近几年随着光老化知识的普及,国内消费者逐渐认识到日积月累的阳光照晒对于皮肤老化的过程会产生显著的影响。伴随着防晒理念愈发成熟的认知,防晒产品市场销量也呈现逐年攀升的趋势。从天猫后台数据来看,2021年防晒市场同比增长20%,达90亿人民币,预测2022年有望突破百亿大关。防晒俨然已成为消费者日常护肤流程中必不可少的一环。
数据显示,防晒类目中高倍防晒产品的销量占比达89%。由此可见,高倍防晒产品因其长效的保护时间更受消费者青睐。然而现实情况却差强人意,大部分高倍防晒产品因困于成膜技术等原因,而很难避免肤感厚重这一大问题,特别是肌肤多汗油腻、防晒需求却更高的夏季,常常因黏腻、搓泥等差强人意的肤感,让大家对防晒产品望而却步。
优质肤感与高防晒力的平衡驾驭,一直是防晒产品研发领域一块难啃的骨头。两者兼得,才是让消费者正视防晒、愿意防晒的关键。为了切实解决消费者这一大痛点,历时2年的研发和不懈打磨,上海缙嘉(以下简称“缙嘉”)在2022年,带着Aucuz奥札这个防晒品牌和大家见面。
双向前行,才能长久发展
创立于2009年的缙嘉,历经十多年的发展,现已是具有一定规模的海外美妆品牌运营商、电子商务综合服务商及品牌商,有着深刻的消费者洞察能力和品牌运营能力。现阶段,在助力海外品牌落地中国市场的同时,缙嘉也在尝试孵化自主品牌。
Aucuz奥札即是缙嘉在海外投资孵化的重点项目之一。作为一个专业的防晒护肤品牌,奥札以“外防护+内养护”的双向日间防护体系作为品牌理念,在产品研发中将防晒功效置于首位,同时兼具传统日系品牌的舒适肤感,全线产品不含任何酒精、矿物油和不良防腐剂等刺激性添加,敏感肌亦可安心使用。
面对目前竞争激烈的市场态势,缙嘉坚信只有严选配方和技术,保证产品真实,有效,才是吸引和维持消费者忠诚度的唯一方案。
依托丰富代理经验,“出海”严选技术资源
当谈及为何会选择在日本进行生产时,奥札品牌负责人表示,上海缙嘉作为国内入行较早的美妆品牌代理商,拥有近10年的海外品牌孵化经验,在国内曾成功孵化过RAFRA、PASO A PASO、LAYERED FRAGRANCE等多个日系护肤品牌,其中RAFRA因其在国内市场的亮眼表现和卓然的销售成绩,已于2019年被国际日化巨头联合利华收购。在成功发展代理品牌业务的同时,缙嘉也在全球各地积累了大量知名实验室、原料供应商和代工厂等相关资源。
“防晒产品不好做,优质的防晒产品更要花费大量时间和金钱来研发,我们选择了一条非常艰难的赛道”奥札品牌负责人如是说。
据悉,奥札追求的高倍防晒体系配方并不是任意一家厂商都能生产的,即使在日本国内,只有能够满足日本厚生省资质要求的少数几家公司,才有资格生产高倍防晒产品。
经过重重考察,Aucuz奥札最终选择与防晒产品制造历史悠久、生产技术成熟的7-lab株式会社合作,进行产品研发和生产。
“因为备案要求复杂,相比其他美妆产品,防晒的研发,检测,备案和生产周期要多出近1年的时间,而2021年国内CFDA对防晒的备案要求又进行更加严格的升级,这对我们来说也是一个不小的挑战。“ 在团队不懈的努力下,历时两年多时间,奥札终于顺利通过中国和日本两地的各项备案和检测。
“在国力日渐强盛的今天,品牌代理已经不再止步于‘品牌引入’,我们完全有能力出海去探寻更加优质的技术和资源。”上海缙嘉希望通过“品牌出海”的全新策略,为国人谋求更加优质的护肤产品。据悉奥札将会在中国和日本两地同时销售。
2021年,奥札携3款防晒产品在日本正式亮相,同年荣登日本女性时尚杂志《Can Cam》,此次登上杂志,不仅预示着未来防晒市场的发展所向,对于奥札来说同样意义非凡。
Aucuz奥札-开启全新防晒护肤时代
“外防护+内养护”的双向日间防护体系
日光照射是加速肌肤衰老的重要因素。针对这一问题,奥札以“外防护+内养护”的双向日间防护体系为品牌理念。
对外,奥札的产品将提供“UVA+UVB”全波段防护;对内,则同时进行舒缓修护,减少各类光损伤,奥札致力为消费者提供一个全新舒适的防晒体验。
主打高倍防晒配方,无刺激添加,防晒更养肤
Aucuz奥札于2022年初已推出三款防晒产品,分别为清爽防晒乳、清爽倍护防晒喷雾、清爽防晒棒,这三款产品适用于消费者在不同场景的使用。
品牌主打高倍防晒 + 全波段防晒力,全线防晒产品防晒指数均为日本最高防晒标准值,SPF50+,PA++++,可以有效帮助皮肤抵挡紫外线带来的光老化,而且无酒精、无矿物油、无防腐剂等刺激性添加,使用一般清洁产品即可卸除,防养结合,让肌肤减少二次伤害。同时清新的植物果香气味,改善了传统化学防晒难闻的气味,给予消费者更舒适、舒心的体验。
清爽防晒乳
水润乳液质地,清爽好吸收,超快成膜不粘腻,防晒同时具有高效的舒缓保湿效果。无论是日常通勤、户外运动、或外出游玩、抑或军训学车,都能带来高倍强防护,持续维持足够的防晒力,无油腻假白,让防晒再也不再是负担。
清爽倍护防晒喷雾
微米级喷雾设计,质地透明不泛白,肤感清爽不厚重。细腻的雾体在上脸后直接形成致密的透明晶膜,不会弄花妆容,非常适合带妆时候用来补喷防晒。
清爽防晒棒
棒状膏体设计,方便随身或出差携带,外出补涂,更能照顾到鼻翼等边角细节防晒,带来全方位无死角的防晒体验。
以需求为导向,立足更高视角
随着产品技术的革新和使用场景的变化,消费者的防晒需求也在不断进阶升级,从基础防晒、养肤防晒到效率防晒,产品需求越来越多元化和精细化。
奥札品牌方表示将会时刻守护每一位消费者,坚持顺应新趋势,继续推出更加契合消费者需求的防晒产品,推动防晒行业迭代发展,力图做到引领防晒护肤品的行业创新。
而对于未来品牌方向,奥札团队表示“会继续集中精力研发防晒眼霜、防晒唇膏等更多的防晒护肤品类,打造更多更好的“外防护+内养护”防晒产品。让防晒能够融入更多消费者日常护肤流程。让即使是易敏、干燥、脆弱的肌肤,也能够持续保持湿润、舒适而强韧的健康肌肤状态。”
