国潮的崛起让更多国货品牌进入大众视野,美妆国货也成为了美妆品类下不容小觑的一股新势力。9月23日,当红国货美妆品牌colorkey珂拉琪(下文简称珂拉琪)集结独特美妆趋势,闪耀登录天猫超级品牌日,掀起新的美妆潮流趋势。
在品牌3周年之际,珂拉琪也邀请到了品牌全球代言人迪丽热巴倾情演绎时尚大片,诠释独特美妆理解,引领个性色彩风潮,为天猫超级品牌日的开启再添强劲话题热度。
当红小花演绎态度大片,偶像效应爆发超强传播力
为潮酷而生的彩妆品牌珂拉琪,具有与生俱来的时尚潮酷基因。在今年天猫超级品牌日上,珂拉琪特别邀请当红小花迪丽热巴为品牌拍摄TVC诠释品牌态度,并以此集结拥有独特品味的消费者,共同挣脱传统想象,打破常规创造“敢不同”的时尚美妆风范。
在品牌“敢不同”TVC中,迪丽热巴大胆表达“想不同,也敢于去活出不同”的自我主张,用彩妆色彩渲染自我态度,用实力诠释多面焦点,向外传达“每一个你都是独家限定”。镜头之下迪丽热巴无惧他人目光勇于突破想象,用行动鼓励更多人大胆冲破固有标签,勇敢走出规则之外,找到属于自己的特别定位。而在珂拉琪另外发布的TVC幕后花絮中,迪丽热巴则展示出了自己沉浸工作,活力洒脱的另一面。
珂拉琪携手迪丽热巴带来的TVC和幕后花絮在全网引起爆发式关注和话题讨论热度,仅微博平台上相关视频的评论和转发已双双超100万,网友点赞已超200万。当红艺人迪丽热巴带来的巨大粉丝效应成功助攻珂拉琪天猫超级品牌日破圈传播。
而迪丽热巴为珂拉琪 拍摄的“敢不同”大片也在天猫超级品牌日活动期间空降重庆、北京、上海三城LED超大屏,点亮城市中心,聚集线下巨大人流预热天猫超级品牌日。
3周年限定美妆亮相天猫,爆款单品双11同价
彩妆趋势的快速演变对品类营销的挑战尤为激烈,品牌必须拿出新鲜的产品和灵感来应对年轻消费者时刻改变的消费需求。今年珂拉琪联合天猫极具影响力的超级营销IP——天猫超级品牌日,加速赋能新品打爆,为品牌进一步占领主流市场谋求强劲助力。借势品牌3周年,珂拉琪联手天猫超级品牌日在9月23日的品牌专属双11狂欢日上首发年度新品,同步上线3周年限定美妆和天猫超级品牌日限定礼盒,丰富潮酷女孩梳妆台。
主打12H持妆不褪色,蕴含1/6瓶玫瑰纯露的珂拉琪「玫瑰锁妆」粉底液在今年天猫超级品牌日进行首发,新品同款3周年限定版「玫瑰锁妆」粉底液同步上市,为品牌3周年线上狂欢再添独特底色。
同时,3周年限定版「小雾镜」散粉、3周年限定版「小金筷」眉笔、3周年限定版「黑缎」唇釉——品牌爆款单品也在这次天猫超级品牌日活动上推出周年限定版。谢安然、骆王宇和于贞应邀以潮酷妆容解锁各自“敢不同”的年轻态度。
新品首发、周年限定款推出之余,珂拉琪与天猫超级品牌日共同定制的3周年态度礼盒则为品牌忠实粉丝带来了一次收割品牌精选限定爆款的机会。
珂拉琪天猫超级品牌日营造的线上3周年盛典狂欢为新品发布带来巨大关注和成交,年轻潮流一代已养成蹲守天猫超级品牌日获取大牌福利和新品尝鲜的消费习惯。值得一提的是,今年珂拉琪天猫超级品牌日在活动力度上与双11全面拉齐,品牌爆款单品享受与双11同价的极致优惠。天猫超级品牌日带来的IP效应帮助品牌提前锁定了消费者心智,快速完成超高成交达成,提前开启美妆双11狂欢。
多品类成交夺冠,引领品牌整体破圈爆发
多方携手下,天猫超级品牌日为珂拉琪创造了又一次的品效爆发。根据官方数据显示,天猫超级品牌日活动期间,珂拉琪在唇釉、眉笔、粉底液三大品类成为当天的赛道NO.1,其中珂拉琪「玫瑰锁妆」粉底液和珂拉琪「黑雾管」眉粉笔售出超10万件。细分品类的迅速打爆进一步推动了珂拉琪整体成交爆发,成为天猫美妆当日成交NO.1。
珂拉琪天猫超级品牌日销量爆发的同时,迪丽热巴与品牌携手带来的宣传大片也刷屏各个社交平台,在热门媒体开屏位置引爆超1.6亿曝光量,相关TVC则登录城市地标达成超3500万曝光。来自各个社交平台的500多位达人为珂拉琪天猫超级品牌日创作种草内容,实现超1.2亿曝光。明星与达人的多维联动,让珂拉琪天猫超级品牌日整体活动在全网实现5.4亿总曝光。
天猫超级品牌日简介:
天猫超级品牌日是阿里平台最大的品牌联合营销阵地,联合全球顶尖品牌,通过天猫大数据强化品牌数字化营销能力,发起品效合一的传播大事件,打造属于“品牌自己的双11”,实现销售力和品牌力的跨越式增长。
从2015年开始,目前已与超过200个品牌,合作过超过300场超品,已经成为品牌和自身消费者沟通的最大狂欢日。
