(2021年7月22日,上海)创办于1953年的中国日用百货商品交易会(以下简称百货会),在7月22日迎来了它的第115届,作为全亚洲百货行业的资讯交流、新产品发布贸易平台,承载了近3000家家居百货行业全品类、高品质产品的发布与交易,展商参展目的也多为缔造品牌形象、捕捉业内风向、以及构建深度人脉。而当众多参展商忙于“销货”时,一道特立独行的风景,将一如既往的展会玩出了大不同,犹如一剂强心针,让到场观众为之一震。
探索激发创新、融汇艺术潮流
今年的百货会依旧延续了“设计驱动创新、融汇多元潮流”的办展理念,也确实有这么一家展商,将此理念诠释并延伸的淋漓尽致,而对于看惯了传统展会设计的我们,甚至有些意外之喜!
放眼望去,一个巨大的白盒夺目地矗立在众多展台之中,不同于其他参展商“大敞四开”迎广客的展台设计布局,HEENOOR展台采用半封闭式空间设计, 用红白交织的隔离带取代了墙壁,印有“小心你的眼睛”的隔离带让观者只能从窥视中得到一知半解;如想知晓全貌,还需迂回到与墙壁连为一体的接待台,这种相互串联、层叠、遮挡的设计,突破了展台的常规设计布局,在调动观者好奇心的同时却不曾想,他们所即将探索、发现和激发的,是自己!
不循常规,探索品牌与观众对话的无限可能
走进展台,红白色调相间分明的空间被9座人形模特包围,每座模特手持色彩艳丽的钛杯,并且身后都附有一句极为硬核的态度标语,“对庸俗的偏见正面出击,别左右闪躲”、 “托起由衷的自信, 毫无品味的内卷, 毫无意义”…… 这些没有生命的模特,虽然没有与观者的目光交汇,没有握手之间感受对方的体温融合,仍然展示出各自幽默和自信的性格,好像在向观者讲述着他们曲折而多样的生活经历。集合“钛硬盒”的主题,如此硬核大胆且戳破现实的标语是品牌态度,还是新产品的发布宣言? 结合标语后我们更愿意理解为:这是对现场观者以及消费者的致敬,也是品牌主张的生活态度。
除了标志的模特装置设计,角落里堆放的老式14寸电视机循环播放着色彩斑斓的画面,由多种乐器交织叠奏的背景音,如同山峦起伏交错,一浪又一浪的袭来,似回顾过去,又似未来启迪之声。不难看出,作为一个成立了22年的杯壶品牌,希诺试图构建与消费者更易相连的桥梁,区别于大多同类品牌“教育者”的角色,选择通过这么一场前卫又略带先锋的艺术展,与消费者并肩站在一起,呼吁和鼓励大家发出不妥协且铿锵有力的声音,将生活的重心更加专注在“如何对自己更好”上。
没有什么比明智地规划未来更让人兴奋了
未来的生活无法预知,但我们可以通过提出更多预见性的健康解决方案,更明智地规划未来的生活,使其更加精彩夺目,从容而安。除了传递态度和宣言外,此次展会还是希诺钛系列生活产品的首发。希诺此次向大家展出的纯钛制产品,除了对钛制品有益人体健康的推广外,另辟蹊径地将沟通重点聚焦在了“未来”以及生活品质上,将“钛健康”的理念传达给众多渴望提高健康生活品质的消费者。
与其说希诺在百货展中的新玩法,引发了消费者对于生活态度的重新审视,不如说它在传统展会艺术化的行业创举上,率先完成了自我探索。赢得圈外社会关注的同时,在不断消融品牌、消费者、策展方的三元壁垒,借此不断延伸对外传播的触角,将展会理念融合,并推到了新的高度。
文化无界,艺术无限,每一个个体都是独一无二,积极的行动也终将汇聚成照亮黑夜的朝阳,希诺希冀同他们在生活每一个场景中,呐喊出属于当下时代语境下的文化新声音,共享那片蔚蓝,感受生活精彩。
