近日,功效性祛痘品牌芙清推出7周年凉茶面膜传播活动。自7月9日芙清官宣7周年凉茶面膜以来,品牌通过线上线下联动、多重福利设置、创意话题运营及用户互动,带动凉茶面膜顺势出圈,影响线上线下亿级泛美妆人群,并围绕产品概念打造#打工人享清福#创意话题,引发年轻群体共鸣,传递品牌情感力量。
据了解,芙清7周年凉茶面膜是品牌在已有的凉茶面膜IP基础上,通过融合抽签玩法更新产品概念,推出含有“锦鲤本鲤”、“买买买自由”、“桃花不断”、“轻松迎难”、“幸福相伴”5个不同主题签文的周年款面膜产品,旨在让用户在祛痘的同时,获得好玩有趣的使用体验。
花式“抽签”送“好运”,多样玩法引狂欢
此次芙清7周年凉茶面膜提出#打工人享清福#话题,并通过线上线下联动抽奖、盲盒玩法等形式,在为打工人送上丰厚奖品及品牌福利的同时,也送上一份夏日美好祝愿,让用户能够在好玩有趣的活动中感受不一样的互动体验。
结合“好运莲莲”主题,芙清在官方小程序设置了抽签活动,用户在进入活动后,可以通过摇晃手机模拟抽签效果,最高奖项为8888元现金+凉茶面膜国风礼盒,为参与用户送上惊喜大礼。而品牌推出的定制款国风礼盒,则可以让用户在游戏中解锁抽签乐趣,深入了解产品设计理念。
尽管小程序抽奖条件为每人限抽一次,但购买凉茶面膜的用户拥有获得额外抽奖机会。据悉,芙清7周年凉茶面膜中放有二维码卡片,卡片分为普通版二维码(官微)和金边二维码(抽奖小程序),如果幸运的刮出金边二维码,则可以直接拿到奖品。这一玩法也激活了线下消费者参与活动的热情,带动活动热度提升,也让用户真正收获“好运”,享受福利。
值得一提的是,此次凉茶面膜还融入“盲盒玩法”。每盒凉茶面膜中会随机放置主题签文面膜,这意味着用户需要通过不断收集才能解锁5个主题,而从面膜中盲抽“好运签”的使用体验,也让用户护肤过程中仪式感倍增。
彰显国货底蕴,带动国潮新表达
对芙清而言,凉茶面膜IP正式面世,离不开品牌与用户的双向反馈以及国货定位营销策略,这也为行业带来了国潮营销新范本。
据悉,芙清凉茶面膜的诞生,源于用户经常反馈经典款面膜“有凉茶味儿”。嗅觉敏感的芙清顺势于19年推出凉茶面膜,并于每年更新产品概念打造周年款凉茶面膜,现已将这款产品打造为知名度较高的国潮IP,且深受用户追捧。今年的7周年凉茶面膜,芙清除了以福利活动回馈用户外,更是通过“锦鲤本鲤”、“买买买自由”、“桃花不断”、“轻松迎难”、“幸福相伴”5个主题签文将中国传统文化元素与当下流行的互联网语言相融合,用俏皮活泼的语言引发用户深度共鸣。
而作为近些年来口碑爆棚的国货品牌,芙清7周年凉茶面膜也收获一众美妆护肤KOL花式安利,既有结合产品包装的古风妆容造型,又有围绕面膜展开的古风剧情向视频安利,更有凉茶面膜+古风变装、凉茶面膜+国潮造型等多种创意形式,在延展国货品牌文化内涵的同时,也彰显了产品的国风底蕴。
品牌要做国潮营销,仅靠国风包装、IP联名等形式已经很难引发消费者关注,而芙清则通过创意营销将“护肤+国潮”做出全新表达。一方面,芙清凉茶面膜通过将产品定位、产品概念、产品宣推与国风牢牢绑定,将传统文化以创意内容外放、趣味活动玩法等形式展现出来,也为更多年轻用户带来国潮互动新体验。另一方面,传统文化元素叠加互联网语言,能让品牌和年轻群体找到共通点,进而传递“和年轻人玩在一起”的品牌态度。
从芙清7周年凉茶面膜营销传播不难看出,好产品源于用户需求,而优质营销则需要携手用户共创。作为功效性祛痘赛道头部品牌,芙清以凉茶面膜IP,验证了品牌自身强大的IP塑造能力与产品运营能力,也通过多样化传播路径与营销方法,为护肤品行业提供国潮营销新思路。
