掐指一算,三八女王节下周就要到了,无论是正在放下身段弄潮社媒的国际大牌,还是原本就诞生于互联网这个快车道的新锐国牌,仿佛都在把取悦女性当作吸睛法宝。
专为女性服务的文胸行业更是如此,尤其是站在风口上的无钢圈内衣,更是种草带货扎堆儿。在小红书上搜“无钢圈”关键词,相关笔记有7万+篇,“无钢圈内衣”相关商品达33万+件,但同质化严重,满屏的“舒适”“柔软”。
这让一些保持着进取心的品牌们,开始琢磨怎么能做点儿不一样的。主张“重新设计基本款”的Bananain蕉内与三金影后周冬雨,为新品“软支撑”文胸系列最新推出的短片《软软有力量》,就玩出了意想不到的效果。
想不到的软支撑
这支2月26日在各大社媒同步上线的短片,是一支没有刻意强调产品功能,也没有用女性议题做文章的广告小剧场。霸气侧漏的喵星伙伴、软萌Q弹的果冻泳池、童话色彩的梦幻气球,在镜头里摇身一变,成为虽柔软轻盈但能稳稳“撑住”小黄鸭的大力士。
脑洞清奇的创意源自品牌对文胸穿着需求的洞察,把看似不能共存的“软”和“支撑”组起CP,其实是在用自带记忆点的搞怪剧情,来创造蕉内“软支撑”新品与稳定不跑位、全面承托等穿着效果间的联想。
网友盖章“想不到的软支撑,蕉内你懂我”、“蕉内拍的小黄鸭审美在线,软支撑我可以!”、“芜湖~这个文胸广告片太有趣了”、“蕉内软支撑像周冬雨一样,小小的身体大大的能量”…几乎一边倒的“赞”,得益于周冬雨和蕉内的默契配合。
大众眼里的周冬雨不是天生的明星相,但却靠着扎实的“基本功”,收获了观众缘。她打破固有的女明星审美认知的勇气,与蕉内敢于改变行业习惯取缔缝制标签的初心,都有同一个特质——不安于现状、不甘于平庸。同样的个性,让周冬雨与蕉内在2021年5月走到一起,正式成为品牌代言人,并推出鬼马俏皮的《我的基本款》。
周冬雨和蕉内在《软软有力量》的这次二搭,也在延续搞怪可爱的风格,联手释放少年心气。凭演技圈粉的“最年轻三金影后”,叠加上成立仅5年但已成为行业top的新锐国货,蕉内“软支撑”在女王节的激烈竞争中“撑住了”。
一周三种软支撑,齐了
在各式各样的日常基本款中,文胸是特别难选的一类。近几年,对舒适性提升非常明显的无钢圈文胸成为主流。但无钢圈内衣的穿着体验并不完美,市面上很多产品都普遍存在着一些问题,对体感影响非常大的就是缺少支撑。除此之外,还有闷热不透气、承托力不够、无法修饰胸型等等一堆槽点。
无钢圈内衣只有“软”带来的舒适,是远远不够的。文胸的作用是保护乳房,必需有好的支撑感。这不仅仅是外观的问题,长期缺少支撑,更会对乳房的健康造成影响。针对这个突出的痛点,蕉内推出“软支撑”文胸系列,将柔韧的“支撑感”带进女性的日常生活。
解决了舒适也能有支撑感这个难题之后,考虑到现代女性生活节奏飞快,办公、出游、带娃、运动…多重场景频繁切换,蕉内也以三种适配不同生活场景的产品,让“软支撑”不止于舒适,还能让消费者能根据个人的需求和不同的场景,来选择最适合自己的那一款。
居家休闲、学校上课时,上身亲肤更凉爽的空气软支撑Air in touch™;office办公、日常带娃时,不留死角更承托的果冻条软支撑Standard in touch™;假期出游、户外运动时,好凹造型更聚拢的引力杯软支撑Pro in touch™,一周三种软支撑,齐了。
看起来,“蕉内软支撑”文胸系列,不仅是在女王节来临前,与女性用户的一场对话,也是品牌在“重新设计基本款”这一成长之路上的一个关键节点。随着蕉内对男女老幼日常生活场景的逐个渗透,其希望以 “下一代基本款”赢得更多大众用户的愿景也会越来越近。
