近年来,“国潮”成为备受关注的词汇之一,折射出中国消费市场的新格局。新一代消费者对国产品牌的偏好程度越来越高,国产品牌也进入了掘金时代。而国潮的大势崛起,也给众多产业带来了新的生机与蓝海。
如今Z世代已经成为新国货消费的主力军,年轻的消费者更倾向于在移动互联网上下单,他们热衷于追赶网络潮流,信赖大V推荐,可以熟练在社交网络上完成种草、购买、分享的完整链路。
抖音电商服饰行业一直在引进自身特性鲜明的商家,经过兴趣电商的推荐模式,帮助年轻的消费者们发现更符合自身品味的潮流趋势与服装,构建全新的潮流购物体验场景。
7月16日至7月28日抖音电商服饰行业 DOU势潮流IP再度来袭,深度联动优质品牌在线上线下制造声量,通过站内外多渠道资源加持,助力服饰商家传递潮流态度。
联动芭莎男士引领潮流 赋予OOTD全新定义
这次DOU势潮流活动从时下流行的ootd标签入手,对其进行了重新定义。从“Outfit of the Day”,转化为“Outfit of the Douyin”,寓意着在抖音平台上可以突破日常生活的限制,不需要被外人的眼光所禁锢,可以尽情展示真正遵从内心的潮流态度,让Z世代的时尚爱好者们,展现出更真实和更自我的潮流风格。
站外与头部潮流媒体芭莎男士联合打造DOU势潮流 IP宣传片,邀请明星主理人李晨nic演绎《你是OOT什么D?》潮流大片,引领最新国潮趋势,通过抖音电商直播是为了让大家随时发现惊喜潮流穿搭风格,即刻下单购买喜爱的品牌服装。让他们看到国潮尖货和潮流穿搭都在抖音电商。
站内发起#ootd国潮挑战,在话题下,发布在抖音的潮酷瞬间即可参与挑战,鼓励年轻消费群体展示个性穿搭。这个活动参与门槛低,趣味性强,也借助KOL的引导,让国潮品牌服饰为观看者种草,达到了“润物细无声”的效果,满足了他们的潜在购物兴趣。
在预热阶段,广大国潮商家已经“蠢蠢欲动”,而商家的线上排位打榜,也给了这些品牌大展身手的机会。在榜单上排位靠前的商家,可以得到更多的流量倾斜,极大地提升了商家的积极性,确保商家及时上架新品,产生更多优质的潮酷内容,便于站内传播。
在浏览国潮品牌和商品时,用户还可以直接看到相关直播和穿搭视频,从种草到下单的链路被缩短,直接拉动销量转化。
DOU势潮流登陆上海TX潮流商圈 掀起潮跃地表风暴
线上动作不断,线下的潮流品牌效应也没有被忽视。7月23日至28日,DOU势潮流将在上海淮海TX打造神秘空间站,限时开放「潮跃地表」概念买手店 、 品牌直播间,将买手店与直播这两种备受年轻消费者喜爱的方式融为一体。
买手店以赛博朋克美学风格打造,潮人们可以随时打卡拍照,一秒出大片。现场还有扭蛋机、领秘钥、潮T涂鸦等互动形式,提供了更具视觉效果、更新颖、更有创意的消费体验。
届时新兴厂牌MSGA&WHYFRI空降现场,嘻哈艺人携手DJ、Rapper将带来劲爆演出,还有街头花式篮球表演、Caster街舞快闪等活动,全面打造出一场夏日潮流盛会。
纵观DOU势潮流的线下动作,会发现其宗旨十分明确:打造品牌展位、商家直播、达人大V、明星网红助力的一体化营销矩阵,这一套组合拳可以极大地刺激用户的兴趣点,牢牢吸引消费者的热情,从而达成平台、商家、消费者三方共赢的营销新局面。
值得一提的是,消费者在线下打卡的同时,还可以同步发送到抖音参加#dou势潮流 话题,成功打卡即有机会兑换定制潮流单品。这种玩法增强了用户的互动性和参与欲望,也让消费者逛展的满足感大大提升。
打造DOU势潮流IP矩阵 抖音电商助力国潮商家营销
在碎片化消费时代,能与用户建立起稳定的情感联结,对于平台和品牌来说都尤为关键。在兴趣电商的推荐逻辑下,抖音电商可以凭借推荐技术,为用户精准推荐潮流单品,激发用户的购买欲望,从而产生购买行为。这样的正向反馈,也能帮助商家洞察消费者喜好,让商家了解抖音电商的运营逻辑,形成更好的内容和品牌意识,向目标用户传递有针对性的国潮商品,逐渐将平台用户转变为品牌私域粉丝,与用户建立情感链接。在这个过程中,商家的消费需求得到满足,也大大地提升商家运营抖音电商的积极性和主动性。
DOU势潮流以年轻力为核心,线上、线下营销双管齐下,具有视觉冲击力和情绪感染力,搭建起完整的情感营销链路,为消费者提供优质的国潮服饰消费体验。在整个的潮流赛道市场中,抖音电商也强势聚集多个流行潮牌,如ED Hardy X、BEASTER、WASSUP、xVESSEL、lilbetter、回力、Dangerouspeople、太平鸟男装等等,给予这些优质的入驻商家提供“线上+线下”整合资源扶持,与潮牌商家互利共赢。
DOU势潮流旨在打造服饰领域的潮流商家系列IP,借助平台优势让商家与消费者高效联动,不仅仅为品牌进行生意加持,也会强力透传品牌故事以及潮流态度。另一方面,抖音平台已经覆盖了广大的Z世代用户群体,他们对国潮的关注度日益提升,成为了潮流消费的主力军。DOU势潮流以国潮作为切入点,引爆了商家和用户的热情,提升消费者“在抖音种草买潮牌尖货”的心智。未来在服饰行业中抖音兴趣电商会不断完善自身成长体系,继续优化商家的经营环境,保障每个消费者的购物体验,推动服饰行业的良性发展。
