什么是2021年最创新的品牌营销方式?
哪里是最火爆的品牌营销新阵地?
——剧本杀。
近日，全球婚戒大师I Do品牌定制剧本杀首秀 《开始的地方Yes，I Do》，在全国29城剧本杀体验店火热上线，首次将婚礼、钻戒、誓言完美融入剧本杀场景，开创首个浪漫的婚嫁体验式剧本杀。
I Do品牌玩转泛娱乐营销多年，合作范围包括了电视剧、I Do同名电影、演唱会、歌曲等，同时也开始着手布局二次元文化，孵化品牌专属虚拟人物，通过多维度娱乐营销事件，与年轻人建立更有效、更自然的传播方式。
剧本杀作为近几年最新兴的线下沉浸式娱乐形式，成功将Z世代用户通过内容+空间的方式连接起来，而I Do也一直关注剧本杀、密室这一更受年轻人追捧的新兴营销赛道，率先洞察到全新的沉浸式体验营销新场景，先发布局迅速占领了剧本杀营销行业首秀。
据艾媒咨询发布的《2021年中国剧本杀行业发展现状及市场调研分析报告》，“玩剧本杀”以36.1%的比例占据2021年中国消费者偏好的线下潮流娱乐方式的第三名，仅次于“看电影”和“运动健身”。而不久前美团发布的数据显示，当下剧本杀玩家用户中30岁以下的年轻人群超过七成。作为离年轻人最近的场景，也顺势成为品牌营销新的风向标，众多品牌都渴望借此建立与年轻圈层的沟通路径。
不同于以往其他品牌仅借助剧本杀概念进行线上互动或线下快闪的营销案例，I Do深入剧本杀的内容合作。《开始的地方Yes，I Do》的故事发生在5月20日的民政局，玩家演绎的是三对情侣在不同人生阶段的“真爱”故事，整个剧本的立意是让大家相信爱，感受爱，这与I Do品牌价值主张不谋而合，因此I Do从剧名上直接绑定品牌名，加深品牌印记。
剧本杀营销与其他内容营销方式最不同的地方在于沉浸度更高，也提供了品牌讲故事的机会，而I Do把故事和品牌结合得恰到好处。I Do首先为剧本杀定制了一套专属的品牌道具：钻戒、誓言书、关键线索卡等，这些关键道具都对推动剧情发展起到至关重要的作用;其次，结合品牌婚嫁定位，在剧本杀高潮环节特别设计了求婚、宣誓的特殊流程，通过巧妙的剧情设置还原真实求婚、结婚场景，传递品牌情感理念及价值观同时带给用户沉浸式爱的体验，真正做到内容即营销。对很多年轻人来说，婚礼其实是没有机会提前体验的场景，而I Do这次的定制剧本杀为年轻人提供了提前体验的机会。尤其是婚礼演绎环节，当玩家进入剧情角色，宣读“Yes，I Do”，同时佩戴上独一无二的I Do戒指时，每个玩家都能从一场沉浸式游戏中真切被感动，I Do的品牌精神得到完全表达。
目前I Do定制剧本杀仅在小黑探平台的销售量就接近500本，在剧本测评中，《开始的地方Yes，I Do》被称为是一场会让人哭爆的剧本杀，是适合所有憧憬爱情的人们体验的情感主题，也是最适合求婚的剧本杀。
剧本杀浪潮席卷而来，在众多品牌还在思考如何入局和突围的时候，I Do已经率先完成人群、市场洞察并且敏捷反应抢先布局，打造出了一个剧本杀创新营销的行业标杆，也通过这次剧本杀首秀不难看出，I Do始终与年轻人在一起，始终以年轻人最喜欢的娱乐方式与他们沟通。借助剧本杀的元素将品牌、产品与消费者建立情感联系，探索“剧本杀+”或是大势所趋。
"剧本杀符合了年轻用户对沉浸感、互动性和社交需求，而且网综又不断给行业培养种子用户，再加上剧本杀非常适合品牌讲故事，也是最适合年轻人的营销场景，所以我觉得剧本杀营销是大势所趋，也是这个时代娱乐体验升级的产物，是品牌必定要紧抓的时代脉搏。I Do品牌一直在探索创新营销的玩法，非常荣幸能在2021年实现剧本杀营销的首秀，未来也希望可以有更多精彩的作品呈现给大家。"I Do集团副总裁、品牌中心总经理刘冉分享到。
