说起100年润发,在多数普通消费者印象里,这个经典洗护品牌二十多年前的代言人周润发,以及那支唯美浪漫的国风爱情广告,至今依然历历在目。尽管不同时代的案例难以完全复制,但早年的成功,让100年润发至今仍沉淀着极为深刻的中国国民品牌印记。
在品牌营销流量为王的当下,品牌价值打造的定力显得尤为珍贵。能完全从自身调性出发,选择一位既能传承品牌文化基因,又能为年轻化注入创新活力的代言人绝非易事。此次100年润发出其不意签约刚出道不久的虚拟代言人,对于一个大众消费品牌来说,是一次难能的创举。
从央视《上线吧!华彩少年》出道的翎,正是100年润发近日新晋官宣的“破次元”代言人,也是100年润发首位“女性”代言人。100年润发的历任代言人,周润发、刘德华等都是极具国民性的优质大咖,从品牌创立之初,就开始输出东方文化韵味和植物润养的护发理念。如今使用虚拟爱豆代言,又为品牌内核注入了时代的新意。对于一众喜欢标新立异的大牌而言,虚拟跨界不是什么新鲜事,但成为100年润发的代言人,必定会在媒体的聚光灯下被打量。翎作为国风虚拟人,在虚拟爱豆中也属于比较特殊的存在。
自2020年5月出道以来,关于翎的热议便从未停止。与其他二次元文化向的虚拟爱豆相比,翎的身上所体现的是更接近“三次元”的东方美,她写书法,唱京剧,逛故宫,“生”着一双丹凤眼,扎着高高的发髻,她的发丝肌理也几乎与现实中的东方女性无异。而与那些更偏古风的形象相比,翎的气质又很“酷飒”,常常穿着利落的T恤牛仔裤,像年轻女生一样逛街购物,还有着先锋的环保理念。翎的身上有东方过去、现代与未来的碰撞。也许正因为她的虚拟属性,才赋予了她更多的可能。
她的横空出世,给我们带来的更多是新国风正在逐渐占据主流的惊喜,以及当代东方女性对于当下审美环境被西方及日韩长久浸染的一次变革宣言。翎所代表的新国风少女,尊崇传统却又不拘泥传统,彰显着东方审美的蜕变。
或许在有些人看来,她稍显高冷,长相也不属于讨喜的萌系或是网红系,为何100年润发会相中她?翎所代表的东方新女性对于美的态度,恰与100年润发“润养东方美”的品牌焕新理念不谋而合,是100年润发立足时代趋势和东方自信的大胆发声。
她们不再为表层的潮流单品或妆容所裹挟,而更注重在日常点滴中,以内在修养来提升自我气质。就像那些因颜值入坑的汉服小姐姐,也会真正开始迷恋中国传统文化。
从上世纪90年代以来,我们生活中的主流日化洗护长期被各种“洋”品牌所占据。直到近年来,随着国民自信的提升,人们逐渐关注到国货不容忽视的硬实力。东方人更注重“匠心”和“润养”。对于面向中国市场的洗护发产品来说,解决头发和头皮的复杂状况,更需要匠心的调理智慧。好发质和好气质一样,都是养出来的。从90年代问世起就坚持“植物一派”的100年润发,传承东方智慧,打造了“植物养护”的健康调理体系,它的神奇之处在于,润养的同时清新不油腻,既解决发尾的干枯,又解决头皮的出油问题。
在近年来的网络媒体上,100年润发产品有着极佳的社交口碑,这个低调的国产品牌正默默受到使用洋品牌长大的这一代年轻人的关注与青睐。它自身却润物无声,坚守着东方本色。尤其是主推的精油奢护水漾柔滑产品,选用小分子植物氨基酸,配以橙花精油、山茶籽油、霍霍巴油、阿甘油多种臻萃植物精油或植物油的养护配方,外润内养,从根本上改善发质状况,呈现水感轻盈的“蓬松少女发”。相比于过去一度被追捧的那种过分垂坠版直光洁的“假发感”,自然蓬松的发感,更符合当代人的秀发审美。
无论是翎还是100年润发,或许我们都应留意到,时尚东方美正成为当下与未来的一种趋势。当我们经历现代文明所赋予的种种可能性,回顾传统,回归自然,是当代人重塑自信的表现。而打破真实与虚拟的边界,会让我们发现美的更多维度,也发现更好的自我。
