1月10日起,水星家纺以“把芯带回家,2022水星芯意年”为营销主题,温暖开启了一场“水星家纺年货节”活动,并展开了一系列营销,不仅以独特情感TVC触动人心,还通过各平台的互动打造浓郁的新年氛围,在唤醒大家对回家过年的温暖初心的同时,使品牌更加深入人心,引发了众多网友的关注与热议。
以“芯”连接情感 巧用剧情式营销实现用户情绪共振
作为一个有温暖、有态度的品牌,水星家纺一直以来都极其关注消费者的心理感受与情感需求。此次年货节,水星家纺便洞察到越来越多的年轻人在回家过年时怀揣着复杂的情绪,把“过年”当成一种形式主义,因此便发布了一支名为《把芯带回家,2022水星芯意年》的春节定制宣传片。
宣传片从一个大龄单身男把回家过年当成“工作”来展开,并通过不同的过年场景,体现出他对新年的三心二意与应付心态。随着剧情的发展,母亲偶然发现了儿子的“过年回家项目管理表”,母子间的矛盾由此产生。最后,母亲铺床的身影勾起了儿子的回忆,也触动了他内心的柔软,让他决定抛开所有计划,用心陪父母过好年。
从一开始的“过年回家项目管理表”,到最后的“过年不是任务”,整支短片以“芯”为情感连接点,用“好被芯”与当代年轻人沟通,将“把‘芯’带回家”的品牌态度传递给消费者,实现与用户的情绪共振。而最后的“芯年如意”礼盒则是水星家纺在这个新年为大家准备的一份“芯”意,希望大家能够用“芯”陪家人过好年,同时也为所有人送上美好的新年祝愿。
营造浓郁“年味” 通过全域营销强势破圈掀消费热潮
《把芯带回家,2022水星芯意年》仅仅是水星家纺此次春节营销的开端。1月10日-20日活动期间,水星家纺还在微博与抖音平台分别发起话题#来自水星的上上签#、#来自水星的芯意,邀请用户参与互动晒出各自的“芯”年故事,并发布“芯”年如意签趣味H5,以及“芯年如意”签微信红包封面。
在大家感慨“越来越没有年味”时,水星家纺把品牌融入到了年轻人喜闻乐见的内容之中,营造了独属于年轻一代的“年味”。而水星新年“芯”品——“芯年如意”定制礼盒更是成为了年轻人们的专属“年货”,拉满过年仪式感的同时,更显潮流。
同时为了最大化沟通年轻用户,水星家纺还在年货节活动期间,结合时下最IN的直播热潮,开启年货节“芯”意直播专场,将万千“芯”意传递给更多用户,打通不同圈层人群壁垒,实现流量的有效增长,强势破圈。
无论是春节定制宣传片,还是后续的“芯年如意”签等等,都展现了水星家纺在品牌营销上的创新,以及对于消费者日常的精准洞察,同时也让大家再一次真切地感受到了品牌的温度。
