人类自诞生以来,就从未停止过对宇宙的探索。2021年6月17日18时48分,中国航天员聂海胜、刘伯明、汤洪波先后进入天和核心舱,标志着中国人首次进入自己的空间站,这是我国航天史上的历史性时刻。从1970年的东方红一号至今的五十年间,中国人从未停止过探索的脚步。为了致敬中国航空人,在抖音超品日到来之际,珀莱雅与中国航天携手,推出珀莱雅中国航天IP联名抖音专供礼盒。
探索不止,珀莱雅的征途是星辰大海
这并非珀莱雅第一次与中国航天合作,早在今年五月“天问一号”在火星着陆之际,珀莱雅就与中国航天跨界联名,发布长图回顾中国航天65年辉煌历程,同时推出“双抗精华中国航天珍藏款”与“羽感防晒中国航天定制款”产品,致敬中国航天。
正因为中国航天所体现的勇于登攀、敢于超越的探索精神与珀莱雅敢于发现、勇于创新的品牌精神高度契合,才促使双方在不到半年的时间里达成了两次跨界合作。珀莱雅更是通过两次合作,深度链接起了二者共同的价值观,向广大消费者传达珀莱雅勇于探索、寻找未知的决心。
其实从创立以来,珀莱雅就一直秉持着“趁年轻,去发现”的理念,在产品研发和营销路径上不断探索,扮演着护肤界“探索者”的角色。今年来,珀莱雅在精准洞察用户需求的基础上,打造了“毕业第一年与新世界交手”、 “性别不是边界线” 、“520敢爱,也敢不爱”等助推品牌破局出圈的营销事件,将“趁年轻,去发现”的品牌理念落到实处,不断带领国货美妆朝着更广阔的星辰大海进发。
以消费者需求的深刻洞察作为依据,在营销思路上珀莱雅与抖音超品日不谋而合。此次珀莱雅与抖音超品日强强联手,抖音超品日也将借助平台优势,给予珀莱雅更丰富的营销玩法支持,助力品牌挖掘更大的增量市场。
借力抖音超品日,营销理念再升级
抖音超品日作为抖音电商平台S级的营销IP,善于整合平台的流量优势以及兴趣电商的定位优势,助力顶尖品牌打造属于品牌自己的购物狂欢节,同时助力品牌在兴趣电商领域建立专属营销阵地,形成正品大牌在抖音的消费认知,为抖音电商助力品牌带来新的营销方式。
与其他电商平台相比,对时尚潮流敏锐的洞察力是抖音电商的突出优势之一。抖音是当下最受年轻人喜爱的平台之一,这决定了抖音能牢牢抓住年轻消费群体的兴趣,以短视频和直播作为承载内容的重要工具,通过货品专属权益、达人短视频带货矩阵、品牌自播、站外传播等营销全链路为抖音电商助力品牌引爆销售。
除了中国航天IP联名定制的抖音独家专供礼盒,珀莱雅还将在抖音站内发布原创#探索刷脸新姿势#手势舞,借助短视频互动,精准撬动护肤领域粉丝圈层和潜在用户。据悉,此次珀莱雅将联合抖音的十位头部达人,与千万用户解锁刷脸新姿势。看到这里,想必各位舞林中人已经摩拳擦掌,迫不及待想要解锁这支手势舞了吧!
看国货美妆第一股如何玩转超品日
从2014年开始,珀莱雅每年在产品研发上投入的费用都达到了公司营收比例的3%以上,先后与韩国、法国、中国、法国、西班牙等多个国家的国际尖端研究院达成战略合作,成为拥有顶尖科研实力的国货品牌之一。2017年,珀莱雅在上海证券交易所上市,成为“国货美妆第一股”。
在如此力度的研发投入下,珀莱雅推出了双抗精华、红宝石精华、源力修护精华等多款风靡全网的明星单品,并凭借这些明星单品斩获业内多项大奖。同时,珀莱雅的传播声量也不容小觑:#趁年轻,去发现#官方话题阅读量破1.6亿,讨论量超50万;#毕业第一年#话题阅读超1亿,#性别不是边界线 偏见才是#话题阅读量超1.5亿,讨论量超10万,播放量破2500w万。
在创立不到20年的时间里,珀莱雅已经成长为兼具品牌力、产品力、影响力的中国化妆品产业领军品牌。自2020年12月于抖音官方直播间开播以来,珀莱雅先后斩获首个日销突破百万的商家、首个日播专场破600万商家,以及Q1季度护肤类目总体销售第一等殊荣,在抖音护肤品赛道实现了多个突破。
此次珀莱雅加入抖音超品日,既是认可兴趣电商带来的价值,也是希望借力电商新赛道将自身的影响力推向新高度。在当前消费转型升级的大背景下,抖音能够凭借其兴趣电商的平台优势,以互动话题、独家货源,紧密联系起品牌、抖音超品日和用户,进一步释放品牌、IP效应,实现粉丝的双向流动,将珀莱雅推向更广阔的圈层,塑造更为“年轻”,更爱“探索”的品牌形象。
未来,结合兴趣电商的趋势和抖音电商生态体系的成熟,一定会有越来越多的品牌加入到抖音超品日。此前困惑于如何实现内容增长的品牌们,也可以更快地将粉丝转化为消费者。
除了通过独家定制礼盒和刷脸手势舞将产品心智渗透至用户,珀莱雅还邀请到品牌代言人范丞丞于7月28号空降珀莱雅抖音直播间与粉丝亲密互动,想知道国民顶流的美妆小tips?7月28日18:30来抖音搜索“珀莱雅”,范丞丞和他的底妆秘笈在直播间等着你!
