假如生活困住了你,请对它做个鬼脸;
如果教条规则束缚了你,请用心中的野火将它燃尽。
BEASTER向世代青年发出【野火玩不灭】鬼脸集结令,
号召新势力青年用运动解锁生活乐趣,奏响生活乐章。
2014年,作为集时尚潮流与青年文化于一体的先锋街头品牌BEASTER在杭州诞生了,品牌标志性代表快乐的特殊波浪频率,与象征个体意识的人脸结构,具象化成为一张反应内心野性世界的鬼脸Logo,这便构成了青年人内心精神世界的最初表达。品牌坚持“Born To Be”的理念,根植于青年群体和中国街头文化土壤,通过音乐、涂鸦、青春校园、幽默怪趣等元素集结各圈层文化,鼓励年轻一代勇敢的与自己、与世界对话,持续挖掘新鲜血液彰显国潮力量,以开放心态拥抱多元价值观和个体差异。
BEASTER走到第八年,正在打破认知藩篱,走向探索年轻人的潮流运动生活方式品牌。
这一次的品牌升级,是结合时代当下消费者回归理智消费的趋势后,以跟随品牌成长的消费者诉求为依据,回归踏实做设计的本心。以增加品牌温度为底层逻辑,从品牌的产品层、传播层同时升级,在用户端改变原来的共识,在保持品牌对初心的坚守基础上,建立品牌与用户之间新的情感共鸣。
在产品上,鬼脸的表达愈发具象化,从开始引领潮流穿搭逐步进化到研究时下青年一代的生活方式,多元探索年轻新势力青年各圈层的状态,完成从潮牌到潮流运动生活方式品牌的转型。
鬼脸也从街头文化「幽默怪趣」的最初表达,升级成为新势力青年「野火玩不灭」鬼脸精神的最直接传达——“你说得对,但我不想听你的”,幽默地去反抗当下一些无聊和老套的想法。从心出发,主动掌握自己的生活节奏,大胆say no;用自己的生活态度来化解生活难题,拥抱自己的梦想;敢于面对真实的自我,释放内心野火,这就是我们文化自信的新势力青年所想!
除此以外,BEASTER还将在未来打造品牌矩阵,以潮流运动生活为原点,衍生出亲子系列、户外运动场景系列、以及生活家居产品,满足通勤、娱乐、运动等跨场景穿搭需求。关于新一季的2022SS,品牌在了解时下青年一代对舒适度和潮流的双重追求,将潮流设计与穿着体验相结合,升级品牌面料,推出【经典鬼脸】和【简约字母】两个系列,塑造BEASTER全方面适应高性价比属性,在回溯经典中实现全新变奏。
在传播上,值此2022年新春之际,Flag满天飞的时期,BEASTER也从「新」出发,升级后“野火玩不灭”口号首次态度发声,倡导用另一种“对生活做个鬼脸”的年轻态度来应对新年新生活。随着冬奥会和亚运会的临近,倡导全民运动、全民健身的呼声不绝于耳,各类小众圈层的运动项目诸如滑雪、露营、飞盘、冲浪等成为新一代年轻人的休闲社交生活方式。不同于篮球、足球等传统运动,这些轻运动更具潮流“基因”,更契合品牌野火青年的潮流精神。
无论时代变迁,BEASTER传达的品牌温度一直没变:看见时代下不同圈层个体的情绪,哪怕是再渺小的个体需求,也要去思考、去用朴实的做法建立品牌与社会、个人的联系,去给到切实可行的方案。这就是BEASTER!拒绝循规蹈矩,用行动力发掘生活趣味,用鬼脸释出心中野火
BEASTER爱玩,会玩,掌握自己的主动权,
玩出自己的节奏,拥有随心去野的自由。
【野火玩不灭】鬼脸召集令已经送达,
期待每一个你的签收。
