英国品牌评估机构“品牌金融”(Brand Finance)发布“2021全球高档和奢侈品牌价值50强”排行榜(Luxury & Premium 50 2021)。德国品牌保时捷、意大利品牌古驰、法国品牌路易威登蝉联前三位。中国香港的酒店品牌香格里拉首次上榜。
50个高档和奢侈品牌总价值2195亿美元。其中，13个法国品牌占比36.6%，13个意大利品牌占比21.9%，1个德国品牌占比15.6%，4个美国品牌占比7.6%，6个瑞士品牌占比7.6%，6个英国品牌占比5.9%。上榜的50个品牌中，有8个汽车品牌，30个服装和配饰品牌，10个化妆品和个人护理品牌，2个酒店品牌。
“2021全球高档和奢侈品牌价值50强”排行榜
(Luxury & Premium 50 2021)
排名 品牌 所属地 领域 品牌价值/年增长率
1、保时捷(Porsche) 德国 汽车 343.26亿美元/+1.2%
2、古驰(GUCCI) 意大利 服装和配饰 155.99亿美元/-11.5%
3、路易威登(Louis Vuitton) 法国 服装和配饰 148.58亿美元/-9.8%
4、香奈儿(Chanel) 法国 服装和配饰 132.40亿美元/-3.4%
5、卡地亚(Cartier) 法国 服装和配饰 120.87亿美元/-19.5%
6、爱马仕(Hermes) 法国 服装和配饰 116.56亿美元/-2.1%
7、法拉利(Ferrari) 意大利 汽车 92.43亿美元/+2.1%
8、劳力士(Rolex) 瑞士 服装和配饰 79.38亿美元/+0.8%
9、迪奥(Dior) 法国 服装和配饰 78.26亿美元/+13.9%
10、娇兰(Guerlain) 法国 化妆品和个人护理 56.91亿美元/+0.1%
11、雅诗兰黛(Estee Lauder) 美国 化妆品和个人护理
12、蒂芙尼(Tiffany & Co.) 美国 服装和配饰
13、蔻驰(Coach) 美国 服装和配饰
14、欧米茄(Omega) 瑞士 服装和配饰
15、兰蔻(Lancome) 法国 化妆品和个人护理
16、博柏利(Burberry) 英国 服装和配饰
17、雷朋(Ray-Ban) 意大利 服装和配饰
18、普拉达(Prada) 意大利 服装和配饰
19、宝格丽(Bvlgari) 意大利 服装和配饰
20、娇韵诗(Clarins) 法国 化妆品和个人护理
21、盟可睐(Moncler) 意大利 服装和配饰
22、圣罗兰(Yves Saint Laurent) 法国 服装和配饰
23、SK-II 日本 化妆品和个人护理
24、迈凯伦(McLaren) 英国 汽车
25、宾利(Bentley) 英国 汽车
26、阿玛尼(Armani) 意大利 服装和配饰
27、纪梵希(Givenchy) 法国 服装和配饰
28、兰博基尼(Lamborghini) 意大利 汽车
29、香格里拉(Shangri-La) 中国香港 酒店
30、劳斯莱斯(Rolls Royce) 英国 汽车
31、泰格豪雅(TAG Heuer) 瑞士 服装和配饰
32、华伦天奴(Valentino) 意大利 服装和配饰
33、罗意威(Loewe) 西班牙 服装和配饰
34、思琳(Celine) 法国 服装和配饰
35、洲际酒店(Intercontinental) 英国 酒店
36、葆蝶家(Bottega Veneta) 意大利 服装和配饰
37、雪花秀(Sulwhasoo) 韩国 化妆品和个人护理
38、阿斯顿马丁(Aston Martin) 英国 汽车
39、资生堂(Shiseido) 日本 化妆品和个人护理
40、CPB肌肤之钥(Cle de Peau Beaute) 日本 化妆品和个人护理
41、梵克雅宝(Van Cleef & Arpels) 法国 服装和配饰
42、菲拉格慕(Salvatore Ferragamo) 意大利 服装和配饰
43、玛莎拉蒂(Maserati) 意大利 汽车
44、天梭(Tissot) 瑞士 服装和配饰
45、积家表(Jaeger-LeCoultre) 瑞士 服装和配饰
46、杜嘉班纳(Dolce & Gabbana) 意大利 服装和配饰
47、凯卓(Kenzo) 法国 服装和配饰
48、芭比布朗(Bobbi Brown) 美国 化妆品和个人护理
49、浪琴(Longines) 瑞士 服装和配饰
50、宝丽(Pola) 日本 化妆品和个人护理
“2021全球高档和奢侈品牌价值50强”排行榜解读
奢侈品和服务通常很难定义，因为将奢侈品或高端产品与其他传统产品区分开来的门槛是主观的。Brand Finance将奢侈品牌定义为：以高品质著称但由于价格原因未被广泛考虑或购买的品牌。全球品牌资产监控中包含的所有品牌测量指标，Brand Finance使用这些指标获得品牌实力得分，确保一致性和透明度。
前50名品牌价值损失超过70亿美元
全球最具价值的50个奢侈品和高端品牌的总价值同比下降了5%，从2020年的2271亿美元降至2021年的2195亿美元。
保时捷处于C位
德国保时捷是迄今为止最有价值的豪华和高端品牌，品牌价值为343亿美元，大大领先于排名第二的古驰（GUCCI品牌价值下降12%，降至156亿美元）。
服装品牌在排名中占据主导地位
服装品牌在2021年奢侈品和高端品牌排名中占据主导地位，其中30个品牌占品牌总价值的62%。
蔻驰（Coach）今年在服装子行业的品牌价值下降幅度最大，为47亿美元，下降了31%。
赛琳（Celine），它是今年增长最快的奢侈品和高端品牌，品牌价值增长118%，达到15亿美元，同时上升13位，排第34名。
酒店首次进入排行榜
香格里拉（品牌价值20亿美元）排第29名，洲际酒店（品牌价值15亿美元）排第35名。
法拉利以行业最强的速度前进
法拉利是世界上最强大的豪华和高档品牌（增长2%，达到92亿美元），根据2021年全球500强排名，法拉利是世界上第二大品牌，其品牌实力指数（BSI）得分为93.9分（满分为100分）。
排在法拉利之后的第二大奢侈品和高端品牌是劳力士（增长1%，达到79亿美元），其品牌实力指数（BSI）得分为89.6分（满分100分）。
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