最近,“躺平学”火了。
年轻人纷纷发表对“躺平”的看法。在创新精油个护新锐品牌Rever乐若的眼里, 躺平是找到自己舒适的状态,并不代表放弃生活。相反, 这届年轻人无比热爱生活, 他们在以充满创意和创新的独特方式寻找解压的出口。
压力的另一面是机会。机智果敢的都市青年在机会面前决不会错过, Rever便是从积极的角度洞察了年轻人的热血澎湃, 以“乐我时刻”的精神诉求和极致感官个护体验为年轻人寻找压力与机遇的balance, 释放他们的情绪花火。
产品、口碑共赢,Rever✖️任嘉伦双向赋能全网强势传播
Rever是专注于美妆个护机会品类的产品创新和新概念产品发掘的新锐集团公司POLYVOLY保利沃利旗下的创新精油个护新锐品牌。从这个5月开始, POLYVOLY对 Rever进行了一系列的品牌升级动作, 先后发布了「我的乐我时刻」品牌主张, 和为用户提供极致感官体验的创新精油个护生活方式的品牌定位。
紧接着,5月25日, 也是谐音“我爱我”的悦己之日, Rever官宣多面风格任嘉伦为全新品牌代言人。在新浪微博, Rever官微联动任嘉伦、GQ实验室三方正式官宣, 短短1小时内, 官宣微博和视频即获得嘉人200W的互动量和315W+的播放量。官宣话题词#任嘉伦Rever乐若代言人#登上微博热搜,阅读量超2.7亿, 讨论量和互动量迅速发酵, 粉丝嘉人们和任嘉伦一起「浸」入Rever的乐我时刻。Rever与任嘉伦双向赋能彼此成就那一刻全感官的情绪花火。
官宣当日,包括抖音、微博在内的20款超人气 APP同步打call, 开屏联动阵容强大。5月28日, Rever十城核心商圈户外大屏联动再次出圈, 嘉人纷纷晒出打卡照“喜提”Rever“代言任”。
深谙内容社交平台游戏规则, 且已沉淀下来一套行之有效的内容营销投放策略和模型的POLYVOLY, 此次通过社交媒体+线下打卡实现快速出位, 让消费者从情绪共鸣到全感官极致体验狂欢,「乐我时刻」品牌主张瞬间打动了Z世代、新锐白领和精致妈妈们的心智。
流量社交媒体杠杆撬动大众情绪,以Rever开启乐我时刻
在美妆品牌竞争激烈的当下, Rever认为一个好的品牌应该不仅有好的配方, 更要向消费者传递科学的个护生活方式,呵护日益敏感的情绪。于是, 在品牌升级并官宣任嘉伦代言后, Rever开创性地联手两大头部条漫风格公众号 - “脑洞之王”GQ实验室和“当代锦鲤聚集地”锦鲤青年, 洞察年轻人的情绪切口, “偷窥”了一把都市青年的浴室,刻画出一部脑洞大开的解压秘籍。一千个人有一千种压力, 唯有Rever带来的「乐我时刻」不约而同地舒缓着每个人紧绷的神经, 尽情释放多样情绪。
KOL吴怼怼评论道,悦己场景中产品所提供的支撑,指向为一种疗愈、一种乐我方式, 应当面向多重情绪, 而不是局限于单一的「喜」, 获得平静,压力释怀也是乐我的体现。
听觉上, 消费者同时沐浴在丰满的浴泡和跳动的音符中, 激发了一种惬意自在的舒缓情绪, 形成对产品视觉、嗅觉、听觉和触觉的通感记忆,这也可以作为品牌的灵感来源或基因;“嗅觉上, 闻香识女人。诸如精油、香氛,涉及芳疗类的产品都能让用户产生个性化的情感印记。即使是使用了同一款产品, 个体差异也会让每个人的气质香味产生不同。”
在此次营销战役中, 从「情绪通路」到「悦己语境」, 口碑与营销双重收获的Rever为业界提供了一个成功的范式。不管是护肤精油,还是清洁类磨砂, 也不管下一个爆发品类是谁,都已经在行业里拥有了像Rever这样的参考范本。他们的试错成本会更加低,迭代速度也将愈发敏捷。
这个618, 来Rever天猫官方旗舰店参与店铺满赠活动, 领取任嘉伦签名周边吧!每天Rever还会发放大量会员和店铺的优惠券, 消费者在享受上不封顶的跨店满减之时, 甚至可以叠加优惠券一同使用, 体验兼具美和趣味的个护品牌。
每天躺平20分钟,尽享Rever「乐我时刻」。
