受益“三孩生育政策”出台,中国母婴行业有望获得长足发展,新品牌和各个细分赛道纷纷发力。
6月10日,Silver Cross品牌主题为“百年焕新‘行’无止境”的新品发布会在沪举行。Silver Cross在当天宣布了2021年全新战略----即进行品牌、形象、产品三大层次的升级转型。Silver Cross不再仅仅作为推车及安全座椅的品牌提供商,更将升级成为一个亲子家庭出行解决方案的提供商。
(启动仪式)
Silver Cross观察到,在中国,8090后年轻一代父母在育儿投入上有更高的消费意愿和能力,他们崇尚科学育儿,注重产品品质、功能与外观设计。Silver Cross中国区 CEO程刚表示:“中国消费者的消费观念升级,以及’新三孩政策’将更坚定我们的服务理念,Silver Cross会一如既往将积累下的优秀产品及服务经验带给中国消费者,通过对消费者的洞察与产品相结合,制造出了更符合中国消费者的‘好产品’”。
(复星国际执行董事、联席首席执行官陈启宇致辞)
(复星全球合伙人、豫园股份董事长兼总裁黄震致辞)
(Silver Cross中国区董事长兼CEO 程刚致辞)
程刚先生还表示,Silver Cross 2021年的品牌关键词为Luxe,奢华。”luxe不是一种特定的趋势,而是一种注重品质感的生活方式和满足感,Silver cross就是现代奢华生活的代言词,我们希望把这份理念,传递给我们的用户”。
围绕上述品牌关键词,Silver cross将从品牌营销、产品、渠道策略和线下合作伙伴四个方面完成重塑升级。在品牌营销上,Silver cross将重建新媒体营销矩阵,加强品牌内容营销,与渠道共创共赢。产品方面,Silver cross聚焦出行品类的同时,也会尝试出行相关场景的新产品,包括婴童出行品类、儿童座椅品类、棉纺纸品类、哺育用品类的四大品类。在渠道策略上,Silver cross将推出品牌新的4.0形象,代表Silver cross对新生活方式的理念传达。对于线下渠道的合作伙伴,Silver cross将提供从商品到数字化的赋能和助力,加强产品和终端的赋能。
SilverCross是英国工程师WilliamWilson于1877年创立的高端婴儿车品牌,距今已有百年历史,乔治六世,伊丽莎白女王,查尔斯王子,戴安娜王妃到乔治小王子,夏洛特小公主等众多皇室成员都是该品牌的用户。因其独特的时尚设计、细致的手工工艺、优越的功能,被称为“婴儿车中的劳斯莱斯”。
(现场产品走秀)
2015年,品牌正式加入复星集团,成为复星大生态下的成员企业,Silver Cross已成为中国母婴赛道上最为璀璨的明星企业。正如复星全球合伙人黄震先生所言:“在融入了复星大生态后,Silver Cross不仅“物理融入”了复星大生态,更通过“化学融入”与整个集团相互融通,相互赋能,从而产生更大的“乘数效应”。”
(品牌体验官颁奖仪式)
“作为百年婴童品牌,Silver Cross传承历史的同时坚持不断创新,致力实现每个家庭用户健康、快乐、富足的使命”复星国际执行董事陈启宇先生在发布会上说道。据悉,发布会当天,母婴明星达人陈龙章龄之夫妇以品牌挚友身份出席,同时现场邀请百位“精致妈妈”品牌体验官一起参与2021 Silver Cross的新品体验,Silver Cross全球董事袁伊女士于现场正式开启“八城联动,千名精致妈妈体验官”活动招募仪式。
(现场沙龙&论坛)
活动最后,宝宝树整合营销总监韦一女士、复星旅文集团副总裁/首席数字官/托迈酷客集团总裁窦飞鹏女士、英氏YeehoO合作品牌管理部负责人林楚杰先生、CBME海外品牌负责人田圣先生、Silver Cross中国区董事长兼CEO程刚先生一行就“新时代的母婴家庭需求,如何通过升级提升产业消费”话题展开讨论。
Silver Cross经过百年的更迭沉淀,厚积薄发,百年焕新,行无止境!
