今年恰逢MICHAEL KORS品牌四十周年纪念,值此之际品牌迎来全新升级,向着更为全面的方向发展。天猫超级品牌日作为MICHAEL KORS多年合作的线上营销阵地,在9月21日助力品牌打响升级后的重要一战,与消费者共同探索新的摩登穿搭和潮流趋势。
MICHAEL KORS天猫超级品牌日的盛大举行也意味着品牌正式开启新的旅程,在风格上从原先传统通勤转向去性别化的潮流气场,在品类上从单一箱包品类转向整体造型穿搭心智。
“CLUB KORS 乐界之夜”闪耀成都,以音乐点燃潮流魅力
作为MICHAEL KORS天猫超级品牌日的超强预热篇章,“CLUB KORS 乐界之夜”派对于9月17日在潮流地标成都露天音乐公园闪耀开幕。沉浸式的时尚音乐嘉年华点燃青春律动热情,为天猫超级品牌日带来巨大流量关注。
作为品牌四十周年中国首次线下活动,“CLUB KORS 乐界之夜”邀请到了品牌全球代言人高圆圆、品牌亚太区代言人吴磊、品牌中国区代言人宋祖儿、品牌中国区代言人王霏霏,以及流行歌手周笔畅、说唱歌手Vava毛衍七、实力舞者黄潇、人气偶像吴海、演员白澍、超模陈瑜等众多明星盛装出席。各个明星艺人带来的时尚穿搭成为当夜受人瞩目的潮流话题。众多明星的线下加盟,让“CLUB KORS 乐界之夜”星光闪耀热力爆棚。国际巨星Rain以及美国流行歌手Charlie Puth也在活动现场线上云助阵,共同见证品牌全新高光时刻。
MICHAEL KORS与天猫超级品牌日联手带来的“CLUB KORS 乐界之夜”时尚音乐派对在成都掀起了一场露天音乐狂欢。在霓虹灯点缀的摩天轮下,明星与来宾逃离城市喧嚣,纵情徜徉视听盛宴,尽情享受着音乐和时尚带来的动感力量,沉浸于“乐界”幻旅,感受U型滑板场、活力海洋球池等诸多设施的动态趣味。
深度发力线上营销,明星艺人共助品牌传播破圈
多位明星亮相“CLUB KORS 乐界之夜”的同时,MICHAEL KORS天猫超级品牌日深度发力线上营销,将“CLUB KORS 乐界之夜”的潮流热度在线上进行延续和扩散,为更多线上网友带来了非同凡响的沉浸式时尚体验。
RAIN,吴磊,宋祖儿,王霏霏,周笔畅,黄潇和Fil小白共7位明星艺人与时尚意见领袖的组合受邀为MICHAEL KORS天猫超级品牌日拍摄动感十足的宣传大片,时髦演绎品牌全新穿搭品味。在7位明星艺人与时尚意见领袖不同风格的动感诠释下,MICHAEL KORS天猫超级品牌日为忠实粉丝带来了新一季的时尚展现,用年轻而肆意的青春气息感染每一位登录品牌天猫旗舰店的用户。
同时,MICHAEL KORS天猫超级品牌日将线下“CLUB KORS 乐界之夜”活动场景1:1线上复刻,将品牌天猫旗舰店二楼打造成为MICHAEL KORS的专属互动城,让更多线上网友通过黑科技一同感受一触即发的视听盛宴和青春潮流。在天猫超级品牌日的打造之下,更多粉丝观众跨越时空限制线上打卡MICHAEL KORS的时尚音乐盛典,整体二楼沉浸式体验空间的总互动量已超10万。
重磅新品独家首发,MICHAEL KORS再掀经典老花风潮
作为品牌年度重要一战,MICHAEL KORS天猫超级品牌日将重心放在“爆款打造”之上,并成功实现了以爆款带动整体品类出圈,为MICHAEL KORS提前锁定成交爆发。
天猫超级品牌日上,MICHAEL KORS独家首发老花新品,让品牌经典老花风潮再度席卷中国时尚圈。作为品牌经典设计元素,老花系列在今年上线全新时髦单品,扩充消费者秋季衣帽间,为他们打造秋冬优雅造型,更好地演绎自我风格。
MICHAEL KORS天猫超级品牌日新品独家首发的同时,更多时髦单品也出现在了品牌天猫旗舰店,为中国消费者带来全球新鲜潮流趋势和时髦搭配推荐。服饰、鞋履、配饰,丰富多样的活力新品为中国消费者提供别致的秋冬穿搭灵感,让时尚造型再添多元选择。
品牌成交超60倍爆发,打响品牌年度之战
MICHAEL KORS天猫超级品牌日成为品牌四十周年庆典的重要一战。在天猫超级品牌日这一强大IP的赋能下,活动整体成交超60倍爆发。尤其在鞋服等品类,整体成交远超去年双十一,成功助推MICHAEL KORS整体穿搭品类的破圈输出。
在社交平台,#MK乐界了#获得超2亿1千万的话题阅读量,整体互动超63万。400多位KOL为线下音乐盛宴打call助阵形成话题矩阵式爆发,实现了超1亿4千万的曝光,有效增强MICHAEL KORS四十周年线下CLUBKORS乐界之夜的全网影响力,进一步传递了MICHAEL KORS年轻潮流的品牌印象。
天猫超级品牌日简介:
天猫超级品牌日是阿里平台最大的品牌联合营销阵地,联合全球顶尖品牌,通过天猫大数据强化品牌数字化营销能力,发起品效合一的传播大事件,打造属于“品牌自己的双11”,实现销售力和品牌力的跨越式增长。
从2015年开始,目前已与超过200个品牌,合作过超过300场超品,已经成为品牌和自身消费者沟通的最大狂欢日。
