inc.)的同名品牌,盖璞集团(纽约证券交易所代码: GPS)旗下品牌包括Old Navy、Gap、 Athleta和Banana Republic。
