2月21日,M·A·C魅可启动天猫超级品牌日,宣布携手现象级虚拟人物AYAYI,共同开启美妆界元宇宙之旅,以真实世界的「轻」「透光」妆效,让大众体验虚拟与现实世界的碰撞,打造全城关注的营销大事件,也让M·A·C魅可成为首个与-虚拟人物合作的彩妆品牌。
携手AYAYI 元宇宙光幻妆点燃全民仿妆热潮
此次天猫超级品牌日,M·A·C魅可作为广受欢迎的虚拟人物AYAYI合作的第一个彩妆品牌,正式邀请AYAYI以M·A·C光幻妆数字主理人的身份,从元宇宙概念获得灵感,共同设计出一套元宇宙光幻妆,演绎轻无妆感、自有光感的精致元气底妆。
此次基于元宇宙光幻妆这一主题,M·A·C魅可天猫超级品牌日围绕M·A·C元气妆前乳,持续进行妆前乳心智种草,宣导“妆前第一步,打造润透光感肌”的产品口号。
作为新近推出的明星单品,M·A·C元气妆前乳含有珊瑚草精粹、日本樱花精粹、维他命C提取物三重成分,可以有效帮助肌肤保湿、舒缓、抗氧化,同时提亮肌肤、击退暗沉,打造肌肤“粉光滤镜”的既视感。
线下「光幻」快闪 「元气妆备站」体验未来妆感
随着“元宇宙光幻妆”的话题热度不断升温, AYAYI同款仿妆热潮也同时来袭。在2月17日至2月22日期间,M·A·C魅可天猫超级品牌日正式在魔都中心开启光幻未来空间站,百位博主追寻AYAYI的脚步,带着元宇宙光幻妆亮相天猫超级品牌日活动。
据了解,本次M·A·C魅可天猫超级品牌日「光幻未来空间站」快闪活动位于上海繁华市中心静安久光百货外广场,以“迷幻魅力粉”这一元宇宙时尚趋势色彩作为主色调,特别在现场设有“C3元气中心”、“轻妆妆备站”、“元气光幻世界”、“光幻未来空间”四大区域,为现场用户提供线下试妆、拍照互动以及全线产品展示体验,共同领略元宇宙美妆的独特魅力。
与此同时,M·A·C中国区彩妆艺术总监亲临现场教学,使用全新元气底妆家族为现场模特上妆,讲解元气光幻妆容小技巧。更有百位 KOL受M·A·C魅可发出的元宇宙信号感召,Cosplay AYAYI 专属“元宇宙光幻妆”,现场集结发起盛大游行,吸引路人纷纷驻足观看,成为现场一大视觉爆点。
活动同步吸引到大众、时尚媒体竞相报道,渗透多圈层成为全城热门打卡地与话题大事件。微博话题#这个雪地光幻妆太上头#阅读数突破6000万,众多KOL及KOC也纷纷在线上平台,晒出自己的仿AYAYI「元宇宙光幻妆」,再次引领新一波AYAYI仿妆潮流。
此外,从品牌自播间新品预热及产品解析,到元宇宙光幻妆盛大发布,再到李佳琦直播间集中大卖,天猫超级品牌日为M·A·C魅可在活动期间全程匹配不间断地营销造势。除了在私域招募体验官,全渠道发布产品种草测评外,还在超品落地页放出入会激励,送出会员独家礼遇,助力MAC魅可旗舰店获得显著会员增长。
随着2021刮起的「元宇宙」趋势,一向前瞻敢玩、个性十足的M·A·C魅可此次在天猫超级品牌日选择与虚拟数字人物AYAYI合作,基于品牌对Z世代人群打破常规的个性化消费需求的洞察。凭借与AYAYI合作设计的元宇宙光幻妆,M·A·C魅可向年轻消费群体展示了品牌对于未来感潮流的先锋表达,也为品牌在主力消费市场获得年轻人青睐增添了独具一格的关键筹码。
天猫超级品牌日简介:
天猫超级品牌日是阿里平台最大的品牌联合营销阵地,联合全球顶尖品牌,通过天猫大数据强化品牌数字化营销能力,发起品效合一的传播大事件,打造属于“品牌自己的双11”,实现销售力和品牌力的跨越式增长。
从2015年开始,目前已与超过200个品牌,合作过超过300场超品,已经成为品牌和自身消费者沟通的最大狂欢日。
