10月19日，艾莱依官宣关晓彤成为羽绒服代言人。艾莱依自去年8月开启了品牌的转型升级之路，与关晓彤的合作成为品牌转型中的一个标志性事件。关晓彤以“国民闺女”的青春形象被国人熟知，而在这一次合作中，她与艾莱依一起打破标签，演绎在不同场景中的多元角色。
消费者画像精准描绘
近年来，国内的羽绒服行业的格局与发展趋势都有了新的变化，在消费升级的大背景下，企业力图通过产品、品牌、渠道、供应链的相互协同来实现品牌整体的升级与重塑。成功实现转型的服装企业准确地抓住了新一代消费者的偏好，进而跃升为年轻人的新宠。
面对新环境、新变化，艾莱依依托自身在羽绒服行业多年沉淀的羽绒技术和产品创新能力，并在品牌的重新定位下再度定义了艾莱依产品在消费者生活中所扮演的角色。
艾莱依在真正开启转型之前，对品牌自身以及目标消费者都进行了深刻的观察与剖析。艾莱依洞察到女性在生活中角色的多元，鼓励女性展现和成就生活中的每一面。品牌认为，美不分角色，希望从亚洲女性的生活美学出发，勾勒了女性由内而外的柔韧，让她们在不同场景下都保持张力，在不同角色中切换自如。
由此看来，关晓彤自身的乖巧、直爽性格，积极乐观的生活态度与艾莱依的品牌价值主张有着很高的契合度。近年来，关晓彤突破“国民闺女”标签桎梏，在不同的影视剧、不同场合中都恰到好处地平衡了各种角色的转换。人们看到的关晓彤，是率性本真的偶像、形象百变的演员、温柔宽和的闺蜜，也是更多生活角色的集合体。她在各种角色转换中所表现出来的“柔韧”与“张力”也与艾莱依的品牌价值主张不谋而合，外表温柔，内心却有着自己的坚持。
品牌转型全面开花
处于渠道端的形象店在品牌转型中的影响力毋庸置疑，门店形象与终端服务的全面升级将给消费者带来直观的体验，使得品牌在其心中形成一个图像化的符号，有助于进行品牌标识并引导性的解读。
实际上，自2020年艾莱依与国际咨询公司埃森哲开启合作进行消费者画像研究，并确定品牌价值主张以来，品牌就不断向外释放转型信号。对外启用了全新的品牌VI（企业视觉识别系统）与SI（企业终端形象识别系统），随后在今年8月于浙江丽水向消费者展示了全新的品牌旗舰店。丽水旗舰店无声“代言”了品牌价值观，诠释出它的羽绒美学，给消费者带来亲切有内涵、温暖有力量的美好购物体验。而新的logo中圆润且有张力的弧度，展现女性外在的“柔”；稳固且干脆的直线契合女性内在的“韧”，“柔”与“韧”的结合精确地传递了艾莱依全新价值主张，同时表达了对年轻女性的美好期待。
艾莱依品牌旗舰店
目前，整个行业处于转型发展期，产品的功能性提升有助于拓宽消费场景，而时尚化则能够吸引年轻消费群体，因此，兼顾产品功能性与时尚性是助推产品升级的关键。
艾莱依从目标消费群体出发，以羽绒研究作为支撑，用“时尚在外、研究在内”的理念不断迭代产品。围绕女性消费者关注的“修身显瘦”，艾莱依设计研发团队结合对于亚洲女性的身高、体型、身材比例、肤色等研究，通过人体工学的设计，研发适合亚洲女性的版型系统。为进一步达到舒适的穿着效果，还对人体温度深入研究，进行羽绒技术和材料的创新。采用分区充绒技术，按照人体不同部位体温的分布，使用不同的充绒系数，让身体温度达到最舒适的状态。碳纳米柔性加热组件的运用，快速制热并可随生活场景灵活调控温度，温控的研究让产品保持温暖和美感的平衡。
不难看出，艾莱依此次的品牌转型是从品牌定位、沟通、体验、产品等多方面推进的整体转型。实际上，再往前追溯，这条转型之路早有铺垫。2019年艾莱依就开始布局“未来服装制造工厂”，建立了羽绒服装行业首家5G智能工厂，从造制转型智造，还实现了服装个性化定制等服务。同时，艾莱依的羽绒实验室具备CNAS认证，为高品质产品提供保障。这也意味着，艾莱依的全面转型有着坚实的技术基础，而与关晓彤的合作则是在此基础上的品牌持续升级。
目前，我国羽绒服市场整体向好，据中国服装数据协会显示，2018年我国羽绒服市场规模约为1068亿元，随着消费升级，预计到2022年这一数字将达到1622亿元。在此背景之下，艾莱依的品牌转型恰逢其时。未来，艾莱依将在充满可能性的市场中稳准切入，从“心”出发，与关晓彤携手为内心柔韧且坚定的女性演绎不同场景下的生活之美。
